香奈儿或引发奢侈品全面降价 云南高端百货有望迎来春天

　　（赢商网云南站报道）日前，国际知名奢侈品品牌香奈儿发出降价通知，将下调其在中国内地售价，同时上调欧洲售价，这次价格调整的幅度达到了20%，调价后内地和欧洲的价差将缩小到5%以内。对于此次调价的目的，香奈儿公司也明确表示，在缩小各个市场价差的同时，也是为了打击代购市场。

　　从香奈儿开始  奢侈品或迎来降价潮

　　香奈儿公司决定，自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距，价格调整涵盖包、皮具与服装，香水不在其中。首先迎来调价的将是全球销量前三的包袋系列：Le Boy、11.12和2.55。

　　未调价前，Le Boy、11.12和2.55在中国的售价是3.2万到3.8万元不等，调价后，将在原来价格的基础上降低6000-8000元左右。目前，香奈儿中国大陆所有门店都已经调价，其中，香奈儿Boy型号中号包袋原来中国售价3.2万元，现在调整后价格2.6万元；香奈儿2.55和11.12型号包袋则从3.82万元降至2.98万元。

　　香奈儿的调价引起了业内的关注，有专家表示，香奈儿作为奢侈品行业的标杆品牌，其对市场的影响一直很大。此次降价行为或许是一个信号，在近期内形成一次奢侈品行业降价潮的可能性很大，各个品牌也许都会陆续重新设定自己的全球价格体系。

　　而香奈儿能够引起整个行业降价潮的原因，更为直接的来自于近年来海外代购的兴起，这并非香奈儿一家所面对的问题，是行业的共性问题。一方面是中国76%奢侈品消费发生在国外，另一方面是国内奢侈品市场的萎靡不振，但是一看中国人的奢侈品消费比例，居然占据了全球的46%。业内人士认为，奢侈品的消费主力还是中国人，只是渠道在发生变化。

　　面对这样的情况，奢侈品品牌逐步意识到，要让消费者回流到中国市场。而据媒体报道，早在香奈儿之前，其实很多其他品牌就已经在变相的降价销售，比如2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力时、豪雅先后挑起香港、内地调价的大旗，降价幅度也在10%到20%左右。

　　降价后消费者回流后 云南高端百货有望迎来春天

　　对于云南市场而言，奢侈品的消费需求同样不低，早年间昆明的高端百货业绩都有稳步的增长，但随着代购等众多因素导致全国奢侈品市场不景气，以金格、金鹰等百货品牌为代表的高端百货市场，也在奢侈品市场低迷的行情中，饱受其害。

　　据了解，在过去的2013和2014两年，无论是金鹰还是金格，虽然仍然主导着昆明的高端零售市场，但是其昔日的辉煌已经明显不在，营业员们普遍觉得成交量上不去，生意不如以前好做了。

　　同全国市场一样，业内人士普遍认为，云南奢侈品市场的低迷，仍然是因为消费主力的外流，而导致消费主力外流的最大原因，就是价格差。随着跨境旅游的发展，以及海外代购的兴起，本土市场的大量消费需求被引向海外。

　　这次香奈儿的调价，若能够引起整个奢侈品行业的整体价格调整，将内地奢侈品价格与海外价格之间的差距缩小，没有了利润的代购行业自然会销声匿迹，消费者回流就变得顺理成章。

　　还有专家认为，现有的代购市场本身就比较混乱，消费者花了钱，并不一定能够买到真品。因此一旦巨大的价格优势不复存在，即便国内的奢侈品要比国外稍微贵一点，消费者还是会选择在国内购买。同时，国内实体店带来的门店体验、售后服务等，也将成为吸引顾客的一个优势。

　　如果浩浩荡荡的海外奢侈品消费大军能够重新回归国内市场，对于国内实体门店而言无疑是重大利好，目前看来这样的情况已经是大概率事件。而云南的高端百货，或许也能够在一两年内重新迎来一段辉煌时期。