快时尚品牌被迫收缩战线 三线城市成新的主要战场

        最近的一个消息震惊到了我，便是TOPSHOP退出日本市场。这令我想到去巴黎逛TOPSHOP的时候，经历了看到TOPSHOP兴奋不已，进去逛了一圈，拿了几件衣服跃跃欲试，可是试完之后觉得怎么看怎么都有点儿买不下手的情形。

　　照理说，日本人民这么热爱欧美品牌，TOPSHOP理应得到热烈欢迎才是，但是，就性价比来说，跟其他品牌比，TOPSHOP几乎不占任何优势，难怪讨不了久经时尚沙场的日本消费者的欢心。如今TOPSHOP也在中国有店了，表现究竟几何，咱还得观察观察。

　　这次“Fashion采访手记”给各位带来了商业地产咨询服务公司盈石中国的快时尚报告。我们的主创同学，其实也早就察觉到快时尚品牌在三线城市的拓展行动。不过，经济增长放缓，不仅是奢侈品牌，相对平价的快时尚品牌一样正在谨慎小心地放慢发展步伐。来，跟着我们一起回顾一下2014年快时尚在中国的拓店情况。就此，我们也大胆预测，2015年，快时尚品牌会继续小心保守着。

　　2014年，快时尚品牌中国门店数量增速减缓

　　截至2014年12月31日，盈石集团研究中心观察的五大快时尚品牌(优衣库、H&M、ZARA、GAP、C&A)的中国门店数量达到892家。其中，优衣库在华门店数量最多，总量已经接近350家，遍布内地78个城市。从门店总数分布来看，五大快时尚品牌在二线城市分布最多。值得注意的是，三线城市的占比正逐渐逼近一线城市。

　　虽然五大快时尚品牌门店总数较2013年增长了23.7％，但增速减缓了超过20个百分点。分品牌来看，除优衣库外，其他四大品牌增速都出现不同程度的放缓。究其原因，优衣库的拓展信心源自强劲增长的大中华区业绩，而其他品牌在经历前两年大规模高速扩张后，拓展策略逐步趋向谨慎。

　　三线城市是快时尚品牌的新战场！

　　2014年全年五大快时尚品牌新增门店总数达180家。新开店数量最多的依然是优衣库，其次是H&M。但是GAP的拓展速度较去年减缓了70%，2014年新开店仅10家。

　　2014年新开门店中，二、三线城市新开门店数超过了一线城市的3倍。其中，三线城市占比最高，可见三线城市已经超越二线城市成为五大快时尚品牌拓展的新战场。

　　从品牌的拓展策略来看，各品牌的拓展方针不尽相同。2014年在三线城市拓展最为积极的当属优衣库和H&M；ZARA的拓展策略明显向二线城市偏移，将近六成新开门店选择入驻二线城市;而C&A以及GAP在各级城市都有零星拓展，表现平稳。

　　电商！还是电商！

　　面对中国网购零售市场的强劲增长，五大快时尚品牌纷纷在2014年加快“触电”步伐。除了自建网上销售平台，ZARA、C&A选择于2014年入驻天猫;H&M自建的网购平台也正式上线;GAP则联手京东。此外，其他国际快时尚品牌也不落人后，如TOPSHOP入驻尚品网和天猫、NEW LOOK入驻天猫，积极拓展线上销售渠道。

　　另一方面，快时尚的副线品牌拓展版图不断扩大，而新进入中国的国际快时尚品牌也选择在2014年发力。以OLD NAVY和NEWLOOK为例，进入中国的第一年就分别新开7家以及17家门店。

　　预计2015年，五大快时尚品牌将保持稳健的开店步伐，同时逐步调整拓展策略，选择在一线城市的非核心商圈和二三线城市开设门店。