杭州解百兰溪购物中心开业 连锁百货新一轮外埠扩张

　　上周末兰溪城里人们多了一个节目。在繁华的人民北路上，熟人见了打招呼，内容少不了去新开的解百兰溪购物中心看个究竟。开店即推出的满200元减150元的促销力度更是让兰溪人觉得新鲜又刺激。

　　在经过一个多月的试营业后，杭州解百兰溪购物中心在11月18日宣布正式开业。解百由此迈出了新一轮连锁百货发展的坚实一步。

　　选址：物业高端配套丰富

　　兰溪购物中心是杭州解百集团在新一轮发展时期对外拓展的首个连锁百货项目。解百相关负责人解释，连锁百货的经营需要成熟的商圈，也需要合适的物业。杭州解百兰溪购物中心地处兰溪市核心地段，位居兰溪高端商业住宅区山田·兰溪购物广场，其地理位置和物业空间符合解百开设百货连锁分店的需求。该区域不仅交通便利、物业空间充足，而且拥有丰富的配套，除了杭州解百兰溪购物中心主力百货店，还拥有五星级酒店、大型超市、家电卖场、电影院、KTV等商业综合体，总体量达到16万余平方米，有望成为兰溪市的CBD。

　　在杭州解百兰溪购物中心之前，兰溪地区只有一个较大的本土百货商场，解百兰溪购物中心的开设将填补兰溪地区的市场空间，满足当地消费者的需求，激发新的消费动力。

　　此前，解百在义乌已经开设分店，兰溪位于金华、义乌都市圈的核心区域。在兰溪开设百货连锁分店，符合解百“围绕本部向周边扩展，积极抢占浙江市场”的战略布局，有利于形成区域连锁板块效应。

　　杭州解百作为一家不断创新发展的商业上市公司，秉承“诚则兴，变则通”的企业文化，一直在探寻企业未来发展的方向。通过对百货业发展趋势和企业自身发展的综合分析，解百确立了“创新百货连锁，实现规模扩张”的发展战略，并积极寻找合适的发展项目，以此支撑企业战略目标的实施。

　　目标：打造兰溪地标性商业综合体

　　百货业内人士认为，浙江的三线城市市场还有很大开发空间。根据解百先期对兰溪市场的调查显示，兰溪人在同级城市的消费观念比较前卫，并且在消费力上男性高于女性。对此，杭州解百兰溪购物中心在楼层分布上作了相应的安排：杭州解百兰溪购物中心经营面积3万平方米，共5个楼层，单层面积为6000平方米。1楼经营化妆品、黄金珠宝、钟表、鞋包、烟酒滋补品；2楼为女装区，；3楼为男装区；4楼经营户外、运动、床上用品、儿童服饰、玩具、数码、生活家电；5楼即将开出以餐饮为主的辅营项目“美食汇”。

　　解百兰溪购物中心定位于中高端时尚百货，是目前兰溪市品质最高的商业综合体。不少知名品牌跟随解百去兰溪掘金：解百兰溪购物中心将周大福、KAKO、爱步等200余个知名品牌带入兰溪。还给当地带去了全新的商业综合体概念，必胜客、知味馆、DQ、恒记甜品等辅营项目将相继入驻，增加商场的聚客能力，诠释充满质感的现代生活方式，为当地消费者提供集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体的“一站式”消费体验。

　　同时，兰溪购物中心将发挥杭州解百集团系统营销的优势，为消费者提供优质商品和服务。兰溪购物中心配套了200余个车位，以解决顾客的停车问题。

　　跨出连锁百货发展第一步

　　解百集团认为，作为解百在新一轮战略时期的首个百货连锁发展项目，杭州解百兰溪购物中心的开业，具有里程碑意义。解百希望通过此项目的运作，形成一套规范化的运作流程，提升连锁百货的经营管理水平，为后续规模拓展和连锁经营提供“范本”。

　　兰溪购物中心的经营管理模式，并不是对总部的简单复制，而是根据当地的消费水平、消费习惯进行经营结构的调整，因地制宜，实行本土化策略；根据连锁百货发展的需要，进行组织架构的再造和管理模式的创新。

　　在兰溪购物中心经营筹备的同时，解百对计算机系统进行升级，根据百货连锁系统的业务需求，构建百货连锁信息系统，旨在探索新的商业模式，提高集团公司对分、子公司的管控能力，为后续连锁百货发展积累经验。

　　2012年是杭州解百徐徐打开发展蓝图的一年，此次兰溪购物中心的正式开业，无疑为解百的战略发展添上有力一笔。到明年，随着解百A楼改造及延安路地下通道的竣工，解百新世纪、AB楼、新元华将正式连为一体，解百购物广场将更趋完美。杭州市商贸旅游集团有限公司成立后，也有利于促进系统内的资源整合，将发挥更强劲的协同效应，实现系统内资源共享，为解百的连锁发展之路打开更广阔的空间。