郑州去年电影票房超4亿 看影院如何捆绑购物中心聚人气？

　　郑州2014年电影票房成绩单

　　（赢商网湖北分站报道）据国家新闻出版广电总局发布数据统计，2014年河南年度票房约9亿元，在全国各省中排名第10位。郑州以26个影院共178块银幕数录得约4.6亿元票房，在2014年一二线城市排名中位列第13位。其中，郑州耀莱国际影城锦艺店、奥斯卡大上海国际影城、万达影城二七店、万达影城中原店纷纷上榜中国2014年百强影院名单，耀莱国际影城锦艺店以4267.49万元摘得2014年郑州电影票房榜桂冠。

2014年河南TOP影院票房排行

　　2015年1月5日，广电总局公布的2014年中国电影票房的具体数据显示，2014年全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，全年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕，目前全国银幕总数已达2.36万块。由于一二线市场已经具有相当成熟度，是当下中国影市的主板块（票房占比75.3%），受经济因素的影响，影院市场在地域分布上直接反映“中国特色”，在票房前200城市中，河南共有13个城市入榜。

2014年内地31个省、自治区、直辖市票房排名 

       从图中可以看出，河南GDP排名全国第五，人口多于位于首位的广东、江苏、浙江、湖北等省，票房则仅排到第10名。票房产出与其经济、文化地位不很相称，市场潜力大，有待进一步开掘。

2014年一二线城市票房排名

　　　在2014年全国百强影院票房排行榜中，进入前十名的影院分别是北京耀莱、深圳橙天嘉禾影城、北京UME国际影城双井店、首都华融电影院、上海万达影城五角场店、广州万达影城白云店、南京新街口国际影城、北京UME华星国际影城、上海永华电影城以及金逸国际电影城（北京朝阳大悦城店）。冠军Jackie Chan北京耀莱影院票房为10086万，是唯一一家年票房破亿的影院，这也是该影院第4年蝉联全国票房冠军。河南省共有4个影院上榜2014年全国百强影院票房，分别为郑州耀莱国际影城锦艺店、奥斯卡大上海国际影城、万达影城二七店、万达影城中原店。

　　国内院线发展速度迅猛

　　随着城镇家庭居民收入的增长，城镇居民人均观影次数大幅增长，中国电影票房收入增长显著。2010年，中国电影总票房首次过百亿，以同比63.8%的增长率达到101.7亿；之后每年以28.9%的速率平稳增长，2011年、2012年、2013年分别收获131.1亿、170.7亿、217.7亿元，2014年全国电影总票房再创历史新高，达到296.39亿元，同比增长36.15%。有机构研究机构预测，未来中国电影票房将继续保持28%左右的稳定增长，三年后，到2018年电影票房将达到500亿元。

　　面对消费市场的火爆，万达院线、金逸院线、上影股份、奥莱成龙国际影院等院线公司纷纷通过上市募集资金，投资建设影院，增强最终话语权和市场主导地位。2015年1月22日，万达院线成功在深交所中小板挂牌上市，成为首家登陆A股的院线公司。万达院线2013年的票房收入是31.6亿元，旗下有142家电影院，1247块银幕，座位数将近21.4万个。据招股书显示，万达院线募集资金将主要用于影院建设项目，计划到2016年底建成影院260家，银幕2300块，相比2013年底水平增长超80%。

　　影院如何捆绑购物中心聚人气

　　影院的发展对购物中心有很大的作用，不仅能吸引客流，增加动线中一些小商铺的曝光率，减少死角面积，还能为商业地产项目添加活力，让商业项目显得年轻，增加重复消费率。总体而言，电影票房与购物中心的其他业态的业绩有较强的正相关性。影院应该如何捆绑商业地产聚人气，为购物中心带来更多收益？

　　1.利用媒体联动培养消费者观影习惯

　　2014年全年城市影院观众达到8.3亿人次，同比增长34.52%。然而，对比北美等国外

　　成熟市场，国内影院观影习惯和频次还有较大发展空间。在国内电影消费的顾客中，有一部分非常值得关注，即每年进电影院12次的潜力用户，平均大概一个月最多一次的一群人。在有关研究机构调查数据显示，在这些影院忠诚观众里，网络的月观影频率都至少在15——20部，忠诚用户中有40%是网络付费观影 ，每个月5次以上。因而并非消费者没有观影需求或消费习惯，只是没有在购物中心影院中找到感兴趣的产品。购物中心可以利用媒体联动来共同培养全民观影习惯，例如举行明星见面会、增加广告投入等。

　　2.根据消费者网上购票行为进行线上、线下结合

　　随着电商的发展，互联网渠道也在不断渗透着中国电影受众们，虽然影院购票渠道仍然占据了近一半的市场渗透率，但是互联网紧追其上，有57%的人每年至少5次甚至更多通过网络购票。

　　目前影院的电影推广仍然是电影推广的第一阵地，然而视频网站也是将近占据了36%的渗透率。此外，其他互联网媒体、专业评分网站、手机APP、社交平台等对用户的渗透率都在20%以上。电影受众日常生活除了影讯以外的媒体接触习惯上，互联网占了将近33%的比例，占比最大。

　　关于电影在线上线下的驱动因素，到电影院看电影，消费者的需求点是明星、阵容、试听效果一个都不能少，这对影院电影来说是更高的要求。随着90后、00后一些年轻人成长，对正版消费的习惯已经慢慢养成，若电影院线能够提供更丰富及时的影片资源和观影体验，如线上线下结合，增加体验式消费，观众为内容和时效掏腰包的潜力依然很大。

　　在国外，美国、日本、韩国文化产业占GDP 15%以上，甚至达到四分之一，而国内只占到3%，如何撬动线上线下连锁反应，吸引消费者到购物中心观影，延长消费者的停留时间，需要对用户更细致深入的洞察。