近日，Keep被曝裁撤线下健身业务Keepland。对此，Keep对媒体表示，此举属于正常业务调整，Keepland近期暂停了广州9家合作门店的运营。
今年二月，Keep向港交所递交招股书申请IPO，因为六个月内未完成上市，其招股书已处于失效状态，这也被视为Keep上市的短期失利。
今年3月底，Keepland关闭了上海全部3家线下店，全面退出上海市场，这距离其入沪仅过去一年！此外，Keepland还于去年12月关闭北京1家门店。
此次疫情，把线下健身用户赶到了线上，Keepland、Shape塑健身、乐刻等进驻抖音、快手等平台，推出线上直播。线上健身是一时热还是一直热？
继开健身房、卖跑步机后，Keep开始做轻食沙拉外卖，首先上架八款轻食产品，目前配送范围只在北京地区，预计上海和深圳将在之后开放。
3月2日至4日，Keep在北京、上海连开四家新门店，即北京马桥官舍店、常营华联店、北京坊店，以及上海静安大悦城店。
近日，Keep宣布完成1.27亿美元D轮融资，它的“线下变现”逻辑已经被资本认可。Keep短期要做的，就是开更多健身房、卖更多跑步机。
Keepland表明了Keep试图进入健身用户“商用场景”的野心。但它还有一个更大的野心——KeepKit，攻入健身用户的“家用场景”。
在足够大的增量健身市场里，Keep终于启动了他的线下开店计划。按兵不动已久的Keep，认为2018年时机已到。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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