Loewe品牌的历史,足足跨越了三个世纪,要在这期间维持盛名不衰,获得国际间以及皇室的推崇,确非易事,Loewe便是其中少有的成功品牌。自19世纪开始,Loewe已是西班牙首屈一指的品牌,其著名的皮革用品以及时装饰物,手工细致精巧,具有浓厚浪漫古雅情调的地中海文化色彩,赢的了世界的认同。
19世纪:品牌创立
Loewe创始人恩里克·罗意威·罗斯伯格(Enrique Loewe Roessberg)1844年出生在德国。1872年,年少气盛的他来到西班牙首都马德里,凭着多年制作皮革的丰富经验,加入由一群西班牙皮革技工师所创立的制皮工作坊,主要制造皮革小盒,相架,皮袋,皮包,烟丝盒等精致皮革用品,由于当时马德里人对一切奢侈品的设计极为着迷,皮革用品可谓盛极一时,于是这个工作坊在西班牙贵族界内崭露头角,并拥有了无数国内外的贵宾,甚至吸引了欧洲富豪。1894年,由于制皮工作坊的另两位合伙人相继离开,恩里克·罗意威·罗斯伯格成为公司唯一的老板,Loewe亦正式成立。这时Loewe在马德里当时集商业与文化艺术于一身的CallePrincipe建立总部,由此时起,Loewe以优良品质及新颖设计,广为名流绅贾所熟悉。
在恩里克·罗意威与其它工匠的共同努力下,他们开了一间更大的皮具工坊,并渐渐获得了马德里贵族的垂青。1892年,Loewe于马德里19世纪末最为时尚的Príncipe街开设了一家大型专卖店与皮革工作室,并将其命名为“E.LOEWE”。本着“生产皮革工艺品”的原则,Loewe设计生产了各式各样的皮革工艺品,并同时也开始尝试设计女式皮包。很快,他便被大家所熟知,其品牌名称也逐渐成为了高质量、高贵和精致的代名词。另外,Loewe还是当时最早使用鄂鱼皮、蛇皮的品牌,这些新颖的材料很快成为了流行的选择。
20世纪:品牌扩展
1905年是Loewe历史性的一年,为Loewe写下光辉灿烂的一页,奠定了其超然的地位。
与皇室挂上关系,要得益于Loewe的老顾客康基思塔公爵夫人,她将该品牌引荐给了西班牙皇室。这使得Loewe成为了西班牙奢侈品的象征。西班牙国王阿方索八世授予了Loewe家族第二代继承人恩里克·Loewe·西顿“皇室特许供应者”的荣誉头衔。也就是自那时起,阿方索国王与维多利亚·埃吉娜皇后成了Príncipe大街上Loewe专卖店的常客。直到一个世纪后,这种与皇室密切的关系仍旧维持着。而据皇室所提供的文献,当时国王阿方索八世经常定制的精品包括:镶有纯银及象牙的红皮箱子,皮革文件盘,废纸箱,表盒,以Morocco皮革制成的首饰盒,皮制文件夹,各款手袋,以及用各式珍贵皮革制成的案头用品等。当时皇室及上流社会开汽车,因此,国王便向Loewe特别订制用上乘皮革制成的皮革椅套,由于皇室的眷顾Loewe的客户与日俱增,迄今仍有许多皇室成员特别向Loewe订制皮革用品系列。
自1910年起,Loewe开始寻求在西班牙国内的发展,并于巴塞罗那开设了两家分店。到了20世纪中叶,该品牌已经陆续在西班牙的一些主要城市设立了专卖店。为了适应不断增长的市场需求,1949年Loewe还专门设立一家皮革手工艺品工厂;同时还特地创办了一所专门教授皮革工艺的学校,以让该技术得到流传。
50年代的马德里是国际潮流趋势的主要引导城市,就在那时,Loewe与欧洲各国皇室建立了特殊的友好关系。于是,从上个世纪的70年代起,Loewe开始被世界所认知,并相继于世界各大城市设立了专卖店,其覆盖面甚至还涵盖了亚洲的新加坡、香港和日本。
踏入20世纪,Loewe进入了新纪元,除了扩大业务范围,于巴塞罗纳开设两所新店外,更在工场内增设机械设备,踏入工业化新时代。在经历了西班牙内战后,Loewe第三代传人恩里克·罗意威·罗斯甘普锐意将Loewe的优秀传统发扬光大,不断扩大其产品系列。多年以来,Loewe皆秉承传统,技艺,热诚,散发着独有的西班牙贵族气派,且对于专卖店内的设计以及橱窗摆设亦极为讲究,为名店设计概念写下新的诠释。Loewe的业务又迈向另一高峰,其地位足以媲美世界任何著名产品。
60年代,罗意威在第四代传人恩里克·罗意威·林奇悉心管理下,尝试踏出西班牙,走向国际化的新里程。1969年,罗意威于英国伦敦Old Bond Street开设首间皮革专卖店。罗意威逐步扩展其销售网络,达至整个欧洲,东南亚及美国等地。秉承着罗意威传统的手艺,以及沿用上乘的皮革质料,罗意威在革新和保持西班牙独有文化的冲突中,巧妙地创制出新的时尚精品,其富有特色的优质皮革用品,高级时装,饰物及香水等均备受推崇。
1985年,Loewe与Louis Vuitton签订分销协议,并于1996年正式加盟世界最大的奢侈品集团LVMH,更加巩固了其奢侈品牌的地位。
20世纪70年代,Loewe突破了皮具的范畴,开始进军不同领域,除了最初推出的prét-a-porter女装系列,他的设计师们还于1972年推出了香水产品,并在往后的30年间,共推出了其它10款香水。
经历了150多年的风风雨雨,1996年Loewe在庆祝成立150周年的同时,也做出了另外一个具有历史意义的决定:启动LOEWE珍藏计划,进行一系列的回购活动,并将这些产品加以分类。自此,为将西班牙名店的悠久传奇历史再次展现于世人眼前,那些散落于世界各地、数以百计的Loewe产品被相继回购。
21世纪:崭新的开始
21世纪对Loewe来说是一个崭新的开始。在刚迈入新世纪不久,他便迎来了160岁的生日。这是否意味着,这个具有显赫身价的国际知名品牌将会在新的世纪有着更好的发展?
开云集团旗下美妆部门任命欧莱雅前高管Alexandre Choueiri为美洲区总裁兼CEO,后者最近一份工作是担任拉夫·劳伦香水全球品牌总裁。
爱马仕首季综合收入达38.05亿欧元,按固定汇率计算同比增长17%,超出分析师预测的36.8亿欧元;期内,所以地区业绩均实现双位数增长。
Prada集团Q1总收益净额为11.87亿欧元,同比增加16.5%;其中,Prada收益净额为9.16亿欧元,Miu Miu为2.58亿欧元。
开云集团Q1营收为45.04亿欧元(约合人民币349亿元),同比下滑11%;其中,Gucci营收下滑21%至20.79亿欧元,YSL则下滑8%至7.4亿元。
内地,LV扩张愈发缓慢和谨慎?香港,LV正积极释放新信号,抄底香港时代广场或是再度“重仓”?LV在下一步什么棋?