北国商城新馆品牌组合揭秘 年目标50亿进军全国5强

　　备受瞩目的新北国商城即将于4月30日亮相省会，全新的场馆设计和品牌组合，打造集世界美食、空中花园、时尚、游乐、体验于一体的商业综合体。4月15日，赢商网对新北国商场进行了实地探访，揭秘其品牌组合和设计理念。据悉新北国商城未来大楼业绩目标定位年突破50亿元，如果实现，将晋身全国前五名。

　　整体介绍：

　　新北国总规模22万平 引入900家百货品牌

　　北国商城西扩项目，是自1996年开业以来颠覆式的升级改造项目，2012年底破土动工，受到了石家庄市政府和众多市民的广泛关注。

　　新北国商城效果图

　　在4月15日举行的北国商场西扩全新开业新闻发布会上，北国商城副总经理熊丽杰介绍，作为省会唯一植入地铁的商业综合体，新北国扩建后总规模达22万平米，新馆共设14层，其中地上10层、地下4层。其中，B4F至B2F地下停车场加之立体停车楼,共计1200余停车位，以满足客人购物停车需求；地下1层至地上6层打造“全新城市客厅”，涵盖了服装服饰、家居家饰、精品超市、品质家电、时尚茶歇、主题咖啡等功能体验项目；7层至10层打造“全新城市餐厅”集世界美食、空中花园、时尚、游乐、体验于一体。

　　新北国商城各楼层业态分布

　　“新北国的百货品牌900余家，以12.8万平米的面积打造最强阵容；美食餐饮55家，联合多样大型功能服务项目，总面积达5.8万平米。无论品牌规模、还是功能项目组合，北国商城都当之无愧是省会首席商业综合体。”熊丽杰说。

　　品牌探访：

　　30%经营面积用于餐饮 一天能容纳2万人就餐

　　熊丽杰告诉记者，新北国商城引入了来自全球的55家美食餐饮，不仅餐饮经营占比高达30%，同时也留出30%以上的经营面积用于餐饮项目，这在同行业中都是位于前列的。“餐饮集中在了新馆的7到9层，是省会美食集中度最高的美食场所。一共有将近6000个座位，按照一餐两到三次的翻台，一天能容纳2万人就餐。”

　　新北国商城餐饮集中于7至9层，部分品牌一览。

　　新北国此次引入的餐饮品牌有江浙清雅风的“孔乙己”，麻辣诱惑高端主题店“麻小”，外婆家旗下全新品牌“炉鱼”，知名鲁菜馆“金春禧”等特色中餐，以及来自美国的“乌巢匹萨主题餐厅”，来自英国的“GAW英式下午茶”、法国的“月影法式铁板烧”、意大利的“帝娜朵拉手工冰淇淋”、日本的“新易喜”、韩国的“韩宫宴”等。

　　引入耀莱成龙国际影城 是石家庄唯一具有“成龙主题”影院

　　新北国商城引入耀莱成龙国际影城，作为全国唯一的明星主题影院现以五星级旗舰店的规模入驻，是石家庄市唯一的具有“成龙主题”影院。影院面积约3629平方米，9个放映厅，1170个座位，每个厅的音响设备和声学环境全面超过五星级标准。

　　同时，还将成龙的咖啡、美食、设计室、衍生品等多业态引进，凭借成龙先生的影响力，电影首映、明星见面会等等各种活动，都会比其他影城有相当大的优势。据了解，在影院开业后，成龙会择期来到石家庄。

　　5层设儿童专区 儿童娱乐体验区达8000平

　　现在，儿童业态已经成为购物中心聚客、吸金的利器。新北国商城在整个新馆五层引入大量儿童业态，打造燕赵规模最大、业态最全的儿童主题mall。

　　新北国商城儿童区设计

　　据介绍，儿童娱乐体验区达8000多平米，囊括儿童乐园、儿童职业体验等各类儿童娱乐设施，儿童早期教育、儿童艺术摄影、儿童游泳池等一系列服务设施，以及儿童服装服饰等。而且还有150平米满布童趣化元素的PAW IN PAW生活馆、好孩子集合店、耐克少年CLS店等，BOSS、KENZO的童装品牌也是一大亮点。

　　舍快时尚走轻奢路线 独有品牌覆盖率达26%

　　如今，快时尚几乎已经成为购物中心的标配，但记者了解到，此次新北国商城并没有引入快时尚品牌，而是走轻奢路线。“我们考虑到没办法给快时尚提供那么大的空间，而是按照自己名品、精致生活的定位来做的。”北国商城总经理王春辉这样说。

　　据熊丽杰介绍，此次西扩，北国商城既错位国际一线重奢侈品牌令人仰望的客单价，又规避快时尚在品质保证上的尴尬，将自身全品类洗牌，引入国际化血统、性价比高的轻奢品牌。比如：ESCADA、ARMANI COLLEZIONI 、MAX MARA WEEKEND 、KANG JIN YONG等国际名品在北国商城开设河北首家旗舰店；FOLODER、PATRIZIA 、ENE、BETTYBARCLAY、MARYLING、O`2ND、VOV、TEENIE WEENIE 更是华北首家旗舰店；

　　记者了解到，此次新北国商城引入的时尚百货品牌中，有200余个品牌首次进入石家庄，独有品牌覆盖率达26%。

　　目标定位全客层覆盖 潮流馆、运动城吸引90后

　　原来，北国商城的整体定位偏成熟装，但新北国商城对此做了很大调整。在4月15日举行的北国商场西扩全新开业新闻发布会上答记者问时，北国商城总经理助理付冰介绍道，新北国商城的目标定位是全客层覆盖。

