天河城百货第二次败走东莞 第一国际店关闭

赢商网 石后武   2020-05-08 13:35
核心提示:天河城百货第一国际门店于2020年4月26日终止营业,再次折戟东莞。

  近日,位于东莞南城第一国际的天河城百货(需求面积:15000-50000平方米)贴出通告,称已经于2020年4月26日终止营业,这意味着,在艰难经营了6年之后,天河城百货再次折戟东莞。

图片来源于公众号“一号梦工厂”

  据悉,此次关闭的天河城百货第一国际门店于2014年8月开业,经营面积近一万平方米,是天河城百货广州地区以外的首家奥特莱斯店,以经营国内外知名品牌折扣商品为主。

  其主要经营类别包括:男女服饰、运动休闲服饰、内衣、床品、童装童鞋、皮件箱包、鞋类、家居用品等,引入歌莉娅、克劳拉尔、堡狮龙等200多个品牌。这也是天河城百货在全国布局的第7家门店,也是天河城百货的第4家奥特莱斯店。

  事实上,这家广州百货巨头并不是第一次在东莞遭遇滑铁卢。2005年,天河城百货在虎门开了首家门店,经营面积达1.3万平方米,定位为以穿戴类为主题的组合式时尚百货。经营近两年后,虎门店业绩并不理想,即便按照合同免交租金,平均每个月仍要亏损10万到20万元,最终天河城百货选择退出东莞市场。

  当初虎门门店定位太高,与当地居民消费水平、商超发展水平现状差距较大,导致水土不服。而这次,第一国际门店定位“奥特莱斯店”,依然逃不过关门歇业的结果,除了疫情的影响,更重要的还是因为整个百货业受到电商的冲击、消费升级跟不上、门店转型艰难。

  网上购物因其便利性、多元选择,对实体商业冲击巨大。虽然也有如广百、银泰、天虹等都在发展电子商务并取得了一定成果,但由于百货天生与电商侧重点不同,且不少百货仍未突破传统电商的B2C模式,单凭线上业务,百货很难与天猫、京东等电商平台进行竞争。

  相较于购物中心注重场景化打造、丰富消费者的购物体验,传统大型商超的经营模式已经过时。而传统商超、百货的经营困境也直接体现在营业收入和经营利润上,赢商网查看天河城百货母公司粤海投资2019年业绩报告得知,截至2019 年 12 月 31 日,粤海投资营运7间百货店(全年总收入为6.65亿港元,下跌7.2%,税前利润2.3亿元,减少2.3%。7大百货门店只有东圃店收入上涨,其余门店业绩均呈现了下滑表现,以南海店下跌53.2%跌幅最大。

图片来源于粤海投资2019年财报截图

  而对于奥特莱斯业态,该业态主要是名品折扣优惠,借助价格优势来吸引消费者,满足消费者对产品品质和价格的双重需求。而国内奥特莱斯面临着货源受限问题,招商难度大,品牌多是国内品牌。而国外奥特莱斯是工厂直营店,模式为品牌自营,货源更丰富,有专门的工厂线生产,且奥特莱斯的租金由开发商、运营商收取,而国内却由代理商来经营,中间加了环节,价格自然下不来,折扣就非常有限。

  在疫情冲击下,本就日渐式微的百货业态按下了衰退的“快进键”,除了天河城百货,多家百货门店也已歇业或者关闭退出,4月20日,上海巴黎春天虹口店在官方微信发布“终止经营启示”,乐天百货沈阳店4月30日闭店。此前,昆明百盛新西南店、茂业百货秦皇岛金源店也发出了终止营业消息。疫情的影响还将持续,多家百货门店都宣布了闭店公告,如福州王府井百货宣布5月31日闭店、茂业百货秦皇岛金源店宣布6月30日闭店、厦门免税商场宣布7月1日闭店。

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文章关键词: 天河城百货奥特莱斯
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