深圳青年“向往的生活” 欢乐海岸 O’garden开启生态社群新体验

　　城市人走不出钢筋混泥土，离不开城市繁华，但依然向往返璞归真、自然惬意的生活。“无论是比利时浩瀚的蓝铃花海，还是法国盛放的虞美人花田，亦或是日本北海道独特的美丽庭院。这世间所有理想的生活，都似乎离不开一座花园。”

　　如果将花园嫁接到商业当中，它所传递出来的亦可以是一种生活哲学。这一点，从深圳欢乐海岸全新打造的首个以花园为主题的青年社区O’garden便可窥探一二。

　　花园之所以可以跨界到商业空间当中，二者的关键核心都在于人。O’garden将“生态”和“社群”贯穿其中，围绕年轻人兴趣展开不同的故事场景，呈现美好生活方式的同时，也引领着花园主题商业的潮流。

　　01

　　艺术式“开场白”

　　成为开启年轻社群“秘密花园”的钥匙

　　每个人都有属于自己的秘密花园，O’garden以一场“艺术探索计划”开启与时下年轻人的深度对话。欢乐海岸联合知名艺术杂志BranD，把“花园生活”、“商业艺术”的概念推广普及开来，让艺术更加深入地走进普罗大众的生活。

　　 6位艺术家 8大展览 开启个性化感官体验

　　领略真正的艺术魅力，10月18日-31日期间，欢乐海岸联合BranD及六位知名艺术家，举办八大展览，让观众感受不同的艺术风格。包括：

　　艺术家“MARC”主题展：德国艺术家Marc Majewski所带来的作品, 通过对人物的抽象描述，反映出深刻的社会哲学，在艺术圈赢得良好口碑，也是他向社会题材的创作方向的成功探索；

　　艺术家“Lin Li”主题展：林李（LINLI）是<OLINLIO>品牌创始人兼首席设计师，擅长领域包括绘画、插画及怪异手作，2016年受邀参加全球最大DIY聚会— —MAKER AFIRE，此次带来了“我还在画画”作品展；

　　艺术家“岑骏”主题展：作为全职自由插画师，独立动画创作者的岑骏带来“缺失的空间”作品展。他是少数在美国插画圈拥有影响力的中国插画师，也是《纽约时报》、《纽约客》、《经济学人》、《华盛顿邮报》和ESPN、NBC电视台等美国主流媒体合作插画师；

　　艺术家“中山信一”主题展：擅长插画的日本艺术家中山信一曾获得D&AD奖2018Wood Pencil (铜奖）、2013年东京装画奖铜奖、多次入选ADC、TDC。这次主题展以中山信一绘画作品“Story”为主，空间中还放置了中山信一亲手制作的艺术装置；

　　艺术家组合“KATA KATA”主题展：kata kata由日本人气型染艺术家松永武与高井知絵所组成，其插画作品主要与动物和各种纹理有关，本次展览以“生命状态下的自己”为概念，将各种有关生命的插画布满整个空间，并在空间上方用艺术家制作的一款雨伞进行装置设计；

　　艺术家“TON MAK”主题展：来自中国的Ton Mak以其最具代表性的「FLABJACKS」系列角色为人熟知，并曾与 NIKE 和 Swatch 等品牌打造联名产品。这次主要展示艺术家本身的画作以外，还打造了各种互动的装置，比如艺术家制作的香蕉玩偶等等，以及作品的涂鸦，大众参与度高，并联合场内品牌进行包装设计、玩偶的制作；

　　全球独立杂志展：由BranD与国际知名的独立杂志机构Stack Awards联合举办，带来“杂志的狂想”，该展览除了展示上千种全球独立杂志之外，展览内还设有与独立杂志有关的装置设计；

　　Riso工作坊：凭借彩色质感印刷深受艺术家们欢迎，也让很多艺术家利用这项技术输出自己的想法、创意，捕获人们的关注，从办公设备摇身一变成为艺术家的创意工具，成为艺术家的白日梦—工作坊。

　　用艺术展的形式缩短大众对于艺术所存在空间和心理上的距离和隔阂，这也是欢乐海岸所表达的社群理念核心之所在。欣赏艺术的过程既好玩，又充满新鲜感。更重要的是，观众可以进入作品的内部，不仅可以自由选择观看和感受作品的角度、方式，还可以实际参与进来，最终获得一种极具个性化的观感体验。

　　4场创作分享会 与艺术家亲密接触

　　在艺术家的脑海或审美世界中落脚，深入了解他们的艺术创作过程。10月18日-30日期间，来自国内外的艺术家也会在不同的时间段到欢乐海岸进行个人的分享会，并到展览现场进行自身作品的介绍等。与艺术家亲密接触，将你带入他们的审美世界，从而让大众消费群体在视觉、听觉、语言等多方面拥有新的认知，激发灵感。

　　联动场内品牌 进行艺术家联名工作坊

　　联动场内品牌进行艺术跨界，让品牌可以接触到更多的艺术资源。开业期间，欢乐海岸邀请场内各个品牌参与，进行艺术家联名工作坊/主题展。如：飞地人文美学生活空间与艺术家中山信一、献上果子与艺术家中山信一及岑骏、AGO喵馆与BranD/杂志的狂想、TT FLOWERS与艺术家KATA KATA、SurpassNine Barbershop与艺术家Marc、顽雪乐园与艺术家Ton Mak等之间的跨界合作。

　　艺术的文化内涵加之于品牌层面，由物质上升至品牌精神，相互渗透相互融合，而在创作的过程中又可以让大众参与进来，不仅可以产生更具张力的品牌联想，也可以让消费者加深对品牌的整体印象。

