乐天银泰变为in88 祛除“韩味”更高端大气上档次

　　（赢商网北京站记者2月13日报道）最近，王府井商圈上的“in88”引来不少业内耳目。今日，赢商网北京站记者从银泰方面了解到，原乐天银泰百货商场现已更名为“IN88”，但并未对外公布消息，只是楼体外立面的LOGO已更换。相关人士介绍，更名或许与乐天方的撤资有关，改名的同时也意味着转型。　　 

in88（原乐天银泰）外立面

　　赢商网北京站记者实地走访in88（原乐天银泰）发现，包括商场外围及内部，商场所有LOGO及标识都已经变为“in88”。1-2层聚集了诸多国际名品，除了Burberry、Tiffany&Co、Coach几家大牌已经开业，一层大部分店铺及整个二层基本在紧锣密鼓地装修。此外，3-8层均正常营业。　　 

　　事实上，虽然银泰方面一直没有正式对外公布更名信息，但此消息已在银泰内部以业内不胫而走。据知情人士介绍，银泰已经成立专门负责管理与运营高端商业项目的管理公司——银泰奢侈品管理公司，该公司负责北京、成都和杭州项目。　

in88（原乐天银泰）外部LOGO　 

　　六年前，乐天银泰百货开业，曾独家引进多个韩国一线品牌，并推出韩式服务引客。但当时韩系品牌的并未得到更多认知度。2011年底，商场再次进行品牌调整，虽然仍有韩系零售巨头“乐天”之名，但“韩范儿”已经愈加淡薄。而去年年初，乐天银泰百货又开始了新一轮调整，试图清除“韩迹”，向高端迈进。最终，受大环境影响乐天银泰方面作出奢侈品牌进驻放缓的决定。　　 

　　如今，银泰重拾旧计，希望通过对四个项目的转型及业态调整，把定位提升。尽管一直未对外公布具体调整方案，但从目前情况看，银泰做高端项目主意已定。一位内部人士对记者表示，此番调整无论从定位还是业态品牌方面，银泰均下了不少功夫。　 

　　王府井金街上另一家购物中心金宝汇的总经理陆屹，曾在北京赢商网举办的《每周下午茶》上透露，她曾经在银泰工作过数年，现在原乐天银泰更名与转型后，将由银泰奢侈品管理公司主管旗下四个项目，in88为其中之一，该公司总裁为张婉如女士。她认为此次调整后，in88或许会赢来新的机遇。　 

　　中国购物中心产业资讯中心主任郭增利认为，目前整个王府井大街都在进行品牌升级，从东方新天地、北京apm到北京市百货大楼，各主要商业项目的品牌升级推动了商圈整体的定位提升，in88(原乐天银泰）随之升级有利于融入整体环境。