李玉麟：用独特的思维打造国际化外滩

　　    除了外滩22号总裁，李玉麟还有一个身份就是外滩贸促会会长。在10月14日赢商网举办的《海上赢商汇》上，李玉麟认为在做好外滩22号的同时，她更希望整个外滩商圈都能够健康持续发展。国际化是李玉麟认为很重要的东西，李玉麟希望，外滩不仅是上海的地标、中国的骄傲，更是要让外滩在国际舞台上有代表性、有话语权。　　 

　　以下是李玉麟在《海上赢商汇》第三期话题的观点

　　外滩贸促会会长、外滩22号总裁 李玉麟

　　观点一：外滩的“高大上”要有自己的思维逻辑

　　在外滩做商业，我们一定要做到高大上，要有自己的思维逻辑。就像外滩22号拒绝了奢侈品和银行的入驻，从而选择高级定制的商业定位一样。因为高级定制之路很广，我们可以做马会、私人游艇、私人飞机，还有婚宴、婚纱、礼服等定制。在外滩22号已经出租的80%商铺中，所有品牌都围绕着一个概念，那就是“高级私人定制”。这里有法国、日本乃至马来西亚的定制婚纱品牌，也有中国元素设计与精湛手工艺结合的新娘礼服和鞋履品牌，还有意大利、西班牙特色餐厅。从时尚到健康，全方位的私密生活服务，大多提倡“一对一”的定制服务。

　　观点二：外滩项目要“团结”在一起

　　外滩现在处在一个停留阶段，没有把商铺团结在一起。对于外滩来说，“团结”尤为重要。要提升外滩的商业环境，应该让南外滩、北外滩结合在一起，共同提高外滩的国际化。

　　观点三：外滩要有国际性的活动

　　    在巴西有嘉年华，在美国曼哈顿也同样有很多艺术活动。对于全世界十大美景之一的外滩来说，也应要有国际性的活动来提升自己的影响力。外滩商户应该联合做一些活动，让所有消费者能够停留下来，让 “上海人回到外滩”，让外滩的名声更高，让消费者在吃喝玩乐之外，还能享受在外滩带来的快乐。就像瑞士的一个军乐团几个人在广场的表演却能吸引人山人海的围观。

　　观点四：奢侈品不是外滩的全部

　　    奢侈品不是外滩的全部，外滩的价值也无需用奢侈品的数量来体现。部分品牌离开了外滩，可更多的品牌还在排着队希望进入外滩。业主要做的是选择最符合市场需求也最能体现外滩价值的品牌。对于奢侈品的离场，我认为阿玛尼等奢侈品牌在10年前选择外滩作为“敲门砖”，看中的是外滩在全世界消费者心目中的形象。不少奢侈品在入驻时提出零租金，甚至让业主补贴装修费，这种要求不适合外滩。对这些品牌来说，在外滩开店的目的除了卖东西，更重要的是推广品牌。如今，这些品牌在国内国际市场知名度都大大提高，它们位于外滩的门店已经完成了历史使命，品牌选择撤离是正常的市场行为。

　　观点五：与法国巴黎的圣奥诺雷街区签约姐妹街，有助提升外滩的国际化

　　外滩作为“东方华尔街”的金融聚集带地位已经是深入人心、毋庸置疑。当前站在外滩商贸会会长的位置上考虑更多的是如何更好地与国际接轨，使外滩不仅只是上海的地标、中国的骄傲，更是要让外滩在国际舞台上有代表性、有话语权。目前外滩即将在本月与法国巴黎的圣奥诺雷街区签约成为姐妹街，未来这一经贸文化交流形式会更广泛的发展到与德国、奥地利、澳大利亚等著名街区，同时提升整个外滩的国际化。希望外滩各企业可以联合起来共同创建外滩国际化，也希望可以得到政府领导的支持。

　第四期《海上赢商汇》下期预告