全国首家人物主题书店JIC BOOKSTORE：重要的是回归阅读本身

      （赢商网上海站）不同于其他书店依托繁华的商业街或人流密集区域开店，JIC BOOKSTORE将店开在黄浦江畔的北外滩游轮码头，周边是写字楼与大片仍在建设中的工地。

　　单就“人物主题”的定位，JIC BOOKSTORE也够吸人眼球。赢商网获悉，所谓“人物主题”，就是将每一本书以人物为代表进行分类，如文学类以鲁迅为代表、经管类以乔布斯为代表等，陈列人物图像及相关书籍的平面介绍来告诉读者这一区域所陈列的书籍类别。

　　闻悉特别，赢商网前往一探。

　　   “人物主题”定位独特

　　前往途中，路过大片仍在建设中的工地与写字楼，最后在嘉昱大厦的一层，赢商网看到了栖息在此的 JIC BOOKSTORE。

　　下午时分，店员们在收银台忙着。沿着楼梯上二楼，空间不大，能给人安静神秘的感觉。三楼的座位区两个人在舒缓的背景音乐下细语交流，往里另一边则是小小的咖啡区，俨然是两个不同天地。近万多本图书在这样的空间内错落有致。

　　稍憩，赢商网开始了与JIC BOOKSTORE门店负责人雷霖的交谈。他告诉赢商网，JIC BOOKSTORE是中国建投集团旗下文化领域书店业务的首家书店，依企业择址。

　　对于有心者来说，市场从来就不会存在饱满而无法进入一说，关键在于定位。JIC BOOKSTORE前期做了很多市场调研，发现目前在图书市场上专业做“人物主题”概念书店几乎没有，因此定位“全国首家人物主题”，与其他书店有了鲜明的区分。

　　雷霖称，可能因为这样一个独特的定位，在开业的前半个月周末人非常多。

　　小创新带来新鲜感

　　对于书店“人物主题”的定位，一般人理解起来可能是它会有很多人物传记， “以人物为主线只是书店偏向的一个经营方式，他们更多想表达的是一个‘人’的东西。”

　　这里图书分类方式独特。JIC BOOKSTORE在图书分类上以某一个人作为一个代表，在一个类别中抓住一个当下的热点人物或领域内的代表人物。例如这个区域是经济书或是经管书，JIC BOOKSTORE可能会把这个类别的代表乔布斯拿出来做推介，让别人看了这个东西之后就知道这一区域是属于哪个类别，更多的是推介乔布斯这个人，附带的会推介他出品的一些书。

　　这样的格局是个创新，但同时对于普通人，特别是第一次到店的人来说，多少还是会有些不适应，甚至经常被问“你们这里的书怎么没有分类”。

　　对此雷霖解释称，任何一个小变动总会有不适应，可能会让人觉得JIC BOOKSTORE不专业、找起书来不方便。但他希望这样分类方式是一个小创新，让大家通过视觉、平面来感受不一样的变化。

　　除了独特的空间设计，书店还提供个性化的会员服务，如图书借阅等，此外还有将推出主题活动、展览等。

　　细节打造环境

　　对于刚开业仅一个多月的JIC BOOKSTORE来说，确定选址之后，经过很短的筹备期，3个月的装修之后就开门迎客。虽然目前还有些小细节在调整，但是这并不妨碍读者随时随地感受到这家“人物主题”书店注重细节所营造舒适的阅读环境。

　　原先这里只有一层，整个面积也只有100多平方米。这样的空间怎么开起一家书店？

　 “好在虽然面积不大，但是挑高达10米，于是在外请的专业设计团队改造下成了目前我们所看到的三层格局，面积也扩大到近200平方米左右。”雷霖说。

　　赢商网注意到，在书店的空间设计上，使用的原木色调，中和了写字楼灰黑色系的冷硬与严肃，增添了生趣与情怀。整个书店由黑胡桃木书架墙贯穿，也会有小细节给读者带来惊喜。就像全是黑灰色的二楼，通过牺牲书架空间用绿色玻璃贴纸装饰，这个玻璃也可以把空间视觉拉大。“很多人走到二楼会觉得里面灯光很暗”，雷霖一边从书架上拿起一本书给赢商网记者示范，一边对记者说，当读者把书拿出来阅读时灯光刚好就会照亮读书区域会给人视觉上的享受。对于这些小细节的处理，真的去体验之后才会知道，当然这些需要读者自己体会。

