微视频大赛圆满收官曝光量破亿 万达发力新媒体营销

　　（赢商网云南站报道）10月31日，备受关注的万达微视频大赛年度颁奖盛典在刚刚开业的第100座万达广场——昆明西山万达广场举行，从微视、秒拍到15所高校，从北京到武汉再到昆明，万达微视频大赛自2014年4月开始以来持续引发社会关注；知名主持人、百家国内主流媒体、千万网友共同参与这场活动。半年十几场落地活动和持续不断的线上发力，使得“万达广场就是城市中心”的活动主题更加深入人心。

　　微视频大赛获得100万南极游选手

　　万达微视频大赛共收集作品20357部，曝光量突破1亿次，创下了微视、秒拍同期商业活动总曝光量最多，创作作品数量最多的两个之最。线上活动精彩纷呈的同时，线下活动也聚焦在万达广场最具价值的潜在客户——大学生群体，万达联合中国传媒大学启动“万达大学生微视频大赛”，共覆盖了北京大学、北京电影学院、厦门大学等6省市15所国内知名学府的10万学子，在大学生团体中掀起了又一轮微视频热潮。

　　大赛共收集作品20357部 曝光量突破1亿次

　　同时，微视频大赛还走进万达广场与微视频达人、粉丝进行零距离亲密接触，北京石景山万达广场月赛颁奖礼、达人观影会、成立“超级粉丝团”、武汉汉秀万达广场月赛颁奖礼等落地活动，实现了线上线下活动的联动推广，让更多民众走进万达广场，了解万达广场，喜爱万达广场。

　　万达微视频大赛通过十几场线上与线下活动的联动，在社会上形成巨大的影响力，也因此获得广告界的权威奖项——中国广告长城奖；同时，腾讯及新浪也因其在两媒体平台上产生的热烈反响，为大赛颁发了《微视年度营销创新金奖》与《微博最佳营销奖》两项荣誉；更值得一提的是，曝光量过亿的破冰仪式将整个活动的氛围推向了高潮；随后，活动最激动人心的环节——价值10万南极游的归属悬念最终被揭晓，为整场活动做了一个完美的收官。心形LED冰块点亮万达、海报框合影、3D画创意签到等互动性极强的预热活动也引发数万市民参与。

　　微视和秒拍作为腾讯和新浪两大互联网巨头2014年强力打造的新媒体产品，万达以其对新媒体敏锐的触觉，看到了这一趋势和潜在的巨大机会，携手腾讯微视和新浪秒拍两大平台，在最前沿的营销形式上发力，引领一场企业新媒体营销的风暴。

　　作为世界商业地产龙头企业，万达的创新理念一直为业界所称道。今年初，万达集团董事长王健林就提出公司全面电商化转型的要求，无论加快电商步伐还是联手百度、腾讯打造O2O新模式，万达各类创新实践接连不断。在商业地产激烈争夺的今天，如何借助事件营销向民众传递企业理念更为重要，毕竟广场建成只是开始，万众光顾才是财源，而万达微视频大赛发力移动微视频营销可谓正当其时。

　　腾讯OMG网络事业部华北区销售总经理谢锐表示：“万达微视频大赛是他们推出微视频业务以来第一个跨平台大型征集活动，体现了万达对于移动互联网和新媒体发展的敏锐触觉。万达微视频大赛也是万达试水新媒体营销的重要举措。“作为中国最著名的营销传播杂志之一，广告主杂志将大赛评为2014年首届移动营销金坐标最佳整合营销奖，广告主杂志相关人士表示：“万达微视频大赛，突破传统营销方式，打通线上推广与线下活动的传播渠道，形成线上与线下联动的创意营销方案。抓住传播核心”吸引关注、踊跃参与、二次传播“，在8秒限制与自由发挥之间取得最佳平衡，漂亮的攻下了新媒体营销的第一站。