苏宁计划“OVO”购物模式常态化 将向云台商户开放

　　11月15日消息，苏宁OVO（Online Video Offline）互动视频购物首演交出成绩单：4天8场，销售商品30多万件，场均受众100多万。

　　近日，在苏宁第一届O2O购物节上，苏宁重点推出了OVO互动视频购物，四天八场的团购共售出商品30多万件。据亿邦动力网了解，苏宁计划将这种OVO互动视频购物模式常态化，主要用于新品首发、定制商品以及爆款商品的推广，并针对自营供应商和平台商户开放。

　　OVO是苏宁率先发起的一个模式，是以视频为媒介，将苏宁线上线下渠道联通的购物形式。在O2O购物节期间，苏宁在南京设立以PPTV客户端为主阵地的多屏互动团购直播区，通过互联网在全国58个大区1600多家门店、苏宁易购站内、苏宁易购客户端同步视频直播。

　　据苏宁互动视频购物项目负责人介绍，苏宁收购PPTV以后，将发挥双方的用户、流量、技术、品牌等优势，形成完善的互动视频购物模式。

　　根据苏宁的规划，OVO互动视频购物今后将广泛应用在品牌的新品首发、商品团购、畅销品秒杀、艺术品拍卖等领域，这将进一步增强苏宁的渠道优势。

　　分析人士指出，此次苏宁推出的OVO互动视频购物将电视购物与团购结合，又不同于电视购物或团购。与传统电视购物相比，OVO互动视频购物有苏宁品牌背书，能够保证商品质量，并提供物流、售后等服务，能够避免当前国内电视购物商品品质无保障、投诉率居高不下等乱象。

　　同时，OVO互动视频购物发挥了PPTV与苏宁易购及手机客户端的网络渠道优势，用户可随时随地观看视频购物。

　　此种模式在消费者方面受到了较好的口碑，但是在现场布景、背景音乐、模特展示等细节方面还有待于完善，参与性、交互性、趣味性也有待提高。