无锡家居卖场陷同质化危机 宜家成特例人气旺及周边

　　近年来，无锡因长期人气不足等因素而关闭的百货商场并不在少数，也让不少业内人士感叹，传统百货业的竞争实在太大，而此次传统百货业内的英武百货的倒下，也给无锡的家居卖场敲响了警钟，在楼市调控依然未见松动的情况下，目前，定位模糊，商品同质化，以及地段差异等各种不同的因素也让锡城的这些家居卖场的经营状况大不相同。

　　在锡沪路上，不少卖场的经营状态与开业前的描绘的景象相差甚远，如嘉饰茂居家生活广场，在招商宣传上，嘉饰茂号称将打造5万平方米家居软装购物广场，是无锡首座家居软装主题SHOPPINGMALL，而事实上，时隔两年多，在锡沪路占据了黄金位置的嘉饰茂居家广场人气依然惨淡，而最近，更是爆出了商户纠纷，让人唏嘘不已。

　　而与嘉饰茂相隔一条街的盛飞一品建材馆在2011年9月开业后，也并没有出现预期的火热，在小编随机采访的市民中，不少消费者都表示，根本不知道盛飞一品是卖什么的，更别说地址在哪里了。

　　嘉饰茂居家生活广场不少店铺都已经撤柜

　　盛飞一品建材馆也不见人影

　　小编也发现，位于锡山的宜家家居（需求面积:35000-50000平方米）是个特例，虽然在地段上并没有太大的优势，但是人气一直非常旺，在周六周日，更是能用人潮汹涌来形容，除了宜家低廉的价格，宜家的餐饮服务，儿童乐园是吸引顾客的一大优势，并且，宜家的免费停车场，更是让需要购买大件家具的消费者没有后顾之忧。而宜家家居开业后的人流，也给对面的红星美凯龙（需求面积:30000-100000平方米）锡山店带来了不少甜头，在宜家尚未开业前，365小编也曾去过，那时几个馆内都相当冷清，甚至，有不少专柜已经撤场，而此次前去，红星美凯龙的停车场上，也都停满了车，有市民告诉小编，主要是逛完宜家时间还早，就顺便也来这里看看有什么适合的建材，这样也比较节省时间。

　　作为家居卖场的宜家家居，消费者居然还能在里面买到小龙虾

　　与宜家相对的红星美凯龙锡山店人气旺盛

　　根据无锡家居卖场出现的这种现象，业内人士分析说，在无锡众多的家居卖场中，除了月星家居，第六空间等这些以专售家具软装为主的卖场，其余的大部分卖场经营的建材产品，无论从品牌，还是产品陈列，甚至到楼层的分布，都出现不少相似的情况，对于消费者来说，大家更愿意信赖一些知名度较高的老牌家居卖场。而其余的家居卖场为了吸引人气，取得业绩，也三不五时的会推出促销，打折，返现等活动，希望能够利用价格优势将消费者聚集过来，事实上，这些家居卖场由于类型和商品的同质化，要想光靠活动来拉动人气，是远远不能抵挡竞争的，宜家在锡城的热捧也很好的说明了，家居卖场应及早明确定位，尽量避免产品同质化，这样才能避免危机，取得双赢。