武汉首义广场欢乐城年底开业 业态升级借鉴美国MALL

　　由香港名店街集团8亿重金投资的「欢乐城」总用地规模约14.6公顷，未来将集特色冒险、电子竞技、水上乐园、特色餐饮、主题商店和大型超市等于一体，预计年底开业。

　　近期，世界500强企业家乐福进驻首义文化广场内的商业项目「欢乐城」， 已经开始内部装修，项目主体工程也已全部完成。由香港名店街集团8亿重金投资的「欢乐城」总用地规模约14.6公顷，未来将集特色冒险、电子竞技、水上乐园、特色餐饮、主题商店和大型超市等于一体，预计年底开业。届时，武汉市民将能在此领略美食、玩乐与购物「混搭」的新奇体验。「欢乐城」将成为武汉领先的室内欢乐之城。在此高端定位下，项目不惜成本斥巨资建设，预计总投资高达8亿人民币。

　　武汉欢乐城属于首义广场地面与地下空间建设项目，地下工程项目相比地上工程，存在诸多考验，但施工团队能以专业克服难度，在地上地下工程同步施工状态下，其施工质量荣获「市结构优质工程奖」。武汉首义广场欢乐城这一以「科教益智」为主题的项目符合湖北省对于「加强城市人文科学产业建设」的要求，项目今后的发展值得市民期待。

　　突出科教益智业态

　　欢乐城内部业态的神秘面纱正逐渐揭开：整座欢乐城响应湖北省对于「加强城市人文科学产业建设」的要求，未来将以「科教益智」主题的大规模娱乐业态为主，辅以特色餐饮、超市和部分百货业态。

　　据负责人介绍，项目总体规划分为南北两大区域。北区总建筑面积约41850，以大冒险乐园和家乐福超市为主，预计将打造鬼屋、密室逃脱、真人CS等多个板块、相关主题餐厅和纪念品商店，成为惊险刺激、极富体验感与交互感的冒险乐园；南区总建筑面积约为31658平米，预计将打造以电子竞技区和水上乐园为主的两大板块。这里不仅将成为年轻人的玩乐天堂，也将成为全家人的欢乐大本营，未来人气不难想象。

　　北区室内游乐场内，预计将建20余个主题玩乐区，喜欢人文科技、逻辑推理的游客，能在「真人密室逃脱、环幕自控飞机、多媒体体感交互」等区域，感受智能之光；钟爱科幻、实战、魔幻类游乐的顾客，能在「增强现实VR技术室内CS、跟踪追击、恐怖医院等系列鬼屋、奇幻森林、黑暗乘骑、太空飞车、魔幻隧道」等板块内，释放冒险精神；酷爱体育运动的游客，能在此体验「电子壁球、体能大冒险、体感交互皮划艇」等丰富的体育娱乐项目；即使玩累了，也能在「5D影院、音乐喷泉」等影音主题区内充分休憩、放松身心。

　　南区则以「水上公园」为主题，预计将建10余个玩乐板块。海底奇观「数字化海底隧道」，寓科学教育于游乐时间，让游客乘坐在悬挂式的车椅上，在多媒体数字隧道中，体验3D技术呈现的海底奇观，让大家充分领略海洋的奇妙与梦幻；「环山水战车、日本小激流、碰碰船、搏击秀场、智勇大冲关、造浪池、水上激光表演、漂流、美人鱼展示」等娱乐板块，充分展现水世界的无限精彩。

　　业态全面升级，以美国MALL为范本

　　武汉首义广场「欢乐城」，是开发团队站在未来10年发展的宏观角度上，不断自我推翻后升级而来。对于「欢乐城」的开发团队来说，如何突破传统商业模式是重中之重。众所周知，国内商业模式多以百货业态为主，同质化竞争严重。而人们的消费习惯也在发生转变，从固有的百货商城购物，转向更便捷的网络购物。种种现状让「欢乐城」认识到，传统的商业模式已然失去竞争力，只有借鉴国际大型商业中心的新型商业模式才能赢得未来。

　　欢乐城的商业模式与普通的商业中心不同，借鉴美国的「美国MALL」、日本名古屋的「荣」地下空间、韩国首尔的「乐天世界」等成功案例，最终形成当前以娱乐为主，餐饮、超市和购物为辅的新型商业模式。为了实现这一新型商业模式，欢乐城斥巨资打造，最终期望游客们能够在此感受到非同一般的娱乐休闲生活。

　　因此，开发团队远赴美国，深度剖析全球著名的「美国MALL」的成功之道。这座美国最大的MALL，位于明尼苏达州布鲁明顿市，总建筑面积约40万，已成为代表美国的品牌。MALL中间占地7英亩的斯努比营地主题公园，是MALL里最大最重要的主题公园。

　　多年来，仅一个美国MALL，每年就能吸引约4000万客流，远超环球影城和迪斯尼乐园。其平均每年的销售收入达到近10亿美元，并且每年为明尼苏达州带动的消费和旅游经济收益超过17亿美元。

　　美国MALL的成功，正在于它空前的将MALL变成购物与娱乐的混合体，让人们普遍的把它看做一个旅游胜地，而不只是一个MALL。不难预测，这一全新的商业模式，未来将在中国成为一种大趋势。而在武汉，「欢乐城」率先采用这一商业模式，在保留原有特色餐饮、超市和部分百货业务外，大面积开发建设室内游乐项目。从前只能在室外公园享受到的诸多娱乐项目，未来都能在这里一一感受，将成为武汉市民的室内玩乐好去处。