北大资源-华南MALL 荣获“中国商业地产2019年度体验潮地标”

　　2019年10月23-24日，由赢商网主办的2019中国体验式商业地产发展论坛，在深圳华侨城洲际大酒店如期举行。本届论坛以“体验不思议”为主题，由体验式商业地产发展论坛、体验式商业沉浸式空间展览、2019体验式商业地产“领航奖”颁奖盛典组成，吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂，聚焦探讨中国体验式商业地产的发展现状与未来趋势。

　　其中，2019中国体验式商业地产“领航奖”由众多行业研究机构、多家主流媒体与商业地产垂直媒体、全国超千位商业地产项目精英代表，通过对众多权威机构的数据分析，项目与商家的现场实地调研、媒体调查等手段，共同评选而出。

　　北大资源-华南MALL作为华南地区甚至全国视角中的存量优化代表项目，在2019体验式商业地产“领航奖”颁奖盛典上，成功斩获“中国商业地产2019年度体验潮地标”奖。

　　北大资源-华南MALL（以下简称华南MALL）于2005年正式开业，项目整体占地51万平方米，商业面积47万平方米，建筑面积119万平方米，停车位3000个，曾被美国《时代周刊》评为世界最大单体购物中心。

　　华南MALL是集购物中心、高档住宅、写字楼等诸多功能于一体的大规模、高品质地标都市综合体，打造全天候一站式欢乐生活城，倡导体验式购物、娱乐引导消费。2011年，华南MALL成为东莞市政府明确划定的四大中央商圈之一。

　　成立十余年来，华南MALL不断革新和进化。今年6月14日，华南MALL正式对外公布品牌升级计划和项目改造计划，此次升级计划涉及业态调整、配套升级、立面重塑及优质品牌引入等多个方面，同时确立了“打造华南时尚之都，年轻人的造梦中心”的全新定位。

　　场景重塑，缔造“更具美学的生活空间”

　　空间是情感链接的载体，更是向美而生的生活社交场所。在空间场景重塑上，华南MALL力求呈现“更具美学”的品牌个性，尤其在中心广场场景升级上，华南MALL独具匠心。2万平米的中心广场，原本被大量游乐设施所占据，改造后大部分游乐设施被拆除，整个广场焕然一新。

　　以“密林群岛”为主题，整个广场被高颜值的丛林、绿岛以及各色艺术化的装置所覆盖，提供大量空间供人们停留、探索，营造出探秘热带丛林般的有趣氛围。此外，通过强化“舞台”和“看台”功能概念，形成举办各种公共活动，吸引汇聚人气的绝佳场地，同时形成串联东西两侧四个商业场馆的人流核心节点，进一步提升商业个性和独特性。

　　超大型瀑布景观“鲸吞万象”伫立在前广场处，遥望整个华南MALL，犹如一条巨大的鲸鱼跃入水底，露出灵动鲸尾，翩然而起的泉水倾泻而下，描绘出温暖美丽的画面，将成为湾区年轻人表白的浪漫圣地。

　　整个广场的灯光设计也别具一格，一改传统的光源灯具，反而采用不同场景下的不同造型灯光，比如商业建筑前的树枝造型灯光、座椅下的垂柳造型灯，将静态空间营造出千变万化的艺术气息，赋予整个商业空间灵动生命力。

　　全新的中心广场，为年轻消费者创造了又一个可以在华南MALL停留的理由，成为他们对于华南MALL“空间记忆”的艺术地标。

　　深挖消费内容，打造新青年潮流地标

　　随着“打造华南时尚之都，年轻人的造梦中心”的确定，华南MALL也在品牌、空间、体验等多个消费内容层面，深度挖掘消费需求，创造出更受年轻人喜欢的潮流新风尚。

　　1、海立方环游城首进华南，打造全新娱乐体验综合体

　　此次升级，华南MALL对自营娱乐业态——“欢笑天地”进行重装升级。2019年4月，海立方环游城华南旗舰店落位华南MALL（东莞首家室内海洋主题乐园），这也是海立方环游城战略南下新总部搬迁广州后的首次大手笔动作。

　　这座超大型室内海洋乐园，是集海洋生物观赏、海洋动物表演、儿童教育培训、亲子互动、娱乐体验于一体的综合性海洋公园。欢笑天地以全新的姿态出现在大众视野，从原来的万达巨幕影城、冰雪大世界极地主题乐园、冰河世纪电玩城、蹦床公园，到聚合互动式游乐、海洋景观，真正从单一的常规游乐园升级为全新沉浸式娱乐综合体，成为更受年轻人喜欢的新去处。

　　2、海底捞万江首店以点带面，带来时尚美味舌尖体验

　　网红餐饮鼻祖——海底捞火锅也已正式进驻华南MALL，此次海底捞将全国首家“创新店”开在了华南MALL，给万江华南MALL商圈的美食体验再添浓重一笔。华南MALL海底捞创新店无论在空间设计和服务上，都属全国首创。

　　以点带面，融合科技感和咖啡情怀的“星巴克”；古典长廊与室内水景园林相融、沉浸式美食体验“食悦围城”；东莞潮流人气酒吧，国际空间大师量身打造的4D空间现场，融合多元化国际娱乐元素的“37°2”，从嗅觉、味觉、视觉三位一体，为消费者带来极致美食体验。

　　3、回归商业本质，引进大批全新品牌

　　针对包括新生代父母、新生代准父母在内的泛年轻客群，华南MALL回归商业本质，引入大批全新的零售品牌，NIKE、Adidas、KKV、中国李宁、6IXTY 8IGHT、伊丽汇、华为智能生活馆、小米之家、VIVO手机等已纷纷进驻华南MALL。

　　体验式步履不停，发力“都市活力引擎”

　　一次次商业升级重塑着体验变迁，一次次商业进步又重塑着城市面貌与消费生活方式。未来，体验式商业将不断刷新人们的想象力，商业体验的世界将变得愈发精妙绝伦。

　　经过十余年的沉淀，华南MALL以突出的游乐体验消费，吸引了庞大的家庭用户群。此次升级，华南MALL在原有客群的基础上，聚焦东莞年轻客群，通过对目标客群的精准把握，进行品牌组合优化。

　　未来，华南MALL将继续深耕场景和内容，逐步形成体验特色。完成新一轮升级改造后的华南MALL，有望成为东莞的“城市活力引擎”，助力推动城市发展的同时，让商家和消费者尽享湾区发展红利。