　　注重小细节装饰还体现在店内的中庭灯柱，灯柱由48盏高低不同的小灯组成，从不同角度会看到不同的效果。与其他地方不同的是，这里白天和夜晚看到的景象完全不一样。白天读者能够在店内通过玻璃欣赏到看到北外滩的风景，隔江便是东方明珠。晚上从外面看书店里面，特别是一楼，在灯光下就像个小剧场。

　　美中不足的是，书店目前座位很少。雷霖说由于这里定位的不是一个完全的商业空间，更希望这里是一个阅读空间，基于这一点不太希望这里太过于热闹，所以减少座位，希望来这里是能够安静读书的。

　　“重要的是回归阅读本身”

　　在亚马逊、当当等电商冲击下，实体书店是否能够与低价策略的电商抗衡？对于JIC BOOKSTORE来说，如何面对电商挑战会是难题吗？面对记者的提问，雷霖称JIC BOOKSTORE注重的是回归到阅读本身。

　　“JIC BOOKSTORE欢迎大家来买书，你可以在这里看完之后回去网上买，只要你加入阅读。”在雷霖看来，人到了一定年龄，不会在乎购书金额是多少，会更在乎每一次购物的体验及每家书店选评出来的东西是否符合他的品味。且来书店买书属于冲动消费，对于书店经营者而言，如何把冲动消费的激情调出来，让消费者有“就是要在这里买书”的冲动，对书店形成一种信任感更为重要。网店则就是把所有东西放上去，买不买随便读者自己，而且搜索的过程非常复杂。虽然目前各大网店都把书作为一个带人气、或作为捆绑客流的基础，但书本必须拿到手上才知道是什么。

　　而网络购书除了方便之外，很重要的一点是会比实体书店便宜，对于实体店来说价格确实是个弱势。雷霖说，在JIC BOOKSTORE，成为会员打了折扣之后，能盈利的部分就可想而知了。那么JIC BOOKSTORE如何来平衡？除了图书之外，店内还提供饮品服务，难道靠饮品？

　　雷霖称，虽然盈利肯定是饮品的利润点更高，但是通过开业的这段时间来看，饮品的收入还是不敌图书和文创用品。虽然图书盈利点不高，但书店在通过其他渠道来创造利润，比如企业团购，同时引进日本、德国、意大利还有美国4个国家非常好的文创产品，此外书店也在筹划、开发可以零售的自有文创产品。

　　“总之，JIC BOOKSTORE更多的是在传递阅读”雷霖如是说。

　　未来将开店拓展

　　对于目前仅上海一家门店的JIC BOOKSTORE来说，未来是否会开启拓展之路？

　　雷霖称，建投传媒未来会在北京、上海等一线城市及沿海城市拓展门店，具体计划是希望明年能够在上海开一家旗舰店。“旗舰店将在商务中心、CBD等大型shoppingmall中，面积会在1000-2000平方米左右，但如果有更好更大的位置，我们也会考虑。”不同于现在这家店将咖啡区独立开来，新开旗舰店将是综合性的书店。采访最后，雷霖表示，他们看好上海市场。竞争虽然有，但上海的市场够大，且不同品牌专注的方向也不一样，大家的团队不一样，给人的感觉做出来的东西也会不一样。

　　对JIC BOOKSTORE而言，书店在当今时代中的意义，不应仅仅只是一种情调、一份怀旧、一腔情怀，而应该具有更为积极进取的面向，更为重要的是回归阅读本身。