城市奥莱进驻安徽芜湖星颐广场 中国奥特莱斯总量超200家

　　折扣在芜湖商家和市民看来，可能算不上新鲜事，可全年365天每天都是折扣，卖的全是国际国内一线知名品牌就非比寻常了，而今，一种奥特莱斯升级版本的城市奥莱商业形态已经进驻芜湖星颐广场，势必改变芜湖人的品牌观念、消费观念，为此记者对此做了一番深入调查。

　　奥特莱斯：全球最流行的品牌折扣模式

　　据星颐广场方面提供的资料显示，奥特莱斯（Outlets）即“品牌直销购物中心”，是一种商业形态，源于美国，盛于欧洲，自上世纪70年代兴起，现已从欧美向亚洲、中东、南美等国家和地区蔓延，形成全球化热潮。一般奥特莱斯商场以品牌全、品牌高、品牌新、折扣高著称，总能第一时间网罗国际大牌最新的应季新品，而折扣却低至1-7折，大受欧美家庭欢迎。欧美发达国家，奥特莱斯达到总零售额50%以上比重，占消费者每年购物消费的三分之一以上。

　　进军中国：10年200家店 发展迅速

　　2002年，奥特莱斯首次入驻北京。十年间，中国奥特莱斯总量已达200多家，全国以“奥特莱斯”命名的折扣卖场则多到400余家，可以说，奥特莱斯在中国发展速度与规模都非常惊人。

　　但据专业人士介绍，虽然奥特莱斯发展势头不错，可能称上经营成功的却不多，除了品牌货源没解决好之外，选址上的水土不服是根本症结。星颐广场招商部门负责人分析认为，国内奥特莱斯大多仍沿用欧美经验择址城市郊区，这与中国人喜欢在城市中心、城市副中心商圈消费的习惯很不匹配，同时中国的道路和人均承载工具也没有欧美发达，所以很多奥特莱斯经营总是不见起色。在这种背景下，改变以往选址模式，向城市中心迁移已成必然趋势。

　　入驻星颐：城市奥莱打造芜湖顶级时尚生活

　　基于对奥特莱斯经营困境的深刻认识，星颐广场城市奥莱决心另辟新径，通过对芜湖商圈结构、消费者习惯和消费层次进行深入调查，在充分论证基础上，坚决抛弃以往选址模式，选择直接进入弋江城市副中心，一举解决了以往发展的不适与重负，也将给芜湖消费者带来三大实际利好：

　　首先，彻底摆脱空间距离限制。

　　其次，一站尽享海量国际国内知名品牌。星颐广场城市奥莱按照国际一线品牌、国际二线品牌、国内知名品牌、精品时尚服饰、运动户外品牌、其他流行品牌6大品牌类别，网罗了包括GUCCI、PRADA、BURBERRY等数百家国际国内知名品牌。

　　再次，全年365天享受超低折扣。全年365天所有品牌实行1-6折的超低折扣，不时会有最新国际大牌应季新品上市。

　　除了这些实际利好之外，不同于郊区配套不完善，星颐广场内部星星国际影城、名店运动城、迪卡乐KTV、爱乐游儿童游乐、刘一手、辛香汇等休闲、娱乐、餐饮等多种业态，以及九华南路时尚文化轴所汇聚的文化剧院、奥体中心、会展中心等配套，将与星颐广场城市奥莱形成良好资源客群互动，形成真正的一站式购物娱乐休闲中心，打造芜湖顶级商圈时尚生活。