中国首家BEASTS上海梦之龙店开业 首提轻奢礼品概念

　　（赢商网记者报道）5月17日，德国奢华毛绒公仔品牌BEASTS正式亮相上海龙之梦购物中心，同时，宣布该“柏林概念店”为BEASTS登陆中国的首家创意精品店。　 

　　据赢商网记者向该品牌相关人士了解到，BEASTS是由德国高端婴童品牌sigikid独立出品的怪兽系列，他们以生动的故事、独特的设计、丰富的性格、滑稽古怪的表情以及特殊的材质受到大批个性收藏家们的青睐。　　 

　　记者了解到，该店面积约20-30平方米，也是BEASTS首次提出了“轻奢公仔礼品”的概念店，并携手同为“轻奢礼品”定位的品啦3D共同开启了“特别行动1+1”活动，据介绍，该系列礼品公仔价位约为800-1000元人民币，从设计、打样到选材、生产，均由德国高级设计师手工打造，并采用时下最流行的面料，搜寻全球时尚元素，选择多样化的原材料，再通过精细的工艺制造出独一无二的毛绒公仔。BEASTS希望传达的不仅仅是一件礼物，更是个性和品味的彰显。

BEASTS上海梦之龙店

　　而对于“轻奢”的定义，BEASTS亚太区总裁黄丽芳女士认为，无论是奢侈品还是轻奢品，她从来不认为可以用价格来决定。品牌的定位在很大程度上是由创始人的理念以及价值观所决定，消费者喜欢一个产品或品牌往往是因为它所蕴涵的理念能与你产生共鸣，并且满足顾客内心所需的情感诉求。而这宝贵的情感需求才是一种“奢侈”，能够满足这种“奢侈需求”的产品才能称为真正的奢侈品或者轻奢品。　　 

　　另悉，该品牌于2008年创立于德国柏林，2007年时，这群“怪兽们”还只是sigikid品牌底下的陪衬物，直至08年，sigikid的首席执行官Axel Gottstein才带着“怪兽家族”正式于柏林成立BEASTS品牌，开始全球拓展计划，其中，母品牌sigikid目前在日本东京已有分店约80家。　 

　　2012年，BEASTS开始正式进入中国，并成立了上海童心同乐之家创意设计有限公司。今年年初BEASTS在上海K11开展了为期两个月的“柏林概念店”展览活动，据透露，今年下半年，BEASTS将会正式入驻上海K11，开出国内第二家门店。

怪兽系列