深圳茂业百货主打视觉体验营销 对场内场外进行美陈打造

　　美是一个纵观古今，永恒不变的话题。美是大家竞相追逐的一种生活享受。美远不止是艺术家玩弄的潮流，从视觉体验感上来说它更是时尚行业的集中体现。各大时装周对美的集中诠释也不尽相同。作为时尚主力先锋，实体商城、百货美陈橱窗将成为美的首要承载者。

　　实体VS电商，体验才是王道

　　近年来电商大战开始瓜分半壁天下，并以不容小觑的速度开始蔓延侵蚀日益饱和的市场，但传统零售业仍稳稳盘踞，不可撼动。越来越多人开始意识到实体交火电商不可比拟的优势所在即：所见所感！到百货公司或购物中心的顾客心中都有一种期待，那就是用双眼能捕捉满足自己所需所想的商品。通过美陈、橱窗等店内销售重点部分的视觉展示，获取季节流行商品、时装流行趋势、设计主题等信息。随着消费个性需求化、品质化的不断深入发展，购物也不再是一个简单的购买行为，更是一种体验，一场时尚感知。

　　南茂视窗

　　2013年至今，由“回归元年”到再出发，南山茂业在整体营销活动上的回归伴随了一整套美陈系列的呈现。不管是2013年圣诞美陈、新年美陈还是司庆气球艺术展、世界杯特大型足球艺术，以及奇幻绿植橱窗森林、5周年店庆版巨型小熊，每一场的华丽呈现都承载了品质南茂、文化南茂、想象南茂、乐活南茂的文化理念。

　　1、品质南茂

　　茂业百货南山店作为第三代新型百货，所有商品陈列、活动、宣传、礼品均以精致化、品质化“自律”。美陈打造更是其最集中的表现，每期活动以活动主题为主线对场内外、橱窗进行品质化打造，从专柜DP点的规划到橱窗的生动诠释再到外广场美陈的设计展示。精致的艺术气息总能让每一位顾客真切地感受到南茂专属的品质打造。以“give me five”五周年店庆为例，史上最大最萌的情侣泰迪茂业熊系列以钢架构蛋糕造型亮相，精致的“奶油蛋糕”可爱的萌物。以品质书写五载风华，吸引了无数人拍照围观。

　　2、文化南茂

　　大都市因为经济的高速发展总是容易被扣以“物欲横流”、“水泥森林”等字样，为人们所厌倦抱怨。‘文化’成了日益希贵的一种温暖缱绻。2013年回归元年以来，南山茂业洗净浮浊独守一片芳华，成了融汇文化，艺术滋生绽放的沃土。所有美陈、橱窗展示成了南山茂业文化绽放的一个扇窗。以2014世界杯为例，一个让全世界为之欢呼呐喊的节日，一个激情四射、热力张扬的季节，随处可见的是球迷们挥洒的热情，定格的是孤胆英雄们不知疲倦的奔跑追逐。6月，南山茂业热力足球展，简单而极富表现力的巨型“贝克汉姆”踢球造型，平面与立体的完美结合，极富张力，恰到好处地将热力世界杯感染到了每一位！挥洒着世界杯的专属活力，通过场内外世界杯主题打造，随处可见的热辣巴西、世界杯元素让人仿佛置身一场场观赛现场。

　　3、想象南茂

　　想象、创意总是一个最具生命力的字眼。围绕这一字眼不少商家都在绞尽脑汁力争新奇独特，以达到给人惊艳的触动。南山茂业深谙没有想象空间的美陈橱窗只是毫无生机的简单铺陈。真正能释放生命张力的作品永远是那些让想象驰骋不羁的。南山茂业总是在不懈追求着每一次美陈的极致呈现，通过一系列的氛围烘托带给顾客一种情感诉求，激发共鸣。3.29“小熊18岁，约惠薰衣草乐园”紫色气球艺术展，一场青春的纪念在淡紫色馨香里蔓延。满目淡紫纯净的18岁生日盛宴让每一位顾客朋友都真切感受到了成长的喜悦与梦想的绚丽斑斓。

　　4、乐活南茂

　　乐活，是近年来新潮而备受推崇的一种生活主张，它是一种重视健康、关爱环保，在消费时以健康、环保、时尚、有机、天然、绿色为主题的状态。“乐活”是一种环保理念，一种文化内涵，一种时代产物。它更是一种贴近生活本源，自然、健康、精致的生活态度。南茂崇尚“回归”，8.28《回归》里程碑南山茂业更是坚定了回归信念，回归消费者、回归生活本源，从视觉体验上更是主张爽“心”悦目，宜之以心，悦之以目！奇幻绿植橱窗森林就是回归征途上乐活理念的最佳诠释。奇幻立体森林展现，来自北欧范《恋物志》的创意构思，清新、自然、本真、玩味，时尚而不失童真的亲和力。茂林绿丛中茂业吉祥物——可爱熊五载芳华蜕变了一双天使般纯净的翅膀。“飞翔熊”借鉴上海K11“印象派大师，莫奈特展”“飞猪”系列，眼前一亮的艺术呈现，不失时尚的玩味生活，“飞翔熊”不仅是艺术与玩味的新尝试更是南茂沉淀五载，新起航，寄寓奇迹发生的承载物。细腻的女性视角，独特的人文关怀，兼具亲切感和文艺感，崇尚乐活体验。这就是南茂橱窗、美陈的风格与方向。

　　视觉营销，眼球经济

　　视觉营销在于回归消费者购物最初的主观感受，褪去繁冗的促销策略，从最直观最有效的“眼球”着手，以“美色”引导消费者主动消费，这也是时下热议的注意力经济。在当今消费时代，在品牌忠诚度日趋下降的今天，在竞争激烈的市场环境里，理解顾客的感性要求和热切希望已成为商业成功的核心要素。注意力已成为一种可以交易的商品。通过眼睛看得到的色彩、形态、材料，把眼睛看不到的感性或爱好形象化，通过这种刺激，引出消费者无意识的反应，再把它联系在提高销售额的策略上！南山茂业深谙“眼球经济”对商场创新发展的重要意义，从视觉着手引发经济效益是具有倍增的乘数作用。因此不管是橱窗打造、陈列布局还是美陈呈现都力求做到极致，烙印上独具特质的文化戳记。视觉营销下的眼球经济已成为南茂回归征途上的又一亮点！