家乐福入华20年首家便利店落沪营业 “easy”不easy

　　（赢商网上海站报道）自1995年进入中国大陆市场，法国超市巨头家乐福在中国已有20年之久，截至2013年底，其在73个城市开设了236家大型综合超市，拥有员工6万多人。如今，这家法国最大的零售商，正尝试将旗下便利店品牌“Easy 家乐福”引入中国市场。

　　而就在今天，赢商网记者获悉，位于上海闵行区龙柏新村的Easy 家乐福将于下午4点试营业，这家面积为400平方米的社区店，将是家乐福在国内推出的第一家便利店。

　　对此，RET睿意德商铺部董事杜斌认为，家乐福在国内引入便利店其实并不新鲜，如大润发、乐购、华润都大型超市在早之前都已经拥有除了大卖场之外的小型便利店。未来，随着零售业的不断发展，出现中型便利店也并无可能。

家乐福easy闵行店

　　入华20年首推社区便利店

　　家乐福中国将涉足便利店，这一则消息在不久前就初见端倪。在今年举行的第十六届中国连锁店展览会上，家乐福中国区总裁兼CEO唐嘉年曾透露，实体零售企业应该积极创新并考虑多业态经营，特别要关注便利店形式。

　　近日，家乐福在其官网发布招聘启事，旗下新兴零售品牌“easy家乐福”将于近期在上海开张营业。

　　“在国内便利店业态销售额逆势增长的情况下，对于家乐福在中国开设便利店的这一举动，很明显的一点就是其意在占领市场份额，想分得便利店中的一块‘甜蛋糕’”，杜斌表示。

　　据赢商网了解，家乐福在全球不同国家有众多业态，包括大卖场、超级市场、折扣超市、便利店、仓储卖场、会员制量贩店等。自1995年进入中国内地市场后，家乐福除重点经营大卖场外，也曾探索过其它业态。

　　早在2003年和2004年，家乐福先后将旗下折扣超市“迪亚天天”和生鲜超市“冠军超市”引入中国进行本地化经营。不过，在2011年家乐福剥离出迪亚天天业务，而冠军超市在试水两年后就撤出北京市场。

　　而就在今天，赢商网获悉位于闵行区龙柏新村的家乐福easy门店将于下午4点时分正式开张营业。记者前往实体门店后看到，这家便利店门面装修风格以橙色为主基调，店内有零食、饮品、日化产品以及酒类等常见品类，相对于可的、全家等便利店，家乐福easy内部设计相对宽敞，不过与前者相比并非24小时营业。

　　据赢商网记者了解，目前上海闵行店工作人员已全部到位，第二家店则在筹备中。

　　目前，在电商冲击下，国内商超不断收缩门店，家乐福在进军便利店同时，是否会对大型超市进行调整？家乐福easy年内在全国的开店计划又是如何部署？就此相关问题，记者在第一时间多次尝试联系家乐福总部相关负责人，但均未得到明确回复。

　　上海便利店近4800家 “Easy 家乐福”并不easy

　　在中国连锁经营协会发布的《2014中国便利店发展报告》中，赢商网看到零售业持续低迷的当下，便利店呈现逆势增长，且这种业态最被看好。

　　报告称，2013年中国零售业继续经受经济增速放缓和成本上涨的双重压力，百强企业中百货业态的销售额整体增长9.6%，大型综超和超市仅为8.7%，而便利店逆势增长，主要代表企业的销售额增长比率为18.2%，增幅在整个零售业中位居榜首。

　　但报告继续指出，便利店在逆势增长的同时也不可避免房租，人工成本上涨带来的压力。相较于2012年，便利店的门店平均毛利率上涨0.67%，平均单店销售额增加2.3%，而各项成本上升的比率为8.2%，便利店成本的增长远远高于销售额的增长。此外，随着便利店企业加快布局，其经营活动中存在的问题也逐渐凸显，经营同质化问题首当其冲。

　　另据上海连锁经营协会的数据，2013年上海便利店数量在4800多家左右，平均每2975人就拥有一家便利店，与日本看齐，这也导致很多便利店企业难以盈利。在去年，上海便利店的数量为-5.0%，呈负增长状态，而目前上海便利店市场已接近饱和状态。

　　杜斌认为，目前国内的大部分便利店经营的商品从品类到品牌均无较大的差异，因此各个品牌便利店之间的差异化和错位其实很难。“像7-Eleven，在国外发展很好，但其在国内的日子并不好过。”

　　此外，在一线城市的上海，小型便利店的品牌并不少见，全家、快的、可的、7-Eleven、罗森等，与这些早已在上海站稳脚并有不少24小时营业、经营模式已经熟练并掌握上海消费者消费习惯的品牌相比，家乐福easy所面临的竞争可想而知，家乐福选择此时进入上海市场，将会迎来更多的挑战者。

　　杜斌也认为，便利店的差异化主要还是在于区位、店面等诸多方面的选择。“对于那些拥有沿街商铺的小业主来说，对品牌的认知度并不是很高，他们只认租金。与此同时，对消费者来讲是什么品牌的便利店区别并不大。”便利店唯有通过线上和线下的融合、延伸门店服务，通过改造门店，强化顾客购物体验等入手，才能有竞争优势。

　　在这种情况下，“Easy 家乐福”未来的发展是否真的会“easy”？

　　而对于家乐福easy的前景，杜斌也表示了一种担忧，“比起家乐福在之前的一些尝试，此时所面临的市场环境更为严峻，竞争压力将会更大。”他在采访最后说道。

家乐福easy闵行店

　　附：家乐福中国主要省份门店分布数量一览

　　截止到2013年12月31日，家乐福在中国大陆地区拥有门店236家。家乐福大陆地区门店分布情况具体为：

　　上海28家、江苏31家、浙江7家、安徽11家、北京18家、天津5家、河北10家、山西2家、山东4家、内蒙古1家、广东22家、福建5家、海南3家、湖北9家、江西2家、湖南4家、河南5家、吉林2家、辽宁19家、黑龙江9家、新疆3家、贵州1家、云南10家、重庆6家、四川19家。