收购欧迪芬提高市场渗透率 都市丽人去年净利增54.3%

　　平价内衣品牌都市丽人近日在港交所披露了2014年年报，去年该公司实现销售总收入40.07亿元人民币，同比增长37.4%，实现股东应占利润4.25亿元，同比增54.3%。去年以来，都市丽人集团的多品牌战略得到发展，收购一线品牌欧迪芬、璐比和伊夏后，其品牌数量由2014年年初的四个增加至2015年第一季度的九个。

　　根据都市丽人的报告，去年该公司总收入、经营利润、股东应占利润、毛利率、基本每股收益等指标，都实现了不同程度的增长，其中股东应占利润增幅达54.3%。

　　在40.07亿元的总收入中，分渠道来看，加盟商销售收入达26.9亿元，占比67.1%；分产品来看，文胸销售收入达18.5亿元，占比46.3%。

　　都市丽人去年股东应占净利润增长54.3%

　　都市丽人表示，贴身衣物市场有相对的抗周期性质，内衣产品作为人们生活密切的必需品，具有较强的抗逆力，因此，近年来中国贴身衣物市场维持了稳定的增长速度，2014年中国贴身衣物零售市场增长14.4%，达到2218亿元人民币，高于消费品零售总额的12%的增幅。

　　以零售总额计，2014年都市丽人在中国贴身衣物市场的份额占2.9%，在各类产品领域包括文胸、内裤、睡衣和家居服的零售销售方面排名第一，在保暖服的零售销售方面排名第三。

　　门店方面，都市丽人去年全年新开了980间加盟店及256间自营店，截至去年年底共有7026间门店，其中加盟店6049间，自营店977间。

　　为迎合不同消费者，都市丽人集团通过多样化的品牌组合发力市场，在核心品牌“都市•丽人”以及三个分支品牌“都市•丝语”、“都市•缤纷派”和“都市•锋尚”之外，2014年上半年推出了两个新品牌，“都市丽人的秘密”和“自在时光”，“都市丽人的秘密”针对都市白领女士和富裕的家庭主妇，产品已在超过1000间门店销售，“自在时光”的品牌路线为简约清新的韩国风格，已在23间自营店销售。

　　为有效提升品牌组合档次，都市丽人集团还收购了高端内衣品牌欧迪芬、璐比和伊夏，截至2015年第一季度，都市丽人集团旗下的品牌数量共九个，都市丽人希望通过多品牌战略提高在中国贴身衣物市场的渗透率，扩大产品范围。