歌力思上市在即 独家盘点深圳十大女装品牌发展现状及战略

　　（赢商网深圳站报道）近日，深圳歌力思服饰股份有限公司（以下简称“歌力思”）在上证路演中心和中国证券网进行了首次公开发行A股网上路演，公开发行4,000万股A股，引发热议和持续关注，深圳似乎也该到了女装产业出现多个上市公司的时候了。

　　作为内地最大的女装品牌生产基地，深圳活跃着一大批国内女装行业的“大佬”，拥有影儿、马天奴、淑女屋、歌力思、季候风、欧柏兰奴、粉蓝、玛丝菲尔、曼娅奴、珂莱蒂尔等多个知名女装品牌。下面，请跟随赢商网小编一起去看看深圳十大女装品牌目前的发展现状和未来的经营战略。

　　1、马天奴

　　4月14日，深圳马天奴女装与深圳邦宝女装发布声明，宣布实现战略合并，正式成立深圳马天奴时尚集团。合并之后的深圳马天奴时尚集团旗下将拥有四大线下品牌：MYTENO、BUOUBUOU、La Danum、KODICE，以及线上品牌Ricci．Club。

　　作为两家国际知名女装品牌，其在女装界各自占有一席之地，如今的合并战略更为日后长久稳固发展奠定重要基础。据了解，届时集团将拥有线下门店超600家，直营店占比50%以上，年零售收入总额将达到28亿元人民币，集团营收超过15亿元人民币。

　　据马天奴时尚集团负责人透露，集团将继续扩大其实体店规模并开拓新的在线市场业务。到2017年，集团计划在全国新增开设超400家门店，店铺总数超1000家，其中直营店占比超过60%。同时，集团将大力发展电子商务，致力于线上全渠道建设，组建技术团队开发针对中高端女性的O2O平台，该产品将于今年第三季度正式上线运营。

　　2、珂莱蒂尔

　　2014年6月27日，珂莱蒂尔在香港主板成功上市；同年11月，珂莱蒂尔被纳入摩根士丹利资本国际全球小型股指数的中国小型股指数。2015年4月14日，发布的《福布斯》2015中国最具潜力上市公司100强榜单中，珂莱蒂尔名列第17位，是唯一上榜的中国女装企业。

　　自2007年成立以来，一直从事中高端女装服饰的设计研发和销售，通过对现代都市女性消费偏好的观察和研究，在短短八年时间，陆续推出三大自有品牌Koradior（珂莱蒂尔）、La Koradior（拉珂蒂）及Koradior elsewhere（珂思）。

　　在未来的发展中，珂莱蒂尔将依然以传统线下精品店销售为主，除了要继续巩固及扩张销售网络及渠道，在具有增长潜力的一二线城市，公司将继续主要通过拓展直营零售店扩展销售网络，主要进驻那些可提升品牌知名度的购物中心。同时，也将继续拓展在较具购买力的三四线城市的黄金地段市场。

　　除此之外，珂莱蒂尔还将继续扩展电商业务，增加对天猫商城旗舰店的资源投入，并在更多的第三方电商平台推出产品。同时还将成立一支电商设计团队，专门开发电商平台的独有专供产品。

　　3、玛丝菲尔

　　目前玛丝菲尔及其控股子公司玛丝菲尔噢姆服饰旗下共拥有7家旗舰店，除2家天猫网络旗舰店外，其余5家实体旗舰店分别设立在北京、深圳、广州和上海（深圳有两家）。

　　2014年6月27日，玛丝菲尔在证监会网站公布了其首次公开发行股票的招股说明书，计划在深交所中小板上市，拟发行新股不超过5000万股。根据其当时招股书发布的数据，在玛丝菲尔已运营的6家全资子公司及1家控股子公司中，有6家在2013年度实现净利润亏损，其中一全资子公司阿卡特还面临着被追缴企业所得税的风险。

　　玛丝菲尔将采用与购物中心及商场联营的方式新建商场直营店267个，新建购物中心直营店55个，并将对原有的部分直营店进行优化；此外，玛丝菲尔将使用逾1/3的募集资金、约8.35亿元在深圳、北京、天津等6个城市自建或购置服装旗舰店。在公司的募投项目中，玛丝菲尔计划划拨14.78亿元的募投资金用于营运管理中心扩建项目。

　　4、影儿

　　影儿时尚集团自1996年成立以来，先后创建了YINER音儿、PSALTER诗篇、INSUN恩裳、Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奥丽嘉朵和XII BASKET 十二篮六大品牌。各个品牌针对不同的定位进行不同的市场拓展，采用单品牌旗舰店、多品牌的会所店、区域形象店三种模式拓展。

