万达院线2014年收入53.39亿 今年将加强互联网营销

　　4月9日晚间，万达电影院线股份有限公司公布，其2014全年实现营业收入53.39亿元，比上年同期增长32.7%；实现净利润8.02亿元，比上年同期增长32.7%。

　　在报告中，万达院线毫不掩饰其喜悦，称实现收入、利润同比大幅增长，公司抓住了大好机遇，实现持续快速发展，收入结构逐步优化，超额完成年初董事会制定的各项指标。

　　2015年会员累计超4000万

　　报告数字显示，2014年万达院线实现票房收入42.1亿，同比增长33.1%，成为中国首个年度票房超过40亿元的院线，观影人次1.02亿人次，成为全国首个观影人次突破1亿人次的院线。

　　目前其市场占有率14.2%，已经连续6年票房收入、观影人次、市场占有率位于全国第一。

　　另外，2014年公司平均单银幕产出260万元，是全国平均水平的2.1倍。2014年，公司下属41家影院跻身中国影院票房收入100强，68家影院进入我国影院票房收入200强。

　　查阅历史资料，截至2013年底，万达院线旗下有142家影院，银幕数为1247块；截止2014年底，万达院线拥有已开业影城182家，银幕1616块。

　　就有市场人士指，万达院线收入的增长获益于其规模的快速扩张。在其上市之初，万达院线便称，拟将上市募集的20亿元资金用于影院建设项目及补充流动资金。从当前情况看，万达院线确实踏入快速扩张的轨道。

　　对2015年的计划，万达院线表示，将继续增加会员数量，全年会员累计人数力争超过4000万人，会员消费占比力争达到75%。公司全年电商消费占比争取超过50%，票房收入20亿元以上。

　　而该公司会员数量在2014年底已经突破2600万，是全球最大的电影会员俱乐部。

　　积极采取互联网营销

　　对2015年的计划中，万达院线还提及，将持续探索创新精准营销及其他营销模式，做好O2O线上线下融合，做到营销、服务一体化，加强国内电影产业相关资源整合。

　　“公司将逐步与国内外制片公司及知名品牌电影衍生品商开展合作，打造公司O2O生态圈，增加新的盈利增长点。”

　　事实上，2014年万达院线在互联网思维创新营销模式方面，也取得了良好的经营业绩。全年线上票房销售收入突破12亿元，同比增长超过200%。

　　有电影业内人士指，传统电影院线都在和互联网公司进行合作，来提升或者来对传统影院的升级。从经营模式、盈利模式甚至从创意上对传统产业进行升级。

　　上述人士称，院将从单一盈利模式开始转向复合型、多层次的跨界融合模式。

　　另外，在业务模式方面，公司不断创新卖品、衍生品等业务模式，积极开拓非票房收入。公司首次推出自营餐饮品牌“ONE”和衍生品店中店“万影随行”，为拓宽影城自营业务做出尝试。

　　其还特别指，公司创造了“分区发行”模式，使影城排片更加精准。在重要影片上映期间，总部通过数据实时监测、分析，及时对排映进行调整，实现影片票房最大化。

　　对2015年1-3月的经营业绩情况，万达院线也给予了颇为正面的预计。其预计首3个月净利润为正，同比上升50%以上。

　　万达院线称，第一季度业绩增长原因包括，国内电影市场2015年第一季度同比持续增长；同时公司2015年第一季度已开业影院数量较2014年同期增加42家；以及公司通过加大营销力度、积极发展会员等措施，保持收入持续增长。