80、90后成商业消费主力人群 消费需求转向个性化

　　（赢商网上海站）随着经济步入新常态，商业主力消费人群已经由60、70后转变为80、90后 , 消费需求也逐渐向家庭型与个性化消费转变。这不仅成为当下商业发展的主要趋势，也成为商户、电商、开发商等迎合此消费群体需求变化的新动力。

　　对此新趋势，DTZ戴德梁行董事、中国区商业地产部主管江舒民指出， 80、90后消费群体并不满足于商场品牌组合、特色商户及服务质量这一营销模式，而是将目光瞄准了商场的外部环境及商场内装打造。这其中，注重艺术文化与空间结构打造的商场成为80、90后选择商场的重要考量因素。此外，许多明星也纷纷利用粉丝效应开店，将线上粉丝转化为线下客流，并多以餐饮业为主。如韩寒的很高兴遇见你，薛之谦的上上谦串串香火锅，李冰冰、任泉、黄晓明合伙的热辣一号等，并且这些餐饮业态也让各大购物中心看到了吸纳人气的黄金法则。

　　江舒民认为面对经济新常态，商业新形势，无论品牌商或电商，甚至开发商都应顺应变革与趋势，以消费者为中心，拓宽跨界合作。品牌商需要通过开辟新兴领域以提升业绩、稳固品牌形象。开发商也需要顺应，消费者已不单单满足于偏好品牌的单一业态，更需要完整的生活配套服务。在消费需求不断提高、品牌差异化逐渐减小的当下，注重主题文化的深度开发，注重主题环境的特色营造，或将成为商户吸引消费者同时做到品牌差异化的关键，在注重消费体验的餐饮业态尤为明显。