这个营销看透了女同学运动时喜欢碎碎念这件事。耐克一直很重视女性消费者,公司预计2017年女性生产线将能为其增加 20 亿美元收入。
近日,NIKE推出了史上最大的针对女性消费者推广,这则名为“better for it” 的系列广告首发在了MTV大奖直播。
同时,NIKE大规模多渠道投放了这则系列广告。分别在 Facebook 和 Twitter 推出了以 “better for it” 作标签的话题,同时在电视渠道投放。另外配合的渠道还有其在全球拥有7000万女性的电子社区的跑步app 。
与以往NIKE广告的诉求点不一样的是,此次“better for it” 的系列广告,不是以“女超人”、“女强人”或者“女运动员”的视角来讲故事。此前,耐克推出过的广告故事请了俄罗斯网球美女Maria sharapova、美国国家队足球运动员Alex Morgan、巴西滑板女青年Leticia Bufoni、名模Karlie Kloss等专业人士。“better for it” 以普通女性的视角来讲故事,讲述女性在运动时从缺乏安全感到建立信心的过程。
自4月12日在YouTube上传后,截至今日,“Better for it-innner thoughts” 已有获得1256885次点击量,获赞1615,挨了26个批。而NIKE之前的视频推广在YouTube上的推广一般只达10万数量级的点击量。
许多女同学在视频后留言。Angle Kemp 回应说:“这正是我昨天锻炼时候的心态,开始我以为不能完成,但是我还是做到了。”Gaohua Moua 和 Lizzie Lizzile 的女性用户说了同样的评语:“这正是我的心声。”还有一个叫Carleeh Mulholland 的人表示:他一直不怎么喜欢 Nike 以及他做的几个跑步app ,但这个为女同学量身打造的广告太赞了。”Tweet上群众的呼声也很热烈,专业健身写手Karen Poole 就将自己的跑步日记和“better for it”一起分享,她写到,“今天跑了4公里。”
当然也有人从这则广告里读出了其他言外之意,一个叫 Timothy Kethcer 的人说:“这则以普通女性视觉来讲述战胜困难范式的故事只提醒我女人就是喜欢抱怨”。
但无论怎样,更多人的对这则广告表示欣赏。
值得提一句的是,“better for it” 的故事和以英国政府支持推出的 “this girl can” 如出一辙。“this girl can” 也是针对女性,提倡不论胖瘦美丑老少的女性都要拥抱运动。自 1 月份在 YouTube 上推出,“this girl can” 也有了 780 万的点击量。足以可见女性话题的公共性以及女性运动是长远的潜力。
追随 NIKE 看准女性消费者的脚步,其他品牌也纷纷跟上。今年,已经超过Adidas 成为全美第二大的 Under Armour 也会推出全球最大的女性宣传。不过,Under Amour 找的不是普通女同学,而是超模 Gisele Bundchen 和芭蕾舞者 Misty Copeland。
报道称,耐克会把中国的生产工厂转移至美国,而越南及韩国等地不变,去年Air Jordan 1突然涨价10美金,如今看来耐克全线涨价并非空穴来风。
耐克宣布在美国重新开店,目前已在德国、法国等超15个国家重新开店。耐克称,疫情在第四财季仍将对其北美、欧洲等地区的业务产生重大影响。
耐克第三财季营收增长5%,从一年前的96亿美元增至101亿美元,超出分析师预期的98亿美元;净收入为8.47亿美元,去年同期为11亿美元。
6月6日,安踏“第九代”旗舰店在北京王府井步行街开业,整体面积约400平方米,设有专属的“私人订制”体验区,门店集逛、玩、购于一体。
Keep副总裁刘冬表示,Keep目前已经可以实现整体盈利。现在Keep的营收结构里,消费品业务销售规模最大,达到10亿,线上业务贡献最多利润。
美国百年运动品牌Champion冠军在福建泉州希尔顿酒店举办2020品牌盛典暨Q3Q4新品发布会
关键词:Champion冠军奥儿服饰有限公司 2020年06月01日
截至2020年2月29日的年度,滔搏收入同比增长3.5%至337亿,净利润同比增长4.7%至23亿,主力品牌耐克及阿迪收入约为295亿,占比达87.5%。