俯瞰儿童育乐产业格局：玩具、游乐、教育和线上

　　作为业者，我们每天都在匍匐前行。今天我带大家来飞到空中，俯瞰下儿童育乐产业的产业格局吧。

　　儿童育乐的定义是：教育+娱乐。它来自一个英文单词：Edutainment（教育Education+娱乐Entertainment）。

　　我把这个单词音译为“爱就推门”，就成为了我为之奋斗将近七年的事业。

　　我把儿童育乐，划分为玩具、游乐、教育和线上四大板块。这些板块的划分不是绝对的，因为参差多态乃是幸福之本源。

　　今天这篇文章，碍于篇幅。我只勾勒下分类轮廓，不会就具体某个板块展开去谈。

　　一、玩具板块，是儿童育乐产业中最具商品性质的。我按照“产品”和“渠道”两大线索来划分玩具板块。

　　在产品中，按照产品类别，可以分为：男孩、动漫、婴童、益智、女孩、运动、童车这七大类。男孩是指车船枪炮机器人等、动漫是指由电视动画片推动的流行品，这两类是玩具中销量最大的。

　　在渠道中，按照业态，可以分为：独立零售店、品牌代理商、区域经销商、超市供货商、电商这五大类。这里我们重点研究“独立零售店”。

　　二、游乐板块，是近五年兴起的体验经济在儿童领域中的体现。我把游乐板块分为了：体验场馆、儿童天地和游乐项目三大类。

　　谈谈这三大类的区别吧。

　　体验场馆，以万达的宝贝王、我们公司的哈贝熊儿童中心为例，是统一品牌的一站式育乐项目，会包括游乐、教育和零售等，大型的还会有餐饮、摄影、表演等内容。

　　儿童天地，是一个整合性的儿童商业文化地产商定位。下面有很多子项目单独用不同的品牌呈现，比如我前文中提到的金源地下一层的童兜。

　　而游乐项目，是一个个单体项目，比如淘气堡、沙池、游艺机、电动小火车之类的。

　　三、教育板块，是中国儿童家庭最关注的、同样也是业者必争之地。我把教育板块分为了：早教幼教、特长课程和家庭产品三大类。

　　早教幼教，是指0-6岁的全日制课程及相关产业。早教是指0-3岁，以亲子园托儿所为代表，近年来上门早教的也逐渐抬头。幼教是指3-6岁，以幼儿园为代表。这块是家长花钱最多的，所以围绕幼儿园的加盟服务、课程研发、园所装备、教师培训是海量的市场。

　　特长课程，按照体商智商情商来划分，比如体商中的轮滑、跆拳道、舞蹈，智商中的少儿英语、机器人、美术等，情商中的户外、戏剧等，是目前市场上创新最活跃、也变化最快速的细分领域。

　　家庭产品，分为巧虎类订阅包、儿童平板电脑、手工盒子三个类别。儿童教育产品进入家庭，方兴未艾，尚在摸索。

　　四、线上板块，分为媒体和内容两大类别。因为移动互联网对媒体和内容双方面的冲击，线上板块几乎是一天一个样，频繁更新中。

　　媒体分为电视台、社群、展会、门户和导航五大类。内容分为动漫、课件和网游三大类。光是写其中一个细分的领域，比如儿童动漫电视台的悲喜故事，就够写一整篇文章的，所以这里就不一一展开了。

　　总结下这四大板块，为了让读者您更加清晰上面提到这些概念的逻辑结构，我特地附图在下面。