天河城百货:业绩停滞与自救之路

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2018年03月06日15:38来自:赢商网 王卓峰
核心提示:近几年陷入了收入增长的瓶颈,天河城百货将如何寻找出路自救?

  位于广州体育西路和天河路交汇口的天河城专题阅读)(相关干货)(广场),那醒目的三字logo,已经成为天河路商圈的一个标志,见证了天河路从荒芜到繁华的二十余载。   

  对于广州天河城而言,天河城百货专题阅读)为“天河城模式”的奠定以及长盛不衰,立下了汗马功劳。   

  在广州天河城开业后的5年内,天河城百货仅有广州天河路一家店,但即便如此,由于其得天独厚的地理位置、便捷的交通以及成熟的经营模式,天河城百货曾创下以单店业绩跻身广州百货业前三甲。   

  不过,连锁发展一直是天河城百货多年的梦想,如今,这家本土老牌百货旗下已经营9间百货门店。而要走得更远,天河城百货眼前这几块“拦路石”便绕不开:   

  一方面,天河城百货的收入多年停滞不前,一直在7-8亿港元之间徘徊;另一方面,整体对广州天河城百货总店颇为依赖,其他分店的营收不尽人意;此外,在奥特莱斯这个“突围利器”失效的情况下,天河城百货的扩张之路满布荆棘。   

  大石挡道,天河城百货将会如何应对?

  对此,天河城百货向赢商网表示,在稳定已有门店销售规模的前提下,公司将开发新的产品线和商业形态,而在供应链升级和新零售方面也会加大资源投入。   

  业绩徘徊不前   

  自1996年从广州天河城总店起步,天河城百货已走过22个年头,作为天河城集团自有的百货品牌,其主要面向于都市时尚白领阶层。   

  在零售业面临经济增速放缓和电商冲击双重冲击的大环境下,天河城百货2017年上半年收入仍录得小幅增长,尽管如此,处于当前形势之下的天河城百货近几年却陷入了收入增长的瓶颈。   

  赢商网通过天河城百货母公司粤海投资的财报了解到,2012~2016年以及2017年前6月,天河城百货分别实现收入7.71亿港元、7.71亿港元、7.84亿港元、8.13亿港元、7.17亿港元以及3.87亿港元(上述香港交易所年报数据与该公司在内地年报收入统计口径有差异)。

   

     资料来源:粤海投资公告 

  制图:赢商网

  2012年-2017年期内,天河城百货的门店数量从6家增至9家(期间2011年开业的五号停机坪店在2016年关闭),而总租用面积也从12.96万平方米增至18.6万平方米。  

  上述9家百货门店分别是:广州天河城总店、广州番禺万博中心店、广州北京路店、广州仰忠汇店、广州东圃店、广州奥体店、佛山金融城店、东莞第一国际店、天津天河城店等。   

  不难看出,天河城百货在扩张过程中,除了在2015年首次突破8亿港元关口以外,其收入一直徘徊在7-8亿港元上下。   

  “实际上,天河城业绩停滞的这几年,国内各大百货公司的业绩也在急剧下滑。”资深业内人士韩世桐向赢商网表示,2012年以来,几乎每年都有大量百货业关店,可以说整个百货行业的日子都不好过。   

  “消费者更愿意的把钱花在网络购物、体验业态等形式上。也就是所谓的消费升级。他们不再愿意将钱和时间花在逛百货商场上。”韩世桐如是说。   

  除了受到百货行业低迷的大环境冲击,赢商网注意到,天河城百货整体业绩增长缺乏动力,与其过度依赖广州天河城百货总店单店的业绩不无关系。   

  数据显示,广州天河城百货店作为“开山门店”,其2011年~2016年以及2017年前6月的收入分别为4.97亿港元、4.86亿港元、5.2亿港元、5.09亿港元、5.34亿港元、4.6亿港元以及2.67亿港元,占天河城百货总营业收入的比重均在6成以上。   

  “集中经营是本土百货企业的通病。”高力国际调研及咨询部董事陈厚桥向赢商网表示,包括友谊、摩登在内的一些本土百货企业,它们并不具备全国或国际一线的品牌号召力,因此它们很难“走出去”,其业绩支柱往往来源于某个单店或区域门店。

  有资深人士分析称,目前天河路商圈已经发展成熟,商圈内的同业同质竞争已到了白热化程度,加上近年受到电商冲击,天河城百货“赖以为生”的总店营收很难再有大幅的提升。   

  “内忧外患”,这让天河城百货陷入业绩止步不前的困局。 

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