课程在升级、产品在迭代，Keep的境况似乎在慢慢变好，但从长期竞争力来看，Keep的用户留存和付费增量方面还是差点儿意思。
此前，Keep宣布对Keepland进行裁员的计划，并结束广州的拓店计划，同时也暂停了广州9家已有合作门店的运营。
Keep做运动用品、投资运动瑜伽服，虽然不太可能成为lululemon，但运动服确实可以讲更大的故事。
近日，Keep被曝裁撤线下健身业务Keepland。对此，Keep对媒体表示，此举属于正常业务调整，Keepland近期暂停了广州9家合作门店的运营。
在大型传统商业健身房不断爆雷的过程中，乐刻、超级猩猩等新兴健身房品牌不断涌现，Keep能否突出重围仍未可知。
Keep 2023上半年总营收9.85亿元，其中会员订阅及线上付费内容收入4.49亿元，同比增长10%，该增长主要得益于虚拟体育赛事业务的强劲表现。
Keep如何“Keep”，并打造一套成熟可持续的商业模式，是王宁需要思考的首要问题。否则，Keep上市意义何在？
计在Keep订阅收入占比逐步提升的情况下，利润端可预见的迎来扭亏为盈的拐点，预计Keep将在2024年实现扭亏为盈。
在如今中国互联网市场整体进入存量阶段且获客流量愈加艰难的当下，要想改变现状并赢得投资者的青睐，Keep必然需要寻找到一个新的护城河。
虽然口号喊得震天响，但大部分年轻人和健身最近的距离通常停留在收藏夹，Keep是怎么把这门反人性的生意做到上市的？上市之后又准备做什么？
现如今居家健身红利时期已过，Keep的用户活跃度和付费用户增长率难免下降，Keep第三次港交所上市或许依旧前途未卜。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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