重新改造务实定位 华南MALL转型接地气的欢乐生活城

　　（赢商网记者东莞报道）一直出于舆论风口浪尖的超大体量购物购物中心饱经多年风霜，终于调整改造完成，以全新的姿态回归大众市场。

　　经过3个月系统调研，1年多时间调整，华南MALL务实定位，立足万江，辐射东莞，在低调多年后再次获得市场认同。

　　10月25日，华南MALL投资商北大资源在尼罗河酒店召开以“欢聚精彩，携手共赢”为主题的招商签约大会，共同开启华南MALL的新篇章。

　　““不盲目求全，不好高骛远，尊重市场，迎合市场，以市场为导向，市场需要什么我们就做什么，未来的华南MALL将是大众消费的聚集地，是东莞特色商业的风向标。”华南MALL新东家的东莞北大资源商业管理有限公司总经理高铁栓如是表示。

　　据介绍，2012年，华南MALL引进了全新的商业管理团队，用时3个月，开展了深入的市场调研和专家论证，综合调研结果与专家们的宝贵意见，确立了新的项目定位——立足万江，辐射东莞，以体验式购物和娱乐引导消费潮流，针对大众消费，打造集“购物、娱乐、餐饮、商务、办公、家居、休闲、旅游、运动”九大功能于一体的全天候一站式欢乐生活城。

　　高铁栓在招商发布会上表示，华南mall饱经风雨，2013年将全面重新启航，在转型的路上，现在是初步的进展阶段，未来华南mall仍将会继续改造，更务实，接地气以更好地适合东莞当地消费市场。

华南MALL与部分商家签约仪式

　　如今，华南mall的改造与招商工作正如火如荼地进行着，并取得可喜的成果。作为中国排名前列的超大体量商业项目之一，华南MALL以“立足娱乐，带动餐饮，发展零售，整体推进”为发展思路，将招商工作分两期进行。

　　其中，第一期招商总面积约为6万平米，主要集中在A1、A2区，以百货、餐饮业态为主，目前招商工作已基本完成，预计将于2014年年初正式开业；第二期招商的BC区，预计将在2015年启动招商，届时将全面启动开业。

　　另外，为了与商家共赢发展，进一步提升项目形象和消费环境，华南MALL在近两年时间内，投入数亿元进行包括交通动线、外立面、业态功能方面的升级改造工程。

　　2013年上半年，华南MALL完成三桥两廊改造工程，将项目内原有的三座桥梁拆除，为交通动线和客流动线的流畅性提供了切实保障。近日，项目外立面焕彩工程也已见雏形，将向消费者呈现出崭新的现代购物中心风貌。

　　值得一提的是，为配合华南MALL整体改造，万达影城、SPAR超市、欢笑天地等在营的主力店也主动进行相应的升级改造。其中万达影城将胶片IMAX设备升级为全新的数字IMAX设备，SPAR超市、肯德基、必胜客均在进行内部装修升级；欢笑天地也于近期引进了双层豪华旋转木马、飞旋骑士等4个新的游乐设备。

华南MALL正式重新启航

　　随着片区不断成熟，以及东莞城市商圈的发展，未来商业的飞速发展毋庸置疑。调整与改造即将完成的华南MALL则位于东莞万江中心区域，毗邻东莞市汽车总站，两公里范围内有大型居住小区8个，社区11个，居住人口近30万，途径公交路线20多条。华南MALL周边医院、学校、银行、酒店一应俱全，逐渐成熟的配套设施和环境，为之带来了喜人的商业氛围和客流。

　　据项目方统计，周一至周五项目内平均客流约2万人，周六周日5万多人。目前，华南MALL园区内的1000多个室外停车位经常爆满，不得不开启高层室内停车场进行停车分流，也从侧面印证了项目人气的增长。

　　与此同时，据了解，在已确定的东莞四大中央商圈中，华南MALL商圈是唯一一个以项目命名的商圈。未来，东莞政府将投入巨资发展商圈经济，着重建设商圈周边的道路、桥梁等硬件基础设施。随着万达影城、SPAR超市等主力店的升级改造，及天和百货、众多知名餐饮等新商家的纷纷入驻，华南MALL将迎来全新的发展契机。（赢商网  陈泽佳）