iPad4中国内地发售遇冷：苹果饥渴营销逐渐失效(图)

　　iPad mini国内发售当日，直营店门可罗雀

　　12月7日，被寄予厚望的苹果（需求面积:15-30平方米）iPad mini和第四代iPad正式登陆中国内地市场。尽管在北京王府井苹果专卖店门口，苹果的工作人员早早地摆起了蛇形护栏，但“果粉”的表现却如同时下北京的清晨般淡定，甚至冰冷。有评论称苹果的饥渴营销逐渐失效，源于创新乏力。

　　而在美国，苹果公司同样感受到寒意。来自福布斯中文网的分析预测，苹果公司将在不久后，发布其九年来第一份盈利下滑的季度报告。上周三，苹果公司股价下跌6.43%，创下4年来的最大跌幅。这家市值最高的美国公司，已连续十个星期遭遇黯淡的股市表现，滑入熊市区域。甚至有国外媒体刊出标题《华尔街开始“厌恶”苹果》。

　　差价泼了“果粉”冷水 热情不再

　　虽然苹果CEO蒂姆·库克自上任后频频强调中国市场的重要性，但依然未能改变中国市场迟于其他国家和地区上市的局面。而这中间的空档期，给了水货商生存的空间，也为iPad以及更多的苹果产品在中国市场遇冷埋下的伏笔。

　　由于香港作为11月2日iPad mini和第四代iPad首批上市34个国家和地区之一，水货商第一时间拿到这两款新品并不困难，狂热的“果粉”也更愿意通过水货渠道第一时间品尝苹果的滋味。

　　除了时间上的优势外，价格上的差别也吸引着让大批“果粉”选择水货。以16GB 版本iPad mini为例，香港地区售价为2588港元，折合人民币不足2080元。而同款iPad mini在大陆地区的售价则为2498元，仅一道海关之隔，售价就相差了近400元。

　　超过一个月的时间差在抵消了新品的神秘感的同时，大幅度的价差又给“果粉”泼了一盆冷水。

　　媒体分析：创新乏力 光环渐退

　　其实，表现淡定的不仅中国消费者。11月2日，iPad mini率先登陆美国、新西兰、香港等国家和地区。而来自国外媒体的报道显示，这款苹果公司试水小尺寸平板电脑市场的开山之作，同样并没能点燃“果粉”的热情。

　　尽管在纽约、东京和首尔等地，依然有大量消费者给苹果捧场，但相比昔日的门庭若市，一个显而易见的事实是，苹果公司的光环已经暗淡了许多。

　　在新西兰，只有为数不多的人在苹果专卖店外等候；在悉尼，苹果零售店门外仅有50人左右的队伍；在香港，往日激情甚于“果粉”的“黄牛党”数量也明显少于以前；而在英国，位于伦敦的柯芬园苹果零售店门前的排队人数可能是最少的。“你根本不用排队，可直接走进去购买iPad mini。”有人在Twitter网站上吐槽。

　　自乔布斯去世后，苹果公司的新品发布会虽然仍然吸引全球媒体的目光，但此前让人尖叫的“One More Thing”环节的淡出，让旧金山芳草地艺术中心变得越发乏味。而这背后则是苹果公司创新力的逐步匮乏。当然，惊艳的Retina显示屏和成倍提升的处理器被指，以及日趋完善的Siri让iPad的体验愈发出色，但这些改进并不足以勾起消费者打开钱包的欲望。

　　同时，来自蜂涌而至的竞争者，苹果的优势正在逐渐被压缩。日前，市场分析机构IDC的研究报告显示，搭载Android系统的平板电脑的市场份额已经达到42.7%，与iPad的市场份额仅相差10%。IDC进一步预测，到2016年iPad的市场份额将进一步缩水至50%以下。

　　尽管小尺寸平板电脑曾被乔布斯称为“见光死”，而Android系产品的多样化以及低价趋势的夹击下，苹果公司不得不做出改变， 而现在来看，iPad mini并不见得帮得上忙。

　　苹果股价上周累计下跌8.9%  投资者观点存分歧

　　近日，苹果股价上周累计下跌8.9%，而纳斯达克指数受苹果股票大跌拖累，全周下跌1.07%。分析人士认为，虽然劳工部颁布的非农就业报告显示出积极迹象，但这份报告无法反映真实的就业市场严峻现状，因此无法视为积极因素。此外，苹果股票上周的下跌可视为短期现象，未来仍具潜力。

　　苹果公司的股价则是纽约股市近期另一个重点话题。上周四，该公司股票下跌超过6%，创下2012年以来最大单日跌幅。上周的周表现也创下了2010年以来最差的记录。由于该公司股票技术图形上，50日均线下跌到了200日均线的下方形成“死叉”，技术派认为，这预示着强烈的卖出信号。

　　但是，另有不少投资者持不同看法。交易员肯尼迪·卡博迪奥认为，尽管苹果股票过去几日下跌，相比去年以来仍然上涨了66%，2012年以来也上涨了33%。而且，苹果公司的市值仍然比市场中排行第二的公司要多1000亿美元，可谓“瘦死骆驼比马大”，不像小公司那么弱不禁风。