成都首届商业骑行挑战赛在凯德广场·新南热力开赛

​3月23日，凯德2024“Eco Green Ahead可持续向前 ”主题活动在全国19座城市40余家凯德购物中心举行。通过一系列线上线下可持续环保主题活动，倡导公众从身边小事做起，在日常生活中以小举动积极践行绿色、可持续生活方式，为环境保护尽一份力。

结合项目特色，秉持在地深入推广可持续生活理念，倡导健康运动、绿色低碳的生活方式，4月20日，凯德广场·新南联动多方发起的“首届新南99”骑行挑战赛在全城瞩目中热力开赛。项目联动百万粉丝博主@嗨呀童瓜，女子职业冠军车手李思，女子车队车手、运动博主@朵拉啦、@LISA共同发起成都首个商业骑行赛事，全程99公里、从盛和一路99号项目所在地出发，一路精彩不断，让骑友们体验不设限的骑行乐趣。本次活动吸引了超过200名骑行爱好者的积极参与，辐射影响力覆盖超过千人次。

凯德广场·新南作为成都首个主力打造运动友好购物中心的商业体，持续围绕“运动+”、“社交+”核心理念，不断链接新兴品牌、优化组合配套业态，打造丰富的社交类运动主题活动。在此次骑行挑战赛中，携手MUCHBIKE、Under Armour、MBO、Superteam等品牌、10余家运动社群及成都知名骑行博主等一线圈层资源，独创成都首个商业骑行挑战赛，将项目的运动友好氛围打造贯彻到底。同期还开展了兵击比赛、街舞挑战赛等系列活动，聚焦运动与社交的融合创生，致力打造“用户场景体验驱动”的新商业目的地。

深度探索骑行内核 组织者角色转化

凯德广场·新南将持续深耕“骑行友好”的核心概念，不断以探索者的角色与各方伙伴进行跨界共创。从2023年4月正式官宣落地成都首个骑行中转站至今，共举办了上百场骑行社群活动。今年，在习得过往经验的基础上，凯德广场·新南由场地的承接方、活动的合作方成长发展成为赛事的联合发起方。经过独立策划并拉通多方资源共同筹办此次商业赛事，为今后的“新南99”骑行赛向更有趣、更多元、更全能的方向进阶奠定了坚实的基础，并将以此次实践为开端，以商业项目为桥梁，以项目愿景为导向，不断探索打造更具专业性、话题度的业内高水准骑行挑战赛。

此外，凯德广场·新南聚焦“新型社交”、“品牌共创”两个维度，通过跨界互动、对话联动同好社群。2024年，新型萌宠社交、特色租户活动共创、常规+小众双线并行的复合型活动将成为项目链接市场的撬动点，也是本年度营销推广发力点。通过聚合“专业、独特、奇趣”等垂类的活动资源，持续触达更新鲜的城市型运动和社交资源方，敏锐捕捉市场需求，营造符合项目“阳光活力”气质的特色化场景，透过有趣又鲜活的内容，不断刷新广大消费者对凯德广场·新南的认知。

品牌与场景共融，组成当代青年的社交新阵地

围绕“运动+、社交+”核心理念，凯德广场·新南持续对品牌业态进行年轻化、社交化的融合与升级。4月，国际锦标赛参赛单位UP滑板在项目南广场开设了成都首家滑板平地花式和BMX小轮车综合训练场——UP极限公园，吸引了众多滑板爱好者聚集“冲浪”。同时为贴合年轻消费客群对社交属性的喜好需求先后引入众多城南首店品牌，轻户外运动品牌——爱棵米、新宠物社交撸猫集合店——猫力给、活烤鳗鱼自助餐厅——和牧吉市及当下人气TOP新型茶饮品牌——霸王茶姬，JONIWOOL、Acupuncture、Pipinghot等社交优质潮流品牌也陆续亮相，累计新调整品牌面积超1万余平米，占比35%，以更具“尝鲜力”的餐饮矩阵、更具“活力”的运动效应带动更具“参与感”的消费体验。以“社交+”为切入口，创造一个愿意聚集、愿意停留的城市活力据点。通过引领运动生活方式，搭建并深化运动社群文化，以此为核心，打造一座更具开放性质与活力气质的运动生活方式新空间。

▲东广场的商业外延打造

▲UP滑板公园

▲和牧吉市

▲猫力给

▲Acupuncture、JONIWOOL、爱棵米

▲海星·普拉提

凯德广场·新南洞悉年轻一代更注重对活力、阳光的生活态度的追求，跨界将社群运动与商业活动紧密结合，同时不断尝试和挑战商业场景的外延、社群及品牌的共创、头部核心资源的联动，持续为城市青年带来更为丰富多样的运动休闲消费体验。新鲜好玩、不落窠臼，项目着力构筑的不仅仅是一个单一场景，而是同时具备新社交、新体验的复合型商业空间，更有氛围感，更有“场所精神”，以“天生有趣”的核心定位为城市区域商业带来不一样的特质。