鹏瑞利东站广场践行体验式业态 零售业未来在于创新

　　在刚刚过去的“双11”中，天猫以571亿元的单日成交额再次创造神话，这个结果属于“情理之外，意料之中”。而与此同时，另一组数据也引起了业内外的广泛关注。参与联商网发起的“中国购物节”双11促销的136家零售商，实现单日销售额25.79亿元，平均增幅达到157.79％。43.1％的企业实现销售额翻倍增长，27.2％的企业销售同比增长两倍及以上。

　　以上两组数据至少可以说明两点：1、中国市场的消费潜力不可估量；2、实体零售的未来不输电商。随着“双11”火爆程度的逐年递增，网购也暴露出越来越多的问题，商品质量、物流速度、情感缺失等等都已成为不可避免的痛点。越来越多注重品质与体验的消费者重新回归线下，选择到超市、百货、购物中心去寻找真正的消费乐趣。　　 

　　2014年，越来越多的企业加快了调整转型步伐，创新已成常态，整个行业都在紧紧围绕着体验特色、潮流色彩、个性元素、人性服务、智能科技做文章，从中可以看到实体零售加快回归商业零售本质的清晰脉络，可以看到实体零售企业重新将关注的重点转向消费者，多元化跨界、特色化经营、人性化服务、体验化营销、智能化零售的全新实体零售已呼之欲出。　 

　　深入了解市场需求的鹏瑞利东站广场便是这“五化”的践行者，把握交通命脉、立足业态创新、强抓体验与服务、放眼全球与未来，从而打造全新购物中心零售模式，实现最大限度的城市互通，商家互联，消费者互动。　　 

　　据了解，鹏瑞利东站广场依托其新加坡海洋城市的背景，首次将海洋业态引进到内地购物中心内，其也将成为首家在成都建成室内大型海鲜市场的购物中心。　　 

　　鹏瑞利东站广场在业态设置上更讲求贴合商户、消费者的全方面需求，引进的海洋业态并非简单的海鲜类餐饮和海洋娱乐设施，而是打造海洋馆、海鲜市场及现场烹饪三合一的组合业态形式呈现给消费者。除了可供举家游玩的海洋馆外，还有可提供B2B、B2C双向功能的特色海鲜市场：既可实现商家直接在海鲜市场批发采购，也可实现消费者零售购买。如此将整个海洋产业的吃喝玩乐购全都浓缩到一家购物中心里，可谓是全球首创。　　 

　　除了满足消费者多元化的新奇体验，鹏瑞利东站广场还充分迎合当下人们对健康问题极度重视的需求，增加了健康产业业态。将其A2楼栋统一规划，首创性地打造“健康全业态”，引入大型、高端医疗机构，服务全球高端商务人士。据了解，中国民营医疗领军者博爱中国企业集团、服务于全亚洲的高端私立医疗集团百汇医疗等都已和鹏瑞利东站广场进行了深度洽谈。据悉，博爱（中国）企业集团有意在鹏瑞利东站广场搭建20000平方米作为入驻成都的首家健康机构，并邀请来自日本、韩国、瑞士等名世界一流整形整容医师常驻成都，将在鹏瑞利东站广场的院点作为重点项目进行建设。　　 

　　对于鹏瑞利东站广场的多项业态创新与体验升级，有业内人士表示：“在供过于求、竞争惨烈的零售业，特色就是生命，没有自身特色的实体店，就像淘宝上没有流量的卖家，会淹没在海量的同行之中。鹏瑞利东站广场通过业态创新，从根本上把握消费者需求和购物行为的变化，对现有购物体验设计做不断修正或革新。不论是引入海洋娱乐业态，还是增设健康产业业态，都有助于其成为个性鲜明、特点突出的购物中心，而这些独特之处也将成为其不可复制的竞争力。”