　　首先是名品走轻奢路线，品牌选择偏女性化、偏轻奢，年龄带比先天下年轻至少10岁左右。此外，25-35岁区间的中淑女，原来只有2000多平米20多个品牌，这次调整增加了6000平米。男装方面，商务装正装等强势品类之外，又增加了2000平的男时尚装，引入国际化、年轻化的品牌。除了浓墨重彩的儿童业态，针对90后消费人群，整个负一层有个潮流馆，5层还有运动城，引入20几个时尚潮流的运动品牌。譬如CK时尚运动系列CKP。而且一到六层穿插有美甲、冰吧、水吧等，满足不同消费人群的需要。

　　跨界混搭 将“消费功能+体验模式+娱乐空间”结合

　　北国商城西扩项目在整体规划上突破传统品类界限，将“消费功能+体验模式+娱乐空间”完美结合，实现跨界与混搭。

　　一方面是品牌跨界混搭，诸多时尚品牌为北国独家定制生活方式店。“传统的服装店只是买衣服，在新北国商城，在服装店里可以喝咖啡。TEENIE WEENIE设立华北首家集咖啡厅与商品售卖为一体的旗舰店。在女装、男装都实现了跨界混搭。譬如3F粉蓝BLUE定制花艺书吧，3F欧碧倩定制咖啡吧，4F路卡迪龙定制红酒吧。”熊丽杰介绍说。

　　各楼层混搭独具特色的主题特色茶点

　　此外，还实现区域内跨界混搭，突破原有百货的品牌格局，“以客人为本”规划和搭配每一处的功能体验项目，并将最好位置留给功能体验项目，从而增加了客人粘性，更好的延长顾客的滞留时间！比如美容院、儿童教育、咖啡甜点等，方便顾客选择。

　　新馆设计：

　　以“都市中的绿洲”为设计理念 带来自然感觉

　　北国商城新馆引入国际团队，由韩国朴珍洙设计株式会社进行设计。关于新馆的设计理念，韩国朴珍洙设计株式会社首席设计师朴珍洙介绍说，用一句概括就是，以“都市中的绿洲”为设计理念。用绿色自然的因素作为基础，在每个楼层加入现代化特点。在自然的要素中有一部分作为绿化空间，使客户享受到更惬意的购物体验。在动线设计方面，人体工学式的动线与韵律感的线条构成的卖场，体现了不同的风格、多元化的形象。

　　十层的绿色空中花园，带给人自然的体验。

　　“我们尽量避开了鲜艳的颜色与材质，是为了更为突出高端一些的环境。照明的部分让效果最大化，让整个环境带来透亮、干练的氛围，同时凸显品牌的形象。”朴珍洙说，在公共的空间部分，也添加了一些亮点，目的是让顾客在高端的购物环境中，能够一站式满足其对文化、娱乐的需求。像天井从负一层开始一直到十层，十层是空中花园，整体带来自然的感觉。

　　动线流畅 女性卫生间、母婴室彰显细节之美

　　4月15日，记者实地探访北国商城新馆，看到整体动线流程。而且，比较注重服务细节。

　　值得一提的是，每层的女性卫生间都设有化妆台，方便女性顾客使用。而且，在5层的儿童专区，整体设计充满童趣，顶棚采用“波浪纹”的装饰。此外，母婴室的设计也颜色鲜亮，专属的儿童卫生间区分了男童厕所和女童厕所，儿童洗手池水龙头采用卡通鳄鱼形象，吸引孩子的目光。

　　新北国流畅的动线设计

　　新北国商城的母婴室装饰和儿童卫生间。

　　此外，在服务细节方面，会员中心拥有近700平米承载，具备接待处、会员俱乐部、大宗洽谈、SVIP休息室、赠礼中心五大功能。

　　下沉式共享空间 对接地铁植入

　　新北国创造性的使用“双首层”概念，打造下沉式共享空间。大牌明星到店、品牌发布会、时装秀场、大型展览展示、国际影院电影首映式、儿童活动体验、定制节日庆典……未来都可以在这里进行。同时也将是省会唯一一家地铁植入的商业综合体，双首层的打造将商业中心与城市交通实现无缝对接，全面增强商业中心的城市功能。

　　新北国商城的下沉式共享空间

　　未来发展：

　　创超级百货加购物中心商业模式 年销售目标50亿

　　对于未来的发展，熊丽杰介绍，新北国商城独创超级百货加时尚购物中心化的商业新模式，未来大楼业绩目标年突破50亿元，如果实现，将晋身全国前五名。

　　王春辉也表示，除了石家庄，北国商城目前已进入邢台、保定、辛集等地，目前的定位是要做河北本地的龙头，等待合适的时机将迈向全国。

　　专家点评：跟上消费方式转变步伐 百货转购物中心是趋势

　　在如今百货购物中心化的大趋势下，百货业态的转型势在必行。针对新北国商城的即将亮相，河北省商联会秘书长曹润亭认为，原来的北国商城从建筑面积、建筑风格，更多的是百货业态的痕迹。随着北国商城完成西扩，无论是面积规模、规模还是集约化方面，都得到加强，引进了更新、更好的业态，增加了社交性、娱乐性、体验性功能，跟上消费方式转变的步伐。对于未来发展而言，可以说迈上了一个新台阶。