惠州首家新型影院中影南国影城 开业3年票房涨了7倍

　　2005年数字电影渐渐替代胶片电影，惠州好比一块未开垦的处女地。2005年中影南国影城的开业，成为惠城院线行业最具标志性的一家影院，具有划时代意义，那时惠州市区还没有像样的电影院，一年的电影票房不足100万，电影消费市场还不被看好。但开业次年，中影南国影城明显感觉到惠州电影市场的力量，当年票房已有500多万元，到第三年迅速突破750万元。中影南国影城在此期间是惠州唯一一家新型影城，第一个吃螃蟹的它获得了丰厚的市场回报。

去年底，惠州凯狮影城在佳兆业中心开业，成为惠州首家IMAX影厅。

　　院线地位升级从三线到二线

　　“2005年院线对惠州的分类定位为‘三线’，随着票房及市民观影消费潜力的增长，院线对惠州的分类上升为‘二线’，只有极少数按‘三线’定位。”惠州市中影南国影城总经理鲍立支介绍。

　　2008年票房达1700万元，彻底改变了人们对惠州电影市场的看法。也就是这一年，万达国际影城进驻惠州，打破了中影南国影城一家独大的局面，也彻底激活了惠州电影市场的潜在购买力，当年票房达1700万元。

　　外来院线跑马圈地2012年8家新张

　　之后，外来连锁影城不断到惠州跑马圈地，并以城市为中心，向县区扩张版图。尤其是2011、2012、2013、2014年，宣布开业的影城一家又一家。

　　其中以2012年开业的影城数目最多，达到8家。单惠东县城平山镇一年就开了4家，引得市民惊叹不已。之后的一波高潮就是2014年，惠州开业的影城有6家，从分布地点上算是遍地开花，惠城、仲恺、惠东、博罗、惠阳大亚湾片区等都有分布。

　　[市场研判]

　　院线：未来两三年还会增加二三家影院

　　影迷：开吧开吧，我要降价

　　据业内人士估算，未来两三年惠州还将有不少影城即将开业。惠州影城数量增长如此之快，会给观影者带来哪些好处？到底多少家才算够呢？

　　购物中心越建越多电影院成必选项

　　惠州中影南国影城总经理鲍立支表示，近年惠州商贸不断发展，涌现多家购物中心，为追求“体验式业态”，电影院成为购物中心的主力店，因此影城数量不断增长，电影市场也在不断做大，加之市民的观影消费日趋成熟旺盛，惠州随即出现漂亮的电影票房。

　　鲍立支介绍，“有一个数据，说10万多人口就可以支撑一个影城的发展。”目前惠州市区有8家较大型的影城，未来两三年内还会增加2-3家，达到11家左右，按惠城117万常住人口计算相对饱和。

　　而听到电影院越开越多的消息，影迷小陈笑了，近年票价下降是不争的事实，以前看一场电影要四五十元，现在平均票价为32元，“记得2012年惠城区多家影城为抢夺市场，推出团购价优惠，一张票才20元。”

　　从人均观影次数角度票房仍有提升空间

　　市场相对饱和，影城越来越多，市场趋于相对饱和，竞争当然会越来越激烈。中影南国影城总经理鲍立支认为，惠州电影市场有继续挖掘的空间。根据数据，目前惠州人均一年观影不到1次，而在国外，这个数字为4-5次。所以，从这个角度来说，惠州未来的电影票房仍有提升空间。

　　镇区电影院入不敷出

　　米高梅国际影城负责人李志成也认可了这一提法，但他同时表示，惠州影城多，但真正赚钱的可能就那么几个，一些小规模或是新开的影城业绩并不理想。以位于惠东的米高梅国际影城为例，刚开业就面临当地支柱产业下滑、乡镇民众电影消费观念薄弱等因素困扰，虽然有政府“惠民卡”扶持，但对影城促进不大，目前的经营状态是入不敷出。

　　明星助阵首映拉动惠州票房功不可没

　　为招揽更多的客户，各家影城使出不少招数吸引观众。推广会员卡是常见的一招，不仅有折扣优惠，还有观看“特殊场次”、“特殊电影”等待遇。

　　团购也是一大推手，不论是大地影城、天启影城等平价电影院，还是高大上的凯狮国际IMAX影城、橙天嘉禾等，纷纷加入团购电影票大战，最便宜仅卖16元。

　　在电影市场，明星对票房的拉动功不可没。随着新张影城数量增多，全国乃至全球同步上映的电影越来越多，越来越多的电影选择在惠州召开影迷见面会，明星亲临助战影片的现象越来越普及。苏有朋、郑伊健、李丽珍、樊少皇、陈小春、林保怡、周秀娜等明星，纷纷现身惠州召开影迷见面会，在影迷中引发一波又一波的轰动。