私人影院成新宠？郑州商业项目仍以传统影院为主

　　随着消费需求的不断变化，电影院早已完成了从单一独立的剧院式影院到购物中心主力店的进化。电影院在为购物中心提供客流量、增加顾客停留时间的同时，购物中心也为电影院的票房收益提供了多元化的保障。而近年来，郑州逐渐兴起一些颇具个性的私人影院，这种私人电影院不像IMAX那样豪华、震撼，但是可以随意快进、后退，不受约束。里面的空间不大，但私密性较高，这种可包场的私人影院逐渐受到90后等年轻群体的青睐。

　　建业·艾米1895电影街 打造“私人定制型”观影模式

　　早在2015年，建业集团就启动了新蓝海战略，致力于满足客户的新型生活需求。与艾米1895的战略合作，是建业涉足文化领域的开篇之举。2015年10月9日，建业五栋大楼率先引进了建业·艾米1895电影街，标志着建业集团在文化领域迈出关键的一步。接着，锦艺城C区迎来郑州第二家建业·艾米1895电影街，2016年10月29日在郑州华润万象城开业的建业·艾米1895电影街是布局郑州的第三家门店。建业·艾米1895电影街是建业集团打造的“私人定制型”观影模式，颠覆了“买票入场、对号入座、静观影片”的传统电影商业模式。

（图片来源：锦艺城官方微信公众号）

　　商业项目仍以传统影院为主 私人定制型影院较为小众

　　从之前赢商网统计的郑州商业项目的影院情况来看，郑州的商业项目仍以传统的大屏观看影院为主，包括河南本土的影院品牌奥斯卡影城，全国连锁影院品牌万达影城、横店影城等，以及河南首家华谊兄弟影院。仅有三个商业项目出现了私人定制型影院，也就是建业五栋大楼、锦艺城C区、华润万象城的建业·艾米1895电影街。

（图片来源：美团）

　　从美团上搜索私人影院发现，郑州有近百家私人影院，包括艾幕私人影院、余生私人影院、乐汀私人银幕、青柠影咖等近80个私人影院品牌。郑州的私人影院多为个人组建，未能形成品牌效应，也有一部分是连锁品牌，比如乐汀私人银幕、青柠影咖等。私人影院在放映设备、声光效果上不能和大影院相比，所以打的是服务牌，靠最大限度的满足客户需求来吸引消费者。这就导致私人影院的主流消费者是附近社区居民，因此郑州的私人影院为多分布在住宅楼、写字楼。

　　郑州私人影院未形成品牌效应 评价褒贬不一

　　从赢商网统计的郑州私人影院开店情况来看，开店最多的是蜗牛私人影院，共有8家，其次是怡年锦时私人影院、建业·艾米1895电影街和星光微影咖私人影院分别有3家，还有6个私人影院品牌在郑州都有2家店，其余的私人影院品牌大多为1家店。这就导致郑州的私人影院数量多，但是形成品牌效应的极少，没有品牌效应，那么受市场、消费者、商业项目的关注就少。

　　从美团的用户评价可以看出，消费者对私人影院的评价褒贬不一。总体来看消费者对私人影院的认可度还是比较高的，评分最高的当属私人影院的服务、环境和体验感。而也有消费者提出私人影院的空间小、片源少、费用高。而私人影院的开店成本高、地域限制大、观影价格高以及版权束缚大都是限制私人影院发展的原因。

　　消费群体的年轻化，不断促使着市场做出改变，私人影院就是在这种市场需求下，应运而生。近年来，传统影院也在整合多种业态，比如局外·太格茂的奥斯卡恒世VIP影城，就摆脱了传统影院的做法，分散式的影厅布局，整合吃喝玩乐多种业态，与影院形成立体互动，成就多元电影生态圈。私人影院虽然更受年轻消费者的喜爱，但要想进驻商业项目，并且与传统影院形成竞争，还有很长的路要走……