东坝商业调查:儿童经济需求旺盛 市场供应亟待充沛

赢商网北京站 记者 毋宁秋   2015-01-30 10:01

核心提示:东坝地区首家购物中心金隅嘉品Mall将于年内将开业。根据目前掌握的消息,该项目将会有大量儿童方向品牌进驻。据了解,目前已经确定会有悠游堂、莫莉幻想、丽家宝贝、悦宝园等一批儿童品牌进驻。

  (赢商网北京站报道)近年来,很多购物中心从原来的“女人经济”逐步转向了“儿童经济”,尤其是面向家庭的社区型商业项目,更是将儿童业态当作是填补“家庭式停留消费”空白的不二法宝;而儿童零售品牌商家,也纷纷加码儿童商业在社区型购物中心的布局,拓展意愿强烈,儿童品牌+商业地产,“恋情”不断升温。

 
  据权威机构数据显示,中国一线城市购物中心消费者中,70后占47%,80后占到36%,两者加在一起占到83%左右,这个年龄阶段的人口拥有较强的消费能力,而他们已经由2口之家向3口之家进行全面转型,家庭重心已经开始逐渐转移至孩子身上,单独消费的机会呈现下降趋势,孩子成为家庭出游决定的重要决定因素。
 
  而另一项针对东坝区域的调研显示,目前东坝地区25-44岁人群占比约62%,该年龄段人群在奥林匹克花园、首开常青藤等中高端项目占比更高,逼近70%。这个年龄段的家庭结构中,多是已有子女或筹备生育的年轻一代。由于儿童群体的增加,势必催生相关业态的需求。
 
  目前,东坝市场的儿童业态市场供应却明显不足,与市场需求形成“错位”。首先,目前的东坝地区儿童业态呈现三个显著特点:类型有限,零散分布,品牌性差。在全东坝地区,经营儿童品牌的商家数量较少,且零星分布在多个社区底商之中,多以私人自创品牌为主,几乎没有知名连锁品牌。
 
  东坝常青藤一位业主表示:“我们一般都会带孩子去朝北那边,这边适合孩子玩的地方太少了,但是这样一来,花在路上的时间无形中就增加了,除非周末,否则很难挤出大块时间带孩子去;如果家附近也能有相对集中些的儿童场所会好很多,也方便孩子结识更多小伙伴”。
 
  基于以上东坝地区的商业需求特点,赢商网记者了解到,东坝地区首家购物中心金隅嘉品Mall将于年内将开业。根据目前掌握的消息,该项目将会有大量儿童方向品牌进驻。据赢商网记者目前掌握的情况来看,从金隅嘉品Mall项目处了解到,目前已经确定会有悠游堂、莫莉幻想、丽家宝贝、悦宝园等一批儿童品牌进驻,陆续还会有一些知名连锁性的儿童品牌补充进来。因此,金隅嘉品Mall未来的开业无疑是对东坝的利好消息,在本区域儿童商机将得到释放,有儿童类商业需求的家庭也将得到更多的便利。
 
  综上,区域家庭的升级演变,亲子教育的市场走强,地区首家购物中心金隅嘉品Mall的入市等因素,未来将成为东坝地区儿童经济的发展引擎。
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