快时尚抢食中国市场 Topshop、Forerver 21等加快进入

　　（赢商网记者5月3日广州报道）对于2006年进入中国的西班牙快时尚品牌ZARA来说，中国已经是其所有海外市场中增长最快的市场，并且销售额已超过了美国市场。ZARA在中国的门店截止去年年底已经达到了120家，而今年，将进一步拓展二线城市市场。在中国市场取得不错的销售额的国际知名快时尚品牌并不止ZARA一家，当然，加快布局中国市场、更快速铺店的也不止ZARA一家。

　　目前，已经进入市场并为中国市民所熟知的国际快时尚品牌有：瑞典服装品牌H&M、西班牙的ZARA和MANGO、日本的优衣库和无印良品、荷兰服装品牌C&A和WE、美国时装品牌GAP……经济快速发展的中国市场不断吸引着更多的国际“快时尚”品牌进入，在已进入品牌迅速攻城略地的同时，有多家品牌“遁入”中国市场，如英国的Topshop在刚刚过去的五一假期中，开设了其在大中华区的首店；又如美国的Forever21计划今年在北京apm商场开设旗舰店；再如美国的Hollister，在今年3月10日于北京凤凰汇购物中心开其在华的第三家店。

　　Topshop在深圳开中国区首家门店

　　Topshop属于英国最大的服装零售商Arcadia集团，目前，Topshop在英国有309家时尚分店， 以及遍布全球20多个国家的140多家门店。1994年开幕的伦敦牛津广场旗舰店，占地8400平米， 至今仍是世界上最大的独立时尚门店。

　　此前，Topshop在亚洲仅有位于日本东京和新宿的两家门店，在大中华区仅在北京非空间买手概念店可见其时尚潮品。在5月1日，Topshop在深圳金光华广场开设了其在包括香港和台湾地区在内的大中国区首家分店，而且是以当今最流行的pop-up shop预热店的形式。据相关人士称，Topshop计划在明年进入中国市场后，仍保持其“价廉物美”的销售，并将主要目标锁定在中国的年轻人身上。

　　Topshop于1964年成立，是英国最早也是最大的支持新锐设计师、扩大原创影响力的服装品牌，也是开启设计师联名合作款先河，唯一在世界级时装周走T台的高街时尚品牌。每周，Topshop都有10万件新品摆上货架，不过，与其他快时尚品牌最大的不同之处在于，Topshop的产品涵盖了你所能想到的方方面面，从皮大衣到短上装到各种各样的配件，如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具。

　　Forerver 21在华第三店上半年开业

　　Forever21是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌，可以说是“America fast fashion”的代名词。Forever21偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。目前，Forerver 21在美国以及其他国家拥有500多家店铺，并计划每年在全球开出90家新店。

　　在去年11月份，Forever 21宣布将在北京apm商场开设旗舰店，占4层，总面积达2500平方米，计划于今年上半年开业。该门店分别设有女装部，专售OL服、休闲服及内衣，另有男装部、童装、配饰及鞋子。该品牌表示：“我们看准了中国市场的庞大潜力，决定于半年内分别在北京及上海开设店铺，更希望未来在不同的城市扩大网络。”

　　据了解，Forever 21曾在离上海市中心70公里的常熟市开设店面，但在三年前公司认为该店面太远和太小，就把它关闭了。所以，北京apm商场店，将成为Forever 21回归中国市场的首家门店。

　　Hollister深受青少年喜爱

　　在今年3月10日，Hollister北京旗舰店开业盛况实属罕见，场面火爆，排长龙。这家店位于北京凤凰汇购物中心，是继去年11月开业的上海来福士店、深圳万象城店之后，在中国的第三家门店，也是其在北京的首家旗舰店。

　　霍利斯特(Hollister Co.) 品牌，一般称“Hollister”，或简称HCO，是美国高端休闲服饰品牌A&F (Abercrombie Fitch) 旗下的一只副线品牌，Hollister面向15~25岁的少男少女，深受欧美和亚洲青少年的喜爱，同时在中国也拥有无数的粉丝。

　　Hollister计划一年开张30至40家国际Hollister店面以及3至5家旗舰店。

　　一家购物中心引入2-3家快时尚

　　在中国市场，“快时尚”不仅意味款式的更新一定得快，更加意味着开店速度要开。在中国市场这块大蛋糕中，无论进来的快还是慢，现在最重要的是看谁的速度越快，占领的市场份额就越大，分得的蛋糕也越大。

　　几乎所有全球知名快时尚品牌都已加快在中国布局，据赢商网不完全统计，2011年，ZARA、H&M、优衣库、无印良品、C&A、WE、MANGO新开门店数分别为23、31、44、13、11、11和18家。而截至2011年年底，ZARA、H&M、优衣库、C&A、GAP在华的门店总数分别达到了120、77、113、36和13家。就像有麦当劳的地方必有肯德基一样，快时尚品牌也总紧挨着开店，甚至一家购物中西中同时引入2-3家快时尚品牌，就在4月28日刚开业的广东中山利和广场，就同时引入了H&M、优衣库和MANGO，而H&M和MANGO更是面对面开店。

　　目前，快时尚已成为商业地产开发商招商的“宠儿”，能够引入快市场品牌已经成为衡量一个商业项目招商情况的重要标准之一。而这些快时尚品牌也抓住这一时机布局中国市场。根据“赢商网独家：10大知名快时尚品牌未来开店计划盘点”，GAP计划在2012年新开30多店、H&M计划开超过20家，无印良品计划到2013年底开店60家，MANGO更是计划在2012年开120-180家店，WE也计划开店200家。

　　相关盘点

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　　赢商网独家：2011年度10大快时尚内地新开业门店盘点
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