图说：儿童游乐园成购物中心标配 六大主题模式解析

　　编者按：电商冲击、同质化严重的背景下，增加体验式业态成为购物中心突围途径之一。体验式儿童游乐园作为其中一员而备受青睐。然而，体验式儿童业态入门门槛较低，运营模式易陷入雷同。购物中心面临同质化影响的当下，购物中心中的体验式儿童游乐园也同样面临着同质化的风险。继上期，赢商网推出《体验式儿童职业体验馆 那些购物中心的新宠儿》后，赢商网小编将继续围绕“购物中心体验式儿童业态调查”为网友们呈现相关内容。

　　本期，我们的主题是“体验式儿童游乐园”，看看有哪些体验式儿童游乐园独具特色。

　　1、动漫主题乐园

　　代表：哈贝熊儿童中心

　　哈贝熊是爱就推门旗下原创的动漫人物。哈贝熊通过环球历险，与懒博士进行斗争，搜集快乐能量，让世界重见光明。这个动漫人物主题贯穿了哈贝熊儿童中心的全部，将游乐、教育和儿童玩具联系起来，不管是店面装修、还是课程、游戏设置，哈贝熊无处不在。

哈贝熊的故事

　　哈贝熊倡导让孩子们动手动脑动身体，在玩中学。在其场馆设置中，把全世界如美国、澳洲这些地方划分成场馆，按照哈贝熊的历险故事，孩子们可以埃及玩欢乐沙漠、也可以去德国当工程师、还可以去美国馆玩小鬼当家、去英国馆探险等等。

哈贝熊的游戏

　　哈贝熊通过动漫主题的串联，将各种有趣、有料的游戏组合在一起，使哈贝熊在提升孩子们的注意力、好奇心、创造力的同时也备受喜爱。另外，哈贝熊还为顾客提供益智玩具、亲子游乐、创造力课程三位一体的服务，使家长们也能参与到孩子们的游戏中来，如其最新一期的亲子秀，选的就是时下火热的“爸爸去哪儿”。

哈贝熊版爸爸去哪儿

　　目前，哈贝熊在全国有15家门店，进驻的购物中心如聊城新东方广场等。

　　2、海洋主题乐园

　　代表：大白鲸世界

　　大白鲸世界是以原创海洋童话为主题、以童话主角“大白鲸”为品牌形象代表的儿童娱乐综合体。希望为城市2-12岁儿童及家长提供集主题游乐、主题活动、互动教育、主题餐饮、主题商品于一体的一站式服务。

　　大白鲸世界体验式儿童乐园的主题来自中国著名童书作家周志勇创作的《白鲸传奇》系列童话。大白鲸世界以大白鲸皮皮的故事为主线，既有趣味性，又有人文内涵。

　　而如果从纯粹的商业上来看，大白鲸世界为顾客提供了既为顾客提供了海洋主题乐园、电玩等，又为顾客提供了一系列后续服务，如主题图书、轻餐饮等等。

　　大白鲸世界2013年成立以来，到现在已经有了14家门店，其进驻的购物中心如哈尔滨哈西万达广场、上海松江万达广场等。

　　3、电玩乐园

　　代表1：汤姆熊欢乐世界

　　汤姆熊欢乐世界是台湾经营室内主题乐园的第一品牌，自1982年创立于台湾，企业已经长达28年了。他们致力于满足现代人一站式搞定的玩乐需求。

　　汤姆熊欢乐世界在引进各类高科技游戏机台之外，将主题空间擘划为互动模拟区、室内运动区、音乐跳舞区、动漫Game区、及亲子同乐嘉年华奖品区等，也正是这样的主题空间划分，使得汤姆熊欢乐世界的质感和层次得到了全面提升。

　　作为一家主要以室内主题游戏为主的体验式游乐园，目前汤姆熊欢乐世界在华中、华北、华东、台湾、菲律宾等地区已开业200余家门店。进驻的购物中心如上海新世界城、上海大悦城等。

