澳洲生活馆进驻杭州购物中心 集成店业态或成差异化新出口

　　（赢商网江苏站报道）近日，赢商网记者在杭州市场发现，一家名为澳洲生活馆的品牌集成店在几大购物中心悄然开业。据了解，在该生活馆可以买到澳洲当地的绵羊油、葡萄酒、橄榄油等“特产”，满足消费者的“海淘”需求。

　　澳洲生活馆进驻天虹百货 门店布局计划仍在拟定阶段

　　“产品暂时还不多，都是吃、穿、用等比较生活话的澳大利亚品牌。”澳洲生活馆杭州旗舰店店长代娟表示，近期在天虹百货B座低调面世的“澳洲生活馆”，面积不过150平方米，卖的几乎全是当地畅销货。　 

　　无独有偶，杭州西溪印象城也有一家以售卖新西兰当地品牌产品为主的“新西兰小店”，据了解，该店进驻西溪印象城已经有一年多的时间，门面虽然不大，但是产品却颇为丰富，由于进货渠道走的是“直销模式”，部分商品价格远低于一般零售商，因此已经有了相当一部分的固定消费群体。

　　类似的国外集成店相继在杭州开店，受到了不少消费者的追捧。毕竟相比于网络海淘有可能面临的高风险，实体店现场体验感受的优势显得无比诱人。

　　不过，记者了解到，以“澳洲生活馆”、新西兰小站为代表的一站式体验店目前都处于试水期，未来的杭城连锁门店尚在布局中，一切还要取决与消费者的认可程度。　 

　　品牌集成店打开一站式体验模式 或成避免同质化新出口 

　　据赢商网记者了解，目前，做品牌集成店的企业一般都是拥有多个强势品牌的集团公司，如it.、百丽、耐克、阿迪达斯、Levi’s、艾格等。这些集团公司本身就有多个品牌，把这些品牌整合在一个店铺中，使之相互借力，就构成了集成店。

　　这些集合店大多已经在市场运营了一段时间，而市场显示，这些品牌集成店的效益十分明显，采用集成店模式，不仅可以让多品牌分担店铺租金压力，降低运营成本，还可以增加客人停留时间以提高成交率。　 

　　很长一段时间内，各大购物中心深受同质化严重、主力店有限等问题的困扰，有业内人士认为，在未来的5到10年甚至更短的时间内，不断涌入的国际时尚品牌会改变国内百货零售的商业模式，例如每家百货商店都会有不同于别家的特色品牌，多品牌集成店也将初露锋芒。　　 

　　未来在百货模式的变化中，品牌集合店所打造的一站式购物空间。这种购物空间在国内已经有了成功的先例，比如倍受年轻人青睐的I.T及集结了耐克、阿迪达斯、李宁等品牌的休闲运动店。　 

　　有家多品牌公司做过计算，在集成店里，客人停留的时间明显高过单品牌店3倍。多品牌店通过提升货品的丰富度，延长客人的停留时间，最终带来比单品店更好的效益。赢商网记者了解到，在国内北京、上海、长沙等一线城市的类似一站式集成店，不仅进入了购物中心，还现身于街头和社区，业态更为成熟。