停摆105天，电影院“回不去”了…

　　停摆105天，电影院终于盼来复工的消息了！

　　5月8日，国务院联防联控机制印发《关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》。意见提出，在落实防控措施的前提下，影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所将以采取预约、限流等方式开放。

　　广东省电影局5月8日印发的《2020年全省电影院安全放映工作要点》对影院复工提要求：购票观影全程无接触，观众隔行隔座观影，进出场分流管控。

　　消息一出，上万家影院兴奋不已，这意味着电影院复工进入倒计时。从当前国内防疫情况来看，或许5月份就会有影院率先恢复营业。不过，开年遭受“团灭”的影业，复苏之路才刚刚开始，电影院只有改变，才不会被观众忘记。

　　01

　　过去几个月，

　　中国电影行业有多惨？

　　一场疫情，让全国电影院全部关停、剧组停拍、院线停业...随之而来的是无片可上、观众流失、零收入等问题。可以说，过去几个月是电影行业的至暗时刻。

　　票房腰斩，预计全年损失300亿

　　受疫情影响，国内影院自1月24日起陆续停业，中国放映商关闭超70,000家影院，2020年第一季度国内电影票房仅22.46亿元，同比减少87.9%。而广东作为票房连续18年蝉联全国榜首的大省，2019年电影票房达89.51亿元，约占全国票房总收入的14%。但自2020年1月23日起1410家影院全面暂停营业，1-4月全省电影票房比去年同期下降28.34亿元，降幅达89.9%。

　　根据4月29日，国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议中指出，短期估算全年票房损失将超过300亿元。约占2019年全国票房收入642.66亿元（包含服务费）的46.68%。疫情影响下，全年票房几近腰斩，院线行业损失惨重。

　　影院几乎零收入，头部企业一季度亏损严重

　　除了票房收入大幅度下降之外，影院还面临着广告和卖品等其他经营性收入来源被切断的问题，如万达院线利润贡献占比超六成的爆米花等非票房收入，影院关停等于这部分收入彻底蒸发。

　　加上暂停营业期间，影院仍需支付房屋租金、物业管理费，还要承担较高的人力开支，即使是各大头部企业也是压力山大。

　　从今年各个影视院线上市公司财报来看，万达影业、中国电影、文投控股、金逸影视等龙头企业仅一季度的亏损就已达亿级。

　　● 万达电影亏损幅度最大，第一季度亏损6亿元；

　　● 其次为中国电影，亏损2.3亿元；

　　● 文投、金逸、横店、幸福蓝海亏损幅度都在1~2亿元之间；

　　● 上海电影亏损金额最小为7100万元。

　　重压之下，多个中小型企业撑不下去了

　　疫情加速了行业的洗牌，众多抗风险能力弱的中小型企业熬不下去，面临市场的淘汰。企查查数据显示，截至4月15日，全国共有5328家影视公司注销或吊销，是2019年全年注销或吊销数量的1.78倍。

　　02

　　政府相继为影院“撑腰”

　　针对处于水深火热的电影行业，国家电影局也积极协调出台政策措施为行业纾困。

　　重降成本、促消费等多举并行

　　4月29日，国家电影局召开会议表示，对电影院要给予特殊扶持政策，积极协调出租方减免租金，推动电影专项资金给予贷款贴息，支持各地购买发放电影票券。会议强调短期内要做好企业纾困，加大帮扶力度，具体体现在以下方面：

　　● 加快利好财税政策落地；

　　● 给予适当融资便利，加强融资担保；

　　● 租金减免、专项资金贷款贴息；

　　● 支持各地购买发放电影票券，刺激消费需求。

　　各省、市政策纷纷“出手”，给予支持

　　北京：北京市出台28条举措助推疫情中的文化企业发展，对春节期间受疫情影响未能上映的京产影片给予一次性宣发补贴，对暂停的重点项目给予创作支持特殊补贴，重点支持受疫情影响经营困难的中小型影院。

　　广东省：广东率先下拨4879万元专项资金扶持全省1325家影院渡过难关，并指导各地市出台减免影院场地租金等扶持政策。深圳、珠海、佛山、东莞等地市也安排相应资金配套扶持影院，有效缓解了影院流动资金紧张局面。

　　浙江省：目前，浙江省电影专资安排不少于1000万元扶持电影行业，杭州、宁波发放惠民消费券，温州、绍兴、金华对每家影院给予10万到30万元不等金额的补助。截至目前，全省没有影院因疫情影响而提出注销申请。

　　四川省：出台政策，明确给予按疫情防控要求停业、疫情解除后继续营运但经营困难的电影院适当补贴，并加大影院补贴力度、优化专资管理使用、加快资金拨付进度、强化重点影片保障等十个具体动作，列支2600万元作为专项纾困资金，用于解决影院燃眉之急。

　　近期，各地已开始零星出台电影院复工政策。但相对比于其他行业，影院的新内容供给和线下观影需求的恢复尚需一段时间，疫情影响的程度更大，持续时间更长，负债压力较大、且面临现金流短缺的长尾企业或将被出清。

　　03

　　电影院一定不会消失，

　　但一定会发生改变

　　尽管电影业一波三折，但电影院一定不会消失，因为疫情会倒逼电影院改革。经历了3个多月的停业冲击，传统电影行业又重新认识了自己。观众还是那批观众，但是电影院这门生意已经悄悄变了。

　　国庆档将迎来一波票房高潮

　　接连失去“春节档”、“情人节档”、“五一档”，电影院接下来只能瞄准下半年的几个小长假，“端午档”以及一连8天的“中秋&国庆档”。而院线积压的头部影片也很有可能扎堆在这些小长假档期上映，届时或许会迎来一波票房高潮，电影院不妨抓住这些关键节点。

　　行业集中度或大幅提升

　　在4月29日国家电影局召开的电影系统应对疫情工作视频会议中，中宣部常务副部长、国家电影局局长王晓晖提到：“要探索院线重组做大做强的有效方式，鼓励跨地区兼并重组。”

　　疫情对行业而言是危机，也是加快整合的契机。当前，激烈的竞争已经让中国影院市场进入了“红海期”，而很多影院的经营模式粗放，且盈利差，行业也确实到了该整合优化的阶段。

　　未来，具有更高的抗风险能力的头部影院，将带动新一轮的行业洗牌，未来影业市场会加速淘汰一些小规模、运营效率低下的电影院，从而使院线市场的集中度进一步提升。

　　影院将打破单一的盈利模式

　　全国影院暂停营业的这段时间，传统影院业务悄悄迎来转型升级，很多影院被逼开启“跨界”业务，影院变身篮球训练地、婚纱拍摄场地；或开卖小吃零食；或做起外卖生意......在自救的背后，也暗藏了未来行业转型的探索。

　　影院不再单一地依赖票房这一个收入来源，未来会扩大多元化业务、体验升级，转向精细化经营模式。

　　加快线上+线下共融

　　由于线下影院的长时间暂停，观众大量涌入线上的网播电影、电视剧。同时，这也对观众的观影习惯、爱好产生了深刻影响。线下院线回归正常节奏后，仍不能割裂线上，未来院线的线上线下互动将进一步加强，电影院难免要利用网络平台的优势，来推动电影营销、了解观众喜好，从而引导线下院线电影消费的增量。