　　代表2：反斗乐园

　　反斗乐园以欢乐、健康、益智为游艺主题，使得它的电子游艺、超级迷宫、欢乐沙滩、七巧板画廊等项目能受到各个年龄段人的喜爱, 主要以儿童和青少年人群为主。

　　另外，反斗乐园借助的会员服务管理模式，以品牌连锁的姿态出现，则给人以不同于以往“电子游戏厅”的感受。

　　反斗乐园坚持选择以大型购物中心为经营场所，目前，反斗乐园在深圳、上海等多个城市设有门店，目前已开业的有70多家。进驻的购物中心如深圳海岸城、深圳京基百纳店、上海百联购物中心等。

　　4、室内主题+图书馆

　　代表：棒棒糖欢乐世界

　　棒棒堂儿童乐园是一家大型室内体验式儿童主题乐园。定位于“家庭娱乐”。通过声、光、气、水、色彩组合，为0~8岁儿童量身打造出的的室内游乐园。

棒棒糖卡通人物

　　但区别于绝大多数室内儿童乐园的是，棒棒糖欢乐世界在传统淘气堡的概念上进行创意加工，加入了图书角、树屋等概念，使整个儿童乐园动静结合，体现人文关怀。室内主题+图书馆的组合，显得很多特色。

棒棒糖图书角

　　目前，棒棒糖欢乐世界已有10多家门店，进驻的项目如深圳花园城中心。

　　5、婴儿游泳馆

　　代表：马博士婴儿游泳馆

　　科学证明，婴儿通过游泳，生理系统能得到完善。如婴儿游泳，能够促使胎便早排除、生理性黄疸早消退、营养早吸收、生理性体重下降早恢复；通过游泳还有助于婴儿早期智力发育及潜能开发，坚持游泳，宝宝在儿童时期的情商、智商都会显著高于同龄宝宝。正因为婴儿游泳蕴藏着诸多好处，使得一大批人蜂拥而上，马博士也是其中一家。

　　马博士婴儿游泳馆目前有8项国家专利，并且先后和北京妇产医院、儿童医院、空军总院等全国300多家医有过合作，以及诸多大型商业体合作过。而作为一家专业从事婴幼儿优生产品研发的企业，马博士在经营婴儿游泳馆的同时，还融合了护理、产品销售等多种方式。

　　目前，马博士婴儿游泳馆在全国有30家门店，进驻的购物中心如北京爱情海购物中心，北京朝阳凯德Mall等。

　　6、整合多元素

　　代表：悠游堂

　　悠游堂是国内优秀的儿童室内游乐设施品牌，从日本等地引进很多前沿的儿童游乐设备，是一家主要为1-7儿童提供服务的体验式儿童乐园。

　　悠游堂定位于“开设在中高档购物中心以儿童家庭为目标客户的体验式消费平台”，因此除整合软体儿童游乐、儿童仿真冰场、婴童零售等主体项目之外，悠游堂还融合了早教、DIY、动漫、儿童餐饮等多种儿童体验式元素，让整个项目更加完善、丰富。

　　悠游堂目前全国有102家门店，进驻的购物中心翠微凯德Mall、宝能all city等。

 　　7、以森林和家人交流为主题：莫莉幻想

　　莫莉幻想以森林和家人交流为主题，主要面向12岁以下儿童和家人开设莫莉幻想游乐园和莫莉幻想亲子园。店铺以莫莉森林为装修背景，环境新颖独特，深受小朋友喜爱的儿童游乐机器大部分源自日本。

　　目前，莫莉幻想在中国大陆已开设约40家，进驻的购物中心北京万柳华联购物中心、北京金隅万科广场、天津永旺梦乐城购物中心等。

       线下活动：

　　2014年中国体验式商业地产发展论坛暨中国体验式商业地产领航奖颁奖典礼

　　体验引领商业地产新趋势

　　2014年10月29日 中国•深圳

详情请点击：http://huodong.winshang.com/2014exp/