电商“神出鬼没” 石家庄零售业提前半月“备战五一”

　　明天— 2014年5月1日，这是许多人出游放松的第一天，但是对河北省零售商家来说却是商战升级的日子。之所以说是“升级”，而非开始，是因为一部分商家从四月中旬就拉开了五一商战序幕，“五一商战已经持续过半了。”昨天上午，石家庄一家家电连锁企业的负责人跟记者说。

　　记者了解到，由于今年的零售市场“大形势”不十分乐观，加上电商“神出鬼没”，让实体商家有先下手为强的的急迫感。

　　先下手为强，提前半月“抢食”

　　4月27日，记者接到北国发布的短信“紧急通知”：“19点起北国商城夜场盛宴……”之前的4月26日，北国首次在非店庆期间举办了“巨献VIP封闭专场(早场)”，先天下则于4月25日当天从下午四点起举办了五一前的夜场，新百广场从4月25日到30日期间举办三个夜场。

　　提前一周，百货动手了，实际上还有更早的。“为备战五一，创造一个好的销售业绩，我们在4月16日就召开了五一动员大会。那次会上，我们抛出了瞄准五一市场一系列计划：以国美燕春超级旗舰店、辛集店4月18日重装开业为发端，正式拉开"五一超级黄金周大型促销"的序幕，之后就是各种主题促销相继登场，联合众多国内外制造商对所有家电品类进行优惠让利，还将40寸彩电拉低市场价格至2000元以下做"噱头"，直至五一前后达到最高潮。”河北国美广宣部负责人贾经理介绍。

　　石家庄苏宁和石家庄北国电器也表示，今年家电市场启动早而且力度大。

　　人为后延假期，“出游的”不放过

　　今年的五一假期，连法定假日带周末一共三天，但是记者了解到，石家庄的部分商家并没有在4号罢手的打算，家乐福保龙仓的五一进口食品节活动将持续到5月6号，河北国美的五一活动将持续到5月12号。他们表示，部分市民会选择五一假期出去游玩，这些人回来之后恰好常规的促销期过了，考虑到他们中的部分人可能有购物需求，于是商家特别把促销日期后延。一句话：“一个潜在顾客都不放过”。

　　零售业增速连续三年放缓

　　和往年五一相比，今年石家庄五一促销动用了往年此时段没用过的手段，比如早场、VIP专场、夜场、提前半个月启动等等，这些手段多数是在商家店庆或者圣诞节、春节前才会扎堆呈现的促销手段，但是今年在春末都用上了。“这确实在一定程度上反映了今年市场压力比较大。”石家庄一家大型百货店的负责人跟记者表示。她说，今年的市场经营感觉就是俩字：费劲。

　　她介绍，从天气上讲，今年春天忽冷忽热，不稳定，影响了夏装销售。另外，黄金珠宝销售不给力，去年这个时候正是金价暴跌，中国大妈争先恐后抢黄金的时候，刺激得黄金销售额蹭蹭地上涨。今年，黄金市场这种突发的增长不见了，就显得非常“稳定”。另外，高端市场从去年开始就淡下来了，今年延续去年的平淡。电器由于有装修和婚庆市场拉动，和穿、戴用品比，相对好些，但是却又被各种网络商城消减着份额。此外，还有一个背景因素，即今年经济增长乏力。

　　中国商业联合会新出炉的数据显示：一季度全国百家重点大型零售企业零售额同比增长1.4%，增速较上年同期下降6.2个百分点，呈现连续第三年放缓。