楚河汉街新添内陆首家SPAO 快时尚拿什么吸引顾客？

　　（赢商网湖北分站报道）据悉，武汉的楚河汉街是中国国内唯一一个汇聚了“世界十大快时尚品牌”的商业步行街，其聚集了ZARA、H&M、GAP、MUJI、M&S、UNIQLO、C&A、UR等快时尚品牌。近期，在楚河汉街上也可看到两处围挡，一处是来至韩国的SPAO（需求面积:500-1500平方米），另一处是尚品宅配家居定制生活馆，这样一来，楚河汉街上将又要增加一个新的快时尚品牌以及一个新的家居生活馆。

　　近年来，快时尚品牌以其“快、狠、准”的特征，用了极短的时间，使H&M、优衣库、Zara和C&A等国外品牌已经越来越多地进入了国内各大城市，掀起了一股“快时尚”的风潮。在武汉，各大商业项目纷纷加入了快时尚品牌，试衣排队、买单排队的情况时有发生。

　　楚河汉街上的快时尚

　　在楚河汉街上，H&M、优衣库、Zara、C&A四家店相邻，许多顾客会选择一家一家的逛下来。无论是在H&M还是在C&A，又或者是优衣库，都常常回出现排队买单的情况，就连试衣间也是时常排出长队。在楚河汉街上，很多的品牌开出的都是旗舰店，或者是武汉的首家店铺，因此其货品也相较齐全。

　　在品牌配置上，每当在一个商业项目里找到H&M的同时，也不难在不远处找到Zara或者C&A，同样，有Only的地方也会出现Veromoda。这样的搭配给品牌间带来的除了相互之间的竞争外，也为区域带来了时尚的氛围，以及达到一种共赢。

　　H&M、C&A、Zara、优衣库等品牌在选址上也有许多要求，因此在不少商业项目里这些快时尚品牌都占据了较重要的铺面。例如，光谷国际广场及中心百货均将自己曾经的大门位置让给了这些品牌，也成功的为这些项目吸引了客流。而十大快时尚品牌同时出现在楚河汉街，也发挥着其联动作用，将消费者吸引到这里。

　　赢商网记者在探访见发现，在H&M、C&A等店铺中顾客人数较其他非快时尚的店铺多一倍有余，同时，不少顾客在H&M购物后也会再去C&A、Zara等店中搭配其他所需的服饰，并将多个快时尚品牌作比较。

　　快时尚拿什么吸引顾客？

　　随早前有报道称多快时尚品牌服饰质量存在着问题，但是并未影响到快时尚的发展，忠于其的顾客也越来越多。那么，快时尚拿什么吸引顾客呢？

　　中国著名时尚产业经济研究专家李凯洛曾提出中国的社会财富形态和市场结构已呈现为葫芦形，从上到下分别是富豪、中富、中产、准中产、小康、中下、底层七大阶层。其中中产构建了葫芦最宽广的部分，这部分则大多由最具消费活力的八九十后构成，这部分人群恰恰也是追求时尚、对享受生活有个人想法的人群。然而快时尚以其“一流的设计、二流的质量、三流的价格”为特色，成功的抓住了这部分人群的需求。

　　而在快时尚的运作模式中，大多以模仿各大时装周款式为基础，但并没有多少顾客在意这一点，反而更受时尚爱好者的追捧。一般“快时尚”通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进行整合设计，然后生产销售，最快时间12天，价格不及国际大牌类似款式的1/10。“快时尚”每一款内衣的生产数量都很少，这样不仅减少单款的陈列，同时人为制造稀缺，带动购买欲。同时，“快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍，产品每周更替，货物售完不会再有重复款上架。它们以“快”为秘诀，款式更新之快，让热爱时尚的青年们应接不暇。

　　然而，抄袭、质量都成为快时尚目前必须面对的诟病。在这样快速的发展中，同时出现的各类问题都为快时尚品牌带来了或多或少的问题，随着消费理念的逐渐成熟以及全球经济的进一步衰退，逐渐产生了审美疲劳，厌倦了仅停留在频繁出新、设计新潮层面的快时尚服饰。

　　伴随着消费理念的成熟，消费者的购物需求不再仅仅被时尚所左右，长期价值将会慢慢占领消费者的考量因素。同时，在快时尚品牌的逐渐繁荣中，品牌间的相互竞争，也将导致各品牌开始重新思量自己的生存之道，从而形成优胜劣汰。