苏州去年10家影城票房1.46亿 IMAX银幕为江苏省内最多

　　7月，随着相城区3D影城的正式开业，苏州各城区都有了现代化3D数字影城。这也让苏州的影城竞争更加激烈。

　　2011年，苏州市区10家影城79块银幕的总票房为1.46亿元，张家港等五市（县）的16家影城87块银幕贡献票房1亿元。

　　而就在2009年，苏州市区的电影总票房还没能过亿元，五市（县）像样的影城不多，票房更是被忽略不计。记者从市文广新局广电管理处了解到的最新数据显示，今年上半年，苏州大市范围内的28家影城179块银幕，总票房为1.4亿元，而去年同期则为1.1亿元。在大家都捧着个平板看连续剧的时代，电影咋就会这么火呢？

　　实景

　　昔日影迷感叹周末看场电影可真难！

　　曾几何时，和朋友同事聊起去电影院看电影，说不定还会招致讥笑。猛然间，到设施先进、装潢高档的电影院去享受震撼的视听盛宴，已是一种潮流。

　　“《画皮2》快要下档了，你看了没有啊？”“听说这电影，票房很好，口碑一般，还没看。我上个星期看了《四大名捕》，跟温瑞安的原著比差距不是一般大啊。”“这几个月国产电影不是很给力啊，向你推荐美国大片《在劫难逃》，感觉还不错呢。”“《冰川时代4》好像也上映了啊，据说也很好看，我准备周末去看。”如今，这些关于电影的话题，似乎已经成为人们见面闲聊的热点。“要想周末看场电影，可真不容易!”32岁的朱女士是一位工程师，早在学生时代就酷爱看电影，时不时还在“豆瓣”上发点影评什么的。“以前看电影都是直接冲到影院买票，现在不排个半小时的队压根买不到票！”上周五傍晚，朱女士拉着朋友一起去文化艺术中心影城看电影，到了那里才发现售票处排了好长的队伍。等排到时，却发现好的座位都卖光了，只剩一排和二排。因为这次经历，朱女士得出结论，周末看场电影不容易。她告诉记者，今后将“调整战略”，尽量选在工作日的晚上出来看电影。

　　位于沧浪新城的金逸影城（需求面积:3000-9000平方米）亿象城店今年4月27日才开业，在其不远处就有一家世茂影城。虽然这家新开店还不为大多数苏州市民熟知，可对于住在附近的居民而言还是很有吸引力的。金逸影城的相关负责人缪琦介绍，前些天他们组织了一场美国大片《在劫难逃》的提前看片会。原本以为能有个六七成观众就算好的了，没想到整个影厅坐得满满当当。因为看好苏州的电影市场，金逸影城如今已经抢滩了三个阵地，最早是工人文化宫店，其次是苏州乐园店，亿象城店则是第三家。“苏州这几年电影票房表现抢眼，我们很看好苏州的电影市场。”缪琦说。

　　近景

　　市区影城达13家苏州IMAX银幕省内最多

　　2011年，苏州大市范围内增加了4家影城20块银幕。当年底苏州市区的影城有11家，而到了2012年7月，这个数字再度刷新，变成了13家。市文广新局广电管理处负责人介绍，参评全国文明城市有一个指标就是平均每5万人要拥有一块电影银幕，目前苏州早已超过了这一水平。

　　在独墅湖影剧院的张晋看来，梳理苏州影城的发展脉络，对于今天的影城建设还是很有借鉴意义的。上个世纪八九十年代，苏州不仅各县市、各乡镇都有了电影院，同时还建立了工矿企业电影放映单位。1985年，苏州有对外正常营业的影城18家。这其中，不得不提到的就是大光明影城。这家由苏州电影公司耗巨资建成的集商、住、影视、餐饮、娱乐于一体，面积近1万平方米的影城，标志着苏州电影院走进了新的阶段。而此后，随着整个国内电影市场的萧条，苏州的影城也一家家逐步消失，桃坞电影院、娄葑影剧院等最终都关门歇业。进入新世纪后，国内的电影市场逐步复苏，而苏州市区的影城却仍然不多。

　　到了2007年底，苏州文化艺术中心影城（当时叫苏州科文中心影城）闪亮登场。作为当时苏州唯一的五星级影院，优雅的环境、震撼的音响、舒适的座椅，以及独特的IMAX3D影厅，满足了电影发烧友的要求。每逢假日，甚至有不少人把这里当成一个旅游景点。高票价，远在湖东，本来制约影城发展的磕绊似乎一个都不存在。让很多业内人士也没有想到，2008年，该影城的票房一跃成为全国50强之一。紧随其后的则是金逸影城工人文化宫店。影院建筑面积4000平方米，拥有8个豪华放映厅，总座位数接近900个。更重要的是，金逸文化宫店坐拥古城最优越的黄金地段之一，又有充足的车位资源，很快就拉出“古城内唯一一家五星级影院”的旗帜，在苏州南门商圈立稳脚跟，一跃占据票房榜前三甲。此后，电影业大鳄“嘉禾”也杀入苏州。在此之前，嘉禾只在深圳投资影城，苏州是其瞄准内地后开拓的第二个市场。这一影业巨头的入市，标志着苏州电影市场的发展已经进入了真正的红火期。

