港惠新天地：男士购物天堂 打造惠州全业态生活中心

　　（赢商网惠州报道）作为惠州首个真正意义上的大型城市综合体，港惠新天地处于演达商圈的核心位置，商场已于2008年开业。作为惠州当地知名的购物中心项目，港惠新天地经过6年的发展，现如今的经营情况又如何呢？在业内唱衰的惠州地产圈，港惠新天地是否也面临着与其他购物中心相似的命运呢？

　　赢商网记者实地探访港惠新天地，发现这个位于三线城市的购物中心，在内部设计、品牌业态等较一线城市亦毫不逊色。商场整体规划了三个中庭，其中主中庭以蓝色的流苏从6层垂直而下，营造了非常浪漫的氛围。而以沃尔玛超市、苏宁电器、万达影城、世宇乐园、爱婴岛儿童百货、稻香酒楼、星巴克、三十三号庭院等品牌所组成的主力店阵容，也使商场的一站式购物的体验感更强。

港惠新天地-中庭

　　港惠新天地项目总计有三期，目前已经开业的一期二期总商业面积约13万㎡，因开业时间不同，分别又被划分为北区和西区。一二期相通的商业部分为1-5层，每层的面积共约2万㎡。北区负一层为苏宁电器和世宇乐园，而西区六楼则引进了惠美健身俱乐部、拓峰瘦身俱乐部、舞蹈工作室等商家。赢商网记者主要探访的区域为1-5层。

　　一层主要以潮流女装、鞋品、珠宝首饰、化妆品为主，其楼层的购物群主要是针对女性消费者。记者在现场看到，虽然是周二下午15点左右，但在这一层的购物者也不少。据记者统计，一层北区引进了23个珠宝首饰品牌，包括周大福、周生生、钻石世家、金至尊、翡翠轩、卓洋水晶等品牌；近20个服饰品牌，包括曼娅奴、OZZO、歌莉娅、MO&CO、夏奇拉等品牌，10余个化妆品牌买卖店和专柜，如千色店、THE FACE SHOP、韩后等。西区主要规划为女鞋区，共引进了30余个品牌，几乎囊括了时下流行的女鞋品牌，如达芙妮、百丽、百思图、真美诗、思加图、花花公子、红蜻蜓、星期六、千百度等品牌进驻。

港惠新天地-珠宝区

　　同时，港惠新天地一层也引进了一批休闲餐饮品牌，如星巴克、必胜客、满记甜品、棒约翰披萨、DQ冰雪皇后、许留山甜品等品牌。由于记者到来时，正好是下午茶时间，星巴克、满记和DQ店内有不少客人在消费。

　　作为主力店的沃尔玛超市位于商场的2-3层，同时商场二层也主打时尚女装、箱包和内衣馆。记者在现场看到，这一层除了沃尔玛超市外，女装品牌（含内衣品牌）尤其之多，几乎占据全层面积的二分之一，整个西区被规划成了一个女装馆。

　　男士、儿童购物成为主打

　　与与其他购物中心的主推女性购物不同的是，港惠新天地的男装和女装比例几乎可持平。商场三楼规划的男装馆和绅士名品馆，整体引进了60余个男装精品品牌（包括运动休闲品牌）。港惠新天地也是整个惠州购物中心中引进男装品牌最多、比例最大的购物中心。记者在现场看到，男装区品牌也在不断的调整，不断有新的品牌加入，如才子男装目前已经围挡装修中。但由于正处于上班时间， 整个男装区几乎没什么客人在购物。

港惠新天地—爱婴岛

　　除了引进大量男装品牌吸引男士购物外，港惠新天地也在极力突出儿童业态。商场四楼除了部分休闲运动品牌外，主要仍以儿童业态为主，西区主打儿童购物主题，引进了25个儿童品牌，如蚂蚁家儿童馆、红黄蓝亲子乐园、爱婴岛儿童百货、爱乐游儿童乐园等品牌进驻。

　　餐饮集中在4-5层

　　由于二楼、三楼主要是精品购物区，引进的餐饮也相对较少，如二楼仅有味千拉面、贝儿多爸爸泡芙工坊、比利时巧克力、瑞思叔叔的店等几个轻食餐饮，三楼则引进禾绿回转寿司、巴西烤肉、欢聚一糖甜品三个品牌。

　　与1-3层的主打轻餐饮不同的是，商场的四楼则以主食餐饮为主，引进了江南春、原味主张椰子鸡、万岁寿司、阿具客家土菜、三十三号庭院、东南越味、梵廷法式铁板烧等品牌。

　　而位于五楼的餐饮品牌则呈现更加多样化，既有稻香酒楼这种高端餐饮，也有四季牛坊牛肉火锅、佳客来牛排、味食尚、黄记煌、九毛九等大众餐饮，同时还有京都日式料理和汉拿山韩式烧烤品牌。下午四点虽然不是就餐时间，但记者看到许多餐饮店外的休息区已经有少数客人在休憩。

　　自有品牌成亮点

　　在港惠新天地五楼，除了家居生活区引进了众多家居品牌外，还有港惠的自有品牌港惠家优时尚生活超市，其主要经营的一些特色生活商品，如玩艺品、概念创意产品、进口食品等等。同时，在超市旁边还有港惠的自有咖啡品牌—JOINUOU cafe。

　　相较于深圳茂业等百货商场于今年开始借3D奇幻艺术馆大力宣传，位于港惠新天地五楼的港惠3D奇幻艺术馆则是2013年港惠新引进的项目，这也是惠州首个和目前唯一的3D奇幻艺术馆。

　　细节处取巧

　　在港惠逛街，似乎不用担心还有什么东西买不到，就连平常女生们爱逛的饰品店，也能在此找到。在港惠新天地里的四楼专门规划了一个专门的饰品/礼品区，将啊呀呀、毛绒玩具等品牌店集中在一起。

　　值得一提的是，港惠新天地在商场细节方面也有创新之处。如在每层电梯门口，设置进驻品牌的立体展览，或者在一些人流不是很多的地方设置人偶品牌展示区。

　　同时，港惠新天地的洗手间设计也十分人性化，十分照顾儿童和残疾人以及哺育的妈妈们。

　　总体而言，港惠新天地虽然比不上华贸天地的高端，但作为一站式购物天堂，其在人气和业态构成方面，都已然成为当地的购物地标。

调查一：天虹商场惠州店启动调整升级 转型君尚百货走高端路线

调查二：永旺惠州购物中心踩盘调查：开业6年 餐饮也难拯救人气