编者按：“儿童经济”被越来越多的购物中心看重，儿童业态在购物中心的比重得到了很大的提高。说到儿童业态，儿童玩具恐怕是当中最古老的业态之一了。儿童玩具店可能是小孩子们最喜欢去的地方之一。如今，购物中心中有哪些知名而独特的玩具店？继上期“赢商网图说：购物中心的儿童游乐园”之后，赢商网将继续给网友们带来新一期儿童业态调查。
本期，赢商网的主题是“购物中心里的儿童玩具店 孩子们游戏的天堂”。
1、玩具反斗城：玩具界的“斗战胜佛”
玩具反斗城是全球最大的玩具及婴幼儿用品零售商，通过整合各类品牌,向消费者提供全方位及一站式的购物体验。
玩具反斗城每间分店都会分为7个主题区域,不同区域都有不同主题颜色,每个区都乐趣无穷。玩具反斗城的主打概念是反斗一族。
作为全球最大的玩具零售商，玩具反斗城采用的是玩具产品集合销售的模式。店内只有约10%为自有品牌，剩余产品多是引进其他玩具生产商家的品牌。目前，玩具反斗城引进了乐高、孩之宝等众多玩具生产商家的品牌。
玩具反斗城实力强大，被称为是玩具界的“斗战胜佛”。目前，玩具反斗城在中国约有近60家门店，全世界门店数量达到1500家，入驻的购物中心如深圳益田假日广场、深圳万象城、龙华九方购物中心等。
2、Kids land：“玩具代理大咖”
Kidsland智乐商业有限公司是一家代理国际知名儿童品牌的专业市场行销公司，其前身为丹麦宝隆洋行儿童部。
目前，Kidsland代理的玩具品牌达到十多个。LEGO、CHICCO、万代、思乐、睿思等玩具品牌都以它作为中国区总代理。Kidsland就像是“玩具代理王”。
作为一个玩具代理公司，Kidsland销售网络覆盖全国100多个大中型城市，1400多个销售点，KIDSLAND儿童专卖店入驻了众多的购物中心，如上海龙之梦购物中心、深圳宝能all city、深圳欢乐海岸购物中心等。
3、迪士尼玩具专卖店：动漫世界
迪士尼由华特·迪士尼1923年创立，是当今世界上最有价值的娱乐品牌，全球最大的娱乐及传媒公司，世界十大品牌之一。70年代，迪士尼公司经典动漫米老鼠、唐老鸭形象深受中国观众欢迎。如今，迪士尼由动漫形象衍生来的儿童玩具也有着相当高的市场地位。
迪士尼玩具特色鲜明，完全以其旗下动漫人物为原型，打造动漫衍生玩具，类型主要是米老鼠、唐老鸭等动漫人物的毛绒玩具。
迪士尼动漫能勾起一代人的回忆，其衍生出的玩具也倍受青睐。虽然，迪斯尼与玩具"反"斗城合作，由其代理迪士尼中国区的玩具士尼梦幻公主世界，但目前，迪士尼玩具专卖店进驻的购物中心如深圳嘉信茂购物中心。
4、乐高玩具专卖店：智力博弈王国
乐高是丹麦一家有着80余年历史的积木玩具公司。作为世界上最著名的玩具制造商之一，乐高玩具的销量始终列于世界十大玩具之列。80年代末，乐高出品的海盗组积木玩具风靡世界，成为最成功及最热卖的积木组之一。
丹麦乐高集团是全球最大的单一品牌制造商，其乐高玩具由木制积木到塑胶积木不断进化，体验性也在不断加强。资料显示，2012年8月，乐高已经开始重视体验式消费，并且在北京开出了其当时的第一家体验式专卖店。
根据2012年统计数据显示，当时中国14岁以下的儿童和青少年人均年玩具消费仅20-30元人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元。乐高也看到了内地玩具市场巨大的潜力，频频布局。
目前，乐高玩具专卖店在中国有超过20家的门店，计划到2015年，在中国打造超过80家的品牌专卖店，已进驻的购物中心如上海大悦城、深圳花园城中心等。
5、SMOBY专卖店：爱猜孩子的心思
智比（SMOBY），创建于1924年，致力于0-12岁玩具设计、开发、生产和销售。其旗下的运动、大型户外、拼插、情景、扮靓、婴儿启智、娃娃等七大系列产品是欧美市场最受欢迎的玩具品牌之一。
为适应不同孩子群体的需求，SMOBY公司的玩具会根据年龄，性别，功能，室内室外，版权，情景等分类，制作和推广不同的产品。如在中国区的Smoby专卖店中就有Majorette（合金车玩具）、BAO（电子声光益智玩具）、BJ（手工类玩具）、Little Tikes（婴儿、学前、角色、电子、运动、户外类玩具）、Bratz（娃娃）等五大玩具品牌。
SMOBY在玩具的制造中，从孩子们的想法出发，充分发挥和挖掘他们的创造性和革新性，并且每年都要对30%的产品进行更新。
作为曾经的法国最大的玩具生产商，如今的SMOBY仍然是欧洲最大的户外玩具、球类和花园游艺设备的制造商；欧洲第一的情景玩具制造商；全球儿童桌式英式足球的第一制造商。而其那些熟悉的动漫作品的影子，还有更贴近生活的趣味组合，则是让Smoby风格鲜明。
目前，Smoby在杭州大厦购物中心和上海久光百货各有一家专卖店。
儿童体验式品牌调查系列：
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