京东、苏宁价格战被指先升后降名利双收 商务部将介入

　　截至8月15日晚6时，“京东”以15万次列微搏搜索热词第一位，第二名“苏宁”近10万次，被搜索8万余次的“刘强东”排第三。这三个词都指向同一件事，其关注度达到炽热状态。而这背后，则是一组可观的数据。

　　京东商城公布，截至当日中午，京东商城大家电销售额突破2亿。苏宁易购公布，截至当晚6时，苏宁易购网站访客数比去年同期增长了近10倍，PV数增长了12倍，而整体销售规模也同比增长了10倍，同时表态此番大促销会持续到20日。

　　谁也想不到的是，电商所谓的降价，原来只是一个局。叫得最凶的京东居然最坑爹，通过先升后降，最终整体涨价3.8%。而那些缺货断供，也引发网友质疑。在许多商家标榜“最低价”的商品数据中，竟然超过半数都处于无货状态。

　　设局

　　电商商战

　　“先升后降”名利双收

　　第三方比价平台的监测数据显示，叫得最凶的京东居然最坑爹，通过先升后降，最终整体涨价3.8%

　　“为了抢家电拣便宜，决定明天去买套房。”14日夜，除了约战无眠的电商，网友“捡便宜”、“看热闹”的热情也前所未有地高涨，种种调侃言论在微博上和QQ群里不亦乐乎地蔓延开来。然而，记者从多个第三方比价平台监测数据及网友体验看来，这场源于微博的电商价格大战恐难实至名归。

　　比价：电商不同程度提价

　　15日一早，比价网站一淘网应声拉起“约价擂台奖牌榜”，其发布的实时检测数据显示，14日晚包括京东、苏宁易购、国美在线在内的电商均已不同程度提价。其中，京东大家电品类上有近50件商品悄悄涨价，价格涨幅从30%到100%不等。其中一款松下TH-L55ET5C 55英寸LED液晶智能3D电视的报价从14日零点的12999元飙升至15日零点的20999元后，昨日活动发起时又降至11499元，又几经调整后停滞在11399元的无货状态。此外，库巴的一款奥克斯（AUX）2匹3级能效冷暖型柜式定频空调也有类似操作，15日比14日报价还高了1000元。

　　另一家第三方购物搜索比价网站“帮5买”的数据也显示，在8月15日零点，京东确实提高了很多大家电的售价，随后在当日的活动中降低售价。而国美、当当在活动前最老实，在3C及大家电类目中没有大幅提价的行为。

　　此外，一淘通过8月15日9:00与8月14日大家电类目整体数据对比显示，经过先升后降，京东很坑爹，言行不一，整体涨价幅度达3.8%，平均涨241元；苏宁很认真，苏宁大家电整体平均降幅为3.1%，平均降130元。而从大家电类目降价商品数据对比来看，京东2200多件商品中仅78件商品降价，占整体大家电商品的1.6%，虽说平均降幅达10%，降价445元，但对网友“大海捞针”的技能不失为一大考验。而较之低调得多的国美电器官网降价商品数则高达362件，占比达到7.7%。

　　此外，京东也并未兑现此前所说的一定低于苏宁的“承诺”。以SONY/索尼KDL-46HX85046英寸平板电视为例，截至昨日下午，其在国美电器网上商城、苏宁易购、京东的报价分别为8988元、9033元、和9098元。

　　截至15日下午5点，一淘网价格显示，其当天监测6大B2C商家网购大家电商品11.7万余件。其中仅有5000多件商品价格有所下降，总占比仅4.2%。在宣布参加价格战的商家中，国美电器官网的降价商品比例达到了16.6%，也是最给力的商家，排名第二的苏宁议购降价商品比例为9.5%，京东商城降价大家电的比例仅有6%，屈居第三。其后分别是库巴和易讯。

　　诟病：缺货断供引发质疑

　　买客们在微博上吐槽京东和苏宁的网购体验：“苏宁卡卡的，京东各种无货，打什么呀，回去睡了！”，“我已经被骗了，显示有货，就是提交不了”，“玩像电视这样的大家电，京东和苏宁易购还是差得有点远！东哥，还是先去进点货儿再说吧。”

　　记者通过实时查看一淘网比价擂台排行榜发现，在许多商家标榜“最低价”的商品数据中，竟然超过半数都处于无货状态。以在空调类比价排行榜中位列前两位的GREE/格力 72LW/(72568)FNCG-3 3匹立柜式冷暖空调及大金FVXB360LC-W 2.5匹立柜式冷暖空调为例，除易迅外，库巴、京东、苏宁三家通通缺货，而在电视、冰箱等榜单中，记者也发现超过半数的商品出现缺货情况。第三方统计显示，京东的缺货率高达29.63%。

　　在昨日阿里巴巴召开的电商恳谈会上，许多供应商纷纷表示，电商大战将加大对供应商货款的挤占，“电商平台现行的结算周期潜是60-90天”，苏宁易购近期在发布半年攻略时曾这样披露。而业界亦有多个消息源头证实，京东商城的结算账期更是高达120天。“也许一时半会儿感觉不到，但一旦陷入到这个死循环中，将难以自拔。”有供应商代表称。

　　对此，而易观国际分析师陈寿送表示，对品牌商和供应商来说，被动的加入电商大战，会整体损害它们的盈利能力。但从另一个角度来说，也会让它们对电商的销售能力有一个更清晰的判断。

　　炒作：变人气为现金流

　　腾讯旗下易迅网表态加入价格战的同时，也暗示了京东商城“刻意炒作”的嫌疑。同时，网友也开始清醒，调查中支持“双方联手炒作”的网友数量大比例飙升。

　　然而这一切已经不重要了，京东商城公布，截止中午，京东商城大家电销售额突破2亿。嬉笑怒骂口水纷飞的同时，京东“未战而先赢”，刘强东引发的微博论战在不花费一分一毫的情况下，起到了营销“四两拨千斤”的营销效果，短时间内吸引了超高人气和流量，并迅速转化为现金流。

　　而据苏宁易购提供的数据，截至18:00，苏宁易购网站访客数比去年同期增长了近10倍，PV数增长了12倍，而整体销售规模也同比增长了10倍，同时表态此番大促销会直持续到20日。

　　“从苏宁披露的‘日促销运营数值远远超过了苏宁易购之前创下的最高纪录’这一信息来看，昨日苏宁的销售额也将过亿。”一位接近苏宁的电商分析人士指出。

　　截至记者发稿前，这场始于线上的价格大战大有向下蔓延之势。记者从苏宁电器了解到，8月17日起，苏宁将在全国范围1700家门店同步启动“全国惠战”，拉开今年最大规模促销，并已联合超百家全球一线供应商签订了上百亿的采购大单；另一方面，苏宁易购与线下实体店下阶段将分批在上海、杭州、广州等地陆续进行价格同比，再拼后劲。

　　谈局

　　价格战首日

　　京东苏宁回应各异

　　刘强东称，“这是京东的最后一场恶战”，而苏宁内部相关人士则表示，对非理性的竞争不予评价

　　“这是京东的最后一场恶战。”刘强东在昨日召开的媒体沟通会上，回应价格战的说法。而对于突然通过微博发起的价格战和斗志昂扬的对手，苏宁在言论方面十分低调，其内部相关人士则称对非理性的竞争不予评价。同时，昨日有家电业内人士在接受记者采访时表示，电子商务是零售业的一个发展趋势，但现在整个行业仍处于初级阶段，因此无论厂商是否愿意，在这个阶段打价格战是不可避免的。