　　对于文化艺术中心影城、金逸影城工人文化宫店以及嘉禾影城而言，不断刷新的票房纪录和始终增长的观影人次，自然让他们偷着乐。红火的市场自然会吸引更多的加盟者，苏州影城的建设步伐日益增大。仅仅金逸影城，这几年中就悄然把1家店变成了3家店。

　　远景

　　新增影城还有空间“买票不排队”不再遥远

　　越来越多的新兴影城如雨后春笋般在苏城冒了出来，也有市民疑惑：现在的影城已经挺多了，还有再增加的必要吗？然而，在业内人士眼中，苏州新兴影城的建设还将大步走。

　　嘉禾影城的相关负责人张涛前段时间在上海参加联和院线的上半年度年会。他透露，在年会中，影城将发展成为类似社区服务的趋势得到业内认同。“大家觉着影城发展到最后还是辐射周边居民，像过去为了看场电影开车跑大半个城市的现象必将不复存在。”虽然现在仅苏州市区就已经有10多家影城，但在张涛眼中，影城的新增发展空间还是比较理想的。大概在今年10月，嘉禾影城将在苏州开出第二家，选址位于桐泾路月星家居广场对面。“虽然离新影城不远的石路就有一家幸福蓝海影城，但我们影城周边居民量较大，而且还可以再往西辐射，也算是见缝插针选址的吧。”张涛表示，如果今后影城逐步强化社区服务的概念，那就势必要对影城的服务提出更高要求。“这样一来，影城的会员往往会成为最稳定的客源，影城为会员提供的增值服务将成为最有效的竞争武器。”张涛说。

　　据苏城一家影城的问卷调查显示，影迷在选择影城观影时，首先在意的是观影效果，其次才是可以享受的相关服务，比如停车是否方便等。也正是影迷们对观影效果的推崇，让苏城的影城越来越重视硬件设施的更新换代。张涛介绍，嘉禾影城印象城店开业时，他们一共有9个影厅，其中4个3D影厅。而随着3D 电影的热浪袭来，他们又对原先的影厅进行了升级换代，将3D影厅增加到了7个。而位于平江新城的万达影城原先没有IMAX3D影厅，也硬是将两个普通影厅打通，改造出一个I－MAX3D影厅。

　　而除了硬件设施外，影迷们关心的服务水平其实在某些影城还有待提高，尤其是到哪家影城观影不用排长队就颇为重要了。就此，记者了解到，苏州文化艺术中心影城目前已和格瓦拉网站（在线售票网）接洽合作，预期8月上旬苏州的影迷们在网上可以直接购票选座位。该影城负责人施磊介绍，格瓦拉、哈票网等在线售票网络将和影城的售票系统实时对接。“我们影城一旦推出在线售票，不仅可以减少售票的人工成本，更重要的是可以让影迷轻松观影不再需要排队了。”施磊说。

　　纵深

　　影城竞争远未“杀青”注重特色经营才能抢票房

　　万达影城一位工作人员表示，影城其实有点“靠天吃饭”的意思，没有好电影吸引影迷，影城建设得再好也白搭。在他看来，影城“吆喝”电影，对票房并不起决定性作用，如果电影票房上不去那就是没有好电影。

　　今年以来，国产电影的票房表现持续乏力直到《画皮2》的出现。可惜的是，《画皮2》虽然赢得了票房却输了口碑。张涛认为，《画皮2》从某种程度上是透支了国产片的票房，今后影迷在选择观看国产电影时肯定会越来越慎重，电影的前期营销并非可以像过去那么管用了。总之，好作品才是“王道”。

　　记者在采访中了解到，今年上半年，原先一直处于苏城票房第一方阵的影城，票房表现均平平，要么是跟去年持平，要么略微上涨。而地处独墅湖高教区的独墅湖影剧院反而表现出色。业内人士认为，独墅湖影剧院的特色经营之路是其制胜法宝。

　　2011年3月起，独墅湖影剧院推出“湖畔映像”活动，如今这一活动已经成为苏城电影界颇为知名的品牌活动，聚集了一大批热爱电影的青年人。“湖畔映像”主要有三个单元，分别为“主题影展”、“热点放映”、“影人1+1”。其中的“影人1+1”采取邀请电影主创人员至现场，放映其代表作品并举办讲座将影像文化的魅力直接带给观众。“影人1+1”已经邀请了贾樟柯、彭浩翔、黄百鸣、陈嘉上、杜家毅、江一燕等知名电影人参与，深受欢迎。

　　今年年初，中美双方就解决WTO电影相关问题达成协议的谅解备忘录中，有一个内容是中国将在原来每年引进美国电影配额约20部的基础上增加14部3D或IMAX电影。然而，从年初至今，新增加的14部3D或IMAX电影一部都没有露面。张涛介绍，他从联和院线的上半年度年会上获悉，这些电影将从8月起陆续露面。“这就意味着今后每个月都会增加2到3部美国大片，下半年的电影市场肯定要比上半年红火不少。”据悉，IMAX3D影厅的建设成本比较大，如果没有充足和给力的片源，影城很难从中尝到甜头。而下半年14部美国大片陆续上映，无疑给那些拥有IMAX3D影厅的影城一针“强心剂”。更令人欣喜的是，美国灾难大片《2012》也想复制3D版《泰坦尼克号》的成功之路，3D版的《2012》预计将在接近年底的时候上映。