俯瞰儿童育乐产业格局:玩具、游乐、教育和线上

米贵创业营 殷建松   2015-03-03 17:21

核心提示:我把儿童育乐,划分为玩具、游乐、教育和线上四大板块。这些板块的划分不是绝对的,因为参差多态乃是幸福之本源。按照业态,可以分为:独立零售店、品牌代理商、区域经销商、超市供货商、电商这五大类。

  作为业者,我们每天都在匍匐前行。今天我带大家来飞到空中,俯瞰下儿童育乐产业的产业格局吧。

  儿童育乐的定义是:教育+娱乐。它来自一个英文单词:Edutainment(教育Education+娱乐Entertainment)。

  我把这个单词音译为“爱就推门”,就成为了我为之奋斗将近七年的事业。

  我把儿童育乐,划分为玩具、游乐、教育和线上四大板块。这些板块的划分不是绝对的,因为参差多态乃是幸福之本源。

  儿童育乐

  今天这篇文章,碍于篇幅。我只勾勒下分类轮廓,不会就具体某个板块展开去谈。

  一、玩具板块,是儿童育乐产业中最具商品性质的。我按照“产品”和“渠道”两大线索来划分玩具板块。

  在产品中,按照产品类别,可以分为:男孩、动漫、婴童、益智、女孩、运动、童车这七大类。男孩是指车船枪炮机器人等、动漫是指由电视动画片推动的流行品,这两类是玩具中销量最大的。

  在渠道中,按照业态,可以分为:独立零售店、品牌代理商、区域经销商、超市供货商、电商这五大类。这里我们重点研究“独立零售店”。

  二、游乐板块,是近五年兴起的体验经济在儿童领域中的体现。我把游乐板块分为了:体验场馆、儿童天地和游乐项目三大类。

  谈谈这三大类的区别吧。

  体验场馆,以万达的宝贝王、我们公司的哈贝熊儿童中心为例,是统一品牌的一站式育乐项目,会包括游乐、教育和零售等,大型的还会有餐饮、摄影、表演等内容。

  儿童天地,是一个整合性的儿童商业文化地产商定位。下面有很多子项目单独用不同的品牌呈现,比如我前文中提到的金源地下一层的童兜。

  而游乐项目,是一个个单体项目,比如淘气堡、沙池、游艺机、电动小火车之类的。

  三、教育板块,是中国儿童家庭最关注的、同样也是业者必争之地。我把教育板块分为了:早教幼教、特长课程和家庭产品三大类。

  早教幼教,是指0-6岁的全日制课程及相关产业。早教是指0-3岁,以亲子园托儿所为代表,近年来上门早教的也逐渐抬头。幼教是指3-6岁,以幼儿园为代表。这块是家长花钱最多的,所以围绕幼儿园的加盟服务、课程研发、园所装备、教师培训是海量的市场。

  特长课程,按照体商智商情商来划分,比如体商中的轮滑、跆拳道、舞蹈,智商中的少儿英语、机器人、美术等,情商中的户外、戏剧等,是目前市场上创新最活跃、也变化最快速的细分领域。

  家庭产品,分为巧虎类订阅包、儿童平板电脑、手工盒子三个类别。儿童教育产品进入家庭,方兴未艾,尚在摸索。

  四、线上板块,分为媒体和内容两大类别。因为移动互联网对媒体和内容双方面的冲击,线上板块几乎是一天一个样,频繁更新中。

  媒体分为电视台、社群、展会、门户和导航五大类。内容分为动漫、课件和网游三大类。光是写其中一个细分的领域,比如儿童动漫电视台的悲喜故事,就够写一整篇文章的,所以这里就不一一展开了。

  总结下这四大板块,为了让读者您更加清晰上面提到这些概念的逻辑结构,我特地附图在下面。

儿童育乐

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