零售新业态“快闪店”来袭 上海品牌概念店OOAK登陆宁波

　　（赢商网报道）在快时尚之后，Pop-up Store袭来，作为创意营销模式结合零售店面的新业态，上海OOAK（需求面积:50-80平方米）快闪店牵手T9糖梨菱角店，将在宁波登陆。

　　赢商网记者从T9糖梨菱角店官方微博获悉，“纽约及伦敦十分盛行的POP-UP STORE，我们一般称为快闪店或者游击店，店子Pop一声地开业，然后又Pop一声地消失，快开快关，你想光顾吗？动作也得快一点！来自上海的设计师品牌概念店OOAK这周末来宁波和T9糖梨菱角店合作，来一次时间仅有一周的快闪店活动。”

　　据悉，为期一周的pop-upstore（游击店）活动，从7月4日开始，至7月12日结束，将带来伦敦的6个包括饰品和服装品牌，包括Antipodium、Alexa Chung、Carey Mulligan、Alex Monroe等。

　　OOAK成立于2012年10月，位于太原路一座三层洋房，是沪上第一家主打欧美独立设计师首饰的买手店。OOAK意取One of A Kind（独一无二），旨在推广Costume Jewellery的概念，引进了包括Alex Monroe，Lei Van Kash，Maria Francesca Pepe，Mawi，Smith/Grey，Lara Bohinc，Violet Darkling，Shourouk等近三十个欧洲首饰品牌，也是大部分品牌首次进入大陆。此外，OOAK同样提供设计师品牌服装、其他配饰和展览功能。

　　其实，Pop-up Store在海外零售行业，尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店。

　　Pop-up Store的门店风格比传统时尚店更个性，尤其在欧美备受小众推崇的Pop-up Store多以艺术画廊形式展现商品，或者将妖娆的城市主流风格卖场移至偏远的郊区，商家不用担心没有顾客上门，自有忠实的粉丝会追随潮店到天涯海角。

　　事实上，临时商店的本质非常朴实，就如商场内的临时专柜、临时品牌促销、特卖会一样，只是Pop-upStore更注重内外包装，所以更具争议的话题性。目前诸多国际一线奢侈品牌会选择时尚尖端城市开设这类临时商店，本身就是万众瞩目的焦点再配上“限定时间”销售的门店，使得Pop-up Store逐渐被冠上零售新业态的称号。

　　业内人士指出，“Fash Fashion之后，再有Pop-up Store的出现，即是只出现一个短时期的店铺，可以是两星期至两个月，像American Apparel便曾在香港开过一个经营仅一个月的Pop-up Store。相比起Fast Fashion单纯的快，Pop-up Store更是一种消费心理战，它抓紧消费者物以罕为贵的心理，因为Pop-up Store卖的，大多是平日买不到的品牌或产品，像限量版般矜贵，是现今最潮的市场企划。”