先先百货沈阳中街大悦城店关门 买手制百货中国遇阻

　　（赢商网记者12月12日报道）开业仅一年多，泰国零售巨头尚泰百货旗下时尚百货品牌“先先时尚精品百货”沈阳中街大悦城店就以关门告终，这是先先百货在中国的唯一一家门店，此次关门，也标志着先先百货完全退出中国市场。

　　而在先先时尚百货退出沈阳中街大悦城后，将不会引入其他百货品牌，而走去百货的道路，引入更多体验式的品牌商家。在朝阳大悦城与永旺百货分手后，引发了一轮购物中心去百货化的讨论，未来会不会有更多的购物中心去百货呢？专家表示，购物中心去百货化是极端的说法，但百货需要进行变革适应市场的变化。

　　先先百货时尚精品店关门

　　昨日，北联商业顾问机构董事长@北联-老鱼发布一条关于先先百货关门的微博，内容为“在经历两年时间的洗礼，得到双方@沈阳中街大悦城 @ZEN先先时尚精品百货 高层领导确认得知，泰国尚泰零售集团旗下品牌：先先时尚百货于2012年12月11日（今天）正式闭店，撤离沈阳残酷的零售市场”。

　　记者致电先先百货沈阳中街大悦城店总机，接电话的一位男子称，先先百货的确已经在12月11日结束营业，目前只有一楼有特卖场，其他商铺已全部撤出。至于为什么选择关门，该男子称不知情，而办公室也已经没人办公。

　　记者了解到，先先时尚精品百货中国首店落户沈阳中街大悦城，于2011年8月开业。该门店位于中街大悦城C馆的地下一层至4楼，共5层，占地面积为2.4万平方米，其中地下一层与地铁1号线东中街站直接相连。

　　虽然先先时尚精品百货关门的具体原因还未明确，不过正见品牌顾问创始合伙人、零售业观察评论人林一凡表示，外资百货包括外资买手制百货在品牌上高于国内百货品牌，但是对国内消费者的消费习惯及消费心理了解不够透彻。此外，外资百货一般定为都比较高端，国外的很多服装款式或类型方面，也有些不大适合中国人。而国内百货品牌在品牌结构以及大众化定位上都比较符合中国消费者。“外资百货在国内市场曲高和寡，有水土不服的现象”。林一凡认为，在同样的经济放缓和零售业过冬的大背景下，相对于本土百货，外资百货抗风险以及抗压的能力要低一些。

　　买手制百货水土不服

　　而先先时尚精品百货的关门，或许也与其最大特征的“买手制”有一定关系。

　　先先百货总裁蓝国英在先先百货开业时接受媒体采访表示，先先百货近半数品牌商品由买手挑选，公司自己经营，买手们从世界各地挑选来的商品通常是纪念版、限量版或者跨界合作特别版。

　　据了解，在开业之初，先时尚精品百货引入了英国的世界名品Vivienne Westwood，在著名的巴黎老佛爷百货及纽约的Bloomingdale"s设有专柜的华丽波西米亚风格品牌Manoush，意大利高端品牌M Missoni，从音乐和艺术作品中汲取灵感的意大利著名时装品牌C"N"C，来自伦敦的由前Dior首席设计师 John Galliano推出的个人品牌Galliano，来自曼谷的顶尖设计师品牌FLYNOW等。

　　在先先百货开业之初，就有业内人士提出担忧，虽然买手制被视为拯救联营模式下百货同质化的稻草，但是“买手式经营”在内地市场还存在一定的“水土不服”，这种模式的实际运作还是比较复杂的。

　　事实上，先先百货并不是第一家推出中国市场的买手制百货。连卡佛曾是进入中国的第一间买手制高级商场。2006年12月，在入驻上海6年后，连卡佛宣布退出。3个月后，进驻杭州3年的连卡佛挥别西湖。很多业内人士将连卡佛4年前在中国内地的撤局归结为“买手与消费者的选择标准差异太大、消费者对很多时尚品牌认识不够、买手制经营风险过大”。

　　而尚泰百货中国总经理周猛之前在接受赢商网记者采访时也表示，在引入自营品牌中的过程，发现中国消费者对这些品牌的认知度并不高，自营品牌在中国还需要一定的培育期，需要在特色品牌和消费者接受程度中寻找一个平衡点。

　　而先先精品百货的关门，在一定程度上表示，目前，买手制百货在中国市场还是水土不服，还需要一定的适应时期。

　　沈阳中街大悦城去百货化

　　在先先时尚精品百货关门后，沈阳中街大悦城4.5万平方米的面积将如何处理？是引入另外一个百货还是去百货化？赢商网记者从大悦城招商副总经理刘阳了解到，沈阳中街大悦城基本会采取和朝阳大悦城的做法，走去百货话化之路，引入更多体验式、时尚、潮流的品牌商家。

　　　在今年初，朝阳大悦城与永旺百货的解约的事引发业界热烈讨论，对于调整的原因，大悦城相关人士表示，品牌和业态的调整是购物中心普遍存在，且长期存在的，朝阳大悦城去百货是认清了目前百货业态吸客能力下降的行业性趋势，把更多的空间留给零售、给餐饮等。

　　据悉，重新升级的朝阳大悦城将携新签约入驻的100余家时尚品牌商户于9月28日新装亮相，升级版的朝阳大悦城更加聚焦25-35岁新兴中产阶级，是对大悦城品牌“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌定位的深入解读和表现。

　　在进行调整后，朝阳大悦城9月28日重装亮相，新引入100余家品牌，包括优衣库、无印良品、CK jeans、绿茶餐厅、西贝西北菜、新辣道鱼火锅等多家大热餐厅，儿童业态新引进商户包括玩具反斗城、Mothercare、小鬼当佳一站式成长记录乐园等20余家知名品牌。

　　朝阳大悦城和沈阳中街大悦城都相继去百货化，这也使得购物中心与百货的联姻模式似乎已经走到头的讨论越来越激烈，未来是否会有越来越多的购物中心去百货化呢？中国人民大学教授黄国雄认为购物中心去百货化的说法过于极端，但百货在购物中心里也必然要不断变革，不然很难跟上购物中心的发展步伐。