　　 生态跨界 打造4大艺术装置

　　让生态理念深入人心，一直是欢乐海岸所倡导的。在本次O’garden开业之际，其联合华侨城湿地、深圳华基金生态环保基金会及日本著名艺术家组合KATA KATA，将生态与艺术融合，旨在让湿地里的小动物走进O’garden，打造4个充满现代、时尚气息的艺术装置，这4个艺术装置由深圳华侨城湿地内4种深受大家喜爱的小动物弹涂鱼、蓝翡翠、豹猫、黑翅长脚鹬重新设计而成，也为这座神秘的花园带来新的生命气息。

　　02

　　品牌与空间的高度融合

　　形成有价值的当代艺术花园

　　在O’garden看来，商业必须尊重当代艺术，给予其真正的生长土壤，遵循当代艺术与生俱来的东西，这是其做艺术跨界的初衷，最终形成一个有价值的当代艺术花园。当然，这种思路也获得了业内很多品牌的高度认可。

　　制造场景 让空间永久延续

　　是花园，更是种生活方式。遵循自然、文化、艺术、时尚的脉络，对项目原有空间进行全方位改造，通过融入热带花园、声光花园、艺术花园、缤纷花园等场景，打造花园式社交休闲空间。把自然系的设计理念铺陈延伸至该空间的内部、外观以及景观的每一处细节中。

　　而其所做的留白设计，给予艺术家及品牌商户更多创意发挥的可能性。沉浸式的交互影像装置，面积达115.7㎡的高科技融合投影，为艺术家们的“脑洞大开”提供了坚实的硬件支持，也为消费者提供了一处极具观赏性的静谧花园。

　　O’garden规划之初，欢乐海岸希望这里成为一个青年人生活聚集地，承载文化、商业、艺术生活的体验。该空间的设计者日本著名设计公司GARDE表示：“提供一个仅仅制造一次性短暂话题的夸张设计是毫无意义的，我们希望打造一个可以永久受人喜爱的空间。”

　　打造年轻化社群生活方式

　　徜徉于O’garden之中，有不同需求的人亦可以感受到不同的品牌所带来的生活之美。

　　围绕社群思维，打造一站式餐饮零售体验经济。如：奈雪的茶首家夏花主题店、全国首家奈雪酒屋BlaBlaBar；都柏林二十三号品牌、由名厨主理、名师设计，所打造全新的品牌23号酒馆；融合了brunch＋bistro，且代表年轻人生活态度的餐饮品牌Brunchat；主打手工精致鸡尾酒和种类丰富的威士忌、并致力于打造新式夜生活的社交场所CIAO AMICI ROOFTOP BAR ANDBITES；高颜值下午茶聚集打卡地lady 7；望春山日式作家器与下午茶鉴赏体验店；深圳首个新中式融合的糕点礼品品牌献上果子等。

　　针对现代年轻人所面临的“亚健康”难题，引入多种新兴运动业态。如：深圳首家专业雪具店、人工模拟娱雪乐园——顽雪；倡导亲子陪伴及健康生活方式理念的COLO-LOCO超级猩猩亲子店；主打“运动美学”的品牌J:GO华南首家旗舰店。

　　“宠物经济”趋热之下，“撸猫”已然深受年轻人的喜爱。其引入以猫咪博物馆为理念，集零售、观赏体验、专业知识交流为一体业态——AGO喵馆；国内首个小宠连锁专营店——兔子百货。

　　倡导快节奏中的慢生活，而文创品牌不仅要有内涵也更要有颜值。致力于建设以书局为内容主体的阅读、学习、社交等人文美学场景式体验空间——飞地人文美学生活空间也正好迎合了O’garden客群的需求。

　　除此之外，针对时下“精致男女”对品质生活的需求，也有一套服务攻略。如：为男士独家定制并提供纯正油头文化为基础的男士理容服务以及周边产品——SURPASSNINE BARBERSHOP，以年轻人社交为主的彩妆集合店THE COLORIST 调色师以及TT Flowers花植生活概念店等。

　　03

　　新零售场景落地实验

　　洞察人与城市的关联

　　作为欢乐海岸在新零售场景中的创新落地实验，O’garden表现可谓可圈可点。无论是品牌引进，还是其所倡导的生态观、艺术观，亦或是无所不在的细节服务，无疑不在为深圳这座城市注入新鲜的血液。

　　开业只是O’garden完美公布于众的一部分，而其背后遵循的商业逻辑也更加值得我们去探究。占地约125万㎡的欢乐海岸，坐落于深圳湾畔，位于深圳华侨城主题公园群与滨海大道之间，亦是别具一格的都市文旅商综合体，不仅获得“国家生态旅游示范区”殊荣，也被授予“国家AAAAA级旅游景区”称号。

　　特殊的地理位置及人群，造就了欢乐海岸不仅是一个高端商业中心，也是城市圈层社交聚集地，而这也暗涵了华侨城对都市高端人群生活场景与需求不断变化的关注。

　　对于艺术的探索，华侨城也从未止步。作为“优质生活的创想家”，华侨城从1985年在深圳诞生以来，就与艺术结下了不解之缘，先后建设了国家级美术馆何香凝美术馆、OCAT、OCT-LOFT等一批享有盛誉的公共艺术场馆和创意产业园区，目前已形成布局全国的公益性美术馆群网络，并通过开展公共艺术展览、讲座、互动课程等教育活动，将艺术绿地的种子播散全国各地，让当代艺术成为大众身边的艺术。

　　用艺术提升城市公共空间，华侨城还拥有中国规模最大的独立非营利艺术机构，并致力于打造具有中国本土特色、专业化和国际化水准的“中国当代艺术的航空港”。沿着“艺术华侨城模式”创造的思路，O’garden凭借独有的艺术气质，以“把年轻人的兴趣装进一座花园”为定位，必将成为深圳年轻人全新的时尚打卡之地及精神家园。