全球品牌价值百强榜：零售品牌价值上移 服饰占比不高

　　12月30日消息，全球著名咨询公司Interbrand此前公布了2013全球品牌价值百强榜。其中，不少零售品牌均有上升，如亚马逊从20名上升至19名，H&M从23名上升至21名，宜家从去年的28位上升到26，ebay从36位上升至28，Zara从去年37位上升至36。

　　此外，有部分著名零售品牌位次未变，麦当劳品牌价值为全球第七，GAP仍然为100；同时，肯德基与星巴克分别有小幅度下滑。

　　奢侈品阵营在价值榜中仍然为一个重要模块，LV、GUCCI、HERMES、CARTIER、PRADA、TIFFANY&CO.、BURBERRY等排在17位到77位之间，品牌价值增长比例分别为6%、7%、23%、26%、30%、5%、20%。

　　服饰品牌在价值百强中的出现比例并不高，仅有H&M、ZARA、RALPH LAUREN、GAP等。

　　亿邦动力网从价值百强榜中发现，2013排名前十的品牌分别为APPLE、GOOGLE、COCA-COLA、IBM、MICROSOFT、GE、McDonald’s、SAMSUNG、INTEL、TOYOTA。

　　值得注意的是，在Interbrand 2013全球品牌价值百强榜中，并无国内品牌上榜。

　　全球品牌价值前20

　　注意：interbrand品牌价值计算方法

　　首先是参选品牌要求：

　　1.每个品牌必须有1/3的利润来自海外市场；

　　2.必须能够得到本土市场以外的消费者认可；

　　3.须具备可供公众查询的营销和财务数据；

　　（这此条件淘汰了大部分电信公司以及沃尔玛等重量级公司，它们有时会以不同的品牌名称在国际市场经营）

　　4.只对独立品牌的实力进行排名，品牌组合不参加评选（这便是宝洁公司没有上榜的原因）

　　计算品牌价值的方法与其他的公司资产评估方法完全相同，即以品牌将来可能获得的利润为基础。Interbrand公司综合考虑了分析师的预测、公司财务资料以及自己的定性、定量分析，从中计算出这些盈利的净现值。

　　首先，计算出该品牌的销售额占公司销售总额的比例。有的品牌可能代表的是整个企业，如麦当劳。而有的品牌可能只包括公司的部分产品，如路易威登与LVMH集团。根据摩根大通、花旗集团和摩根士丹利的分析师的报告，Interbrand公司估算出未来5年内由品牌产品和服务带来的销售额和利润。

　　其次，计算出由品牌价值带来的利润。Interbrand公司扣除了运营成本（OPEX）、税收以及资本支出(CAPEX)，从而得出无形资产产生的利润。接下来，Interbrand估计出该品牌对于因专利、管理能力等其他无形资产而产生的利润的影响。

　　最后，将品牌未来的盈利折算成净现值。Interbrand公司根据即期利率以及该品牌的总体风险折现，从而把品牌实力汁算在内。考虑的因素包括品牌的市场领先程度、稳定性以及全球影响力即跨越地理与文化边界的能力。由此得出的计算结果把品牌当作一种金融资产来衡量。

　　本文转载自亿邦动力网:http://www.ebrun.com/20131230/88916.shtml