　　目前已拥有深圳龙华、观澜和上海松江三大产业园，成立了近百家办事处和9大分公司，构建了近1000个品牌专卖店的零售网络，店铺遍布中国大中型城市SHOPPING MALL及高端商场。

　　作为国内最早锁定中高端市场的女装集团，影儿时尚集团创立之初，主要锁定深圳、广州、北京、上海等一线城市，依托高端商场进行布局，迅速在全国开辟创建了第一批驻点之后，也加快了全国大中型城市的版图拓展步伐。

　　5、淑女屋

　　淑女屋主营“淑女屋”品牌系列服饰及床上用品，集设计、制造、营销为一体；建有3家大型服装生产制造加工厂。2011年11月2日IPO首发申请被否，招股说明书援引称淑女屋在国内“消费者最喜爱女装品牌”中仅次于国外知名女装品牌，在国内品牌中排名最靠前，甚至高于迪奥和LV言论引起社会各界的质疑。

　　6、歌力思

　　歌力思经营“ELLASSAY”正装、休闲和高级三大产品系列,分别对应品牌“ELLASSAY”、“ELLASSAYWEEKEND”、“ELLASSAYFIRST”。截至2014年9月30日,公司在全国拥有直营店和分销店合计361家,其中直营店154家,分销店207家。

　　2012-2014年，公司分别实现收入5.99亿元、7.1亿元和7.44亿元，实现归属于母公司股东的净利润分别为1.22亿元、1.37亿元和1.39亿元。虽然有所增长，但增速已经大大放缓。

　　歌力思曾大手笔出资购买楼房，2013年，歌力思出资逾1.6亿元购买了公司所在的深圳市深业泰然大厦9楼和10楼共两层办公楼，其中9楼用作公司研发中心，10楼则对外出租赚取租金。

　　而在此次歌力思7.28亿元的募资中，3.66亿元用于营销渠道的建设，即增设自营店，公司计划新建136家直营店以及升级43家直营店。上市前夕，歌力思直营店的数量为154家，公司直营店数量有望翻番。

　　7、曼娅奴

　　曼娅奴为凯信公司旗下经营的女装品牌，目前曼娅奴在全国开业门的店数已达600余家，进驻各大购物中心，按公司计划，今年仍会加快拓展速度，继续开出100家。

　　据资料显示，凯信时装有限公司成立于1997年，装集研发、设计、生产、销售及高效管理为一体，经过十五年的迅猛发展，公司在提升“曼娅奴”品牌影响力的同时，也采取多元化、全方位的竞争策略征战市场，打造了独具凯信特色的“曼娅奴文化”。

　　凯信时装实行总经理负责制，下设研发中心 、产品中心 、营销中心、职能中心等部门，并拥有广州、北京、武汉等多地办事处。

　　8、季候风

　　季候风季候风定位“办公室的时尚”，年龄在25—35岁之间，2002年2月，开始在中国运作SEASON WIND 时尚女装品牌。2005年，季候风的姐妹品牌Séfon（臣枫）也正式面世，定位高级女装品牌，与季候风进行市场的互补。

　　目前这两个品牌在全国有500多家门店，主要分布在一二线城市以及省会城市，地级市的覆盖率也达到了80%。季候风年营业额达到了16亿，臣枫5个多亿，公司年营业额目前达到20多亿。

　　季候风总经理吴兴国曾表示，目前，500家门店对于季候风来讲是远远不够的，而未来的计划是提升优化一线城市的渠道，在这基础上继续扩张门店，同时，继续进行渠道下沉，在二三线城市的门店上铺更广。

　　9、粉蓝

　　深圳市粉蓝衣橱服饰有限公司于2006年成立，先后成功推出女装品牌 “BBLLUUEE Color Emotion（粉蓝）”、“BBLLUUEE粉蓝衣橱”、“BBLLUUEE”。

　　目前已在全国二十多个省市建立了逾300家专卖店和商场专柜，成为近年来深圳女装快速发展的代表品牌，也迅速成长为颇具发展实力的深圳知名时尚女装品牌。

　　2014年，直营体系利润增长77%，对于粉蓝今后的发展，粉蓝衣橱董事长李飞跃表示，体验式营销将是女装品牌实体店转型的重要方向，未来将打造有文化艺术内涵的,引领生活艺术方式的高级女装品牌。同时还会迎接艺术的引入，迎接民间艺术东方化的尝试，东方艺术国际化的尝试。

　　10、欧柏兰奴

　　OMNIALUO欧柏兰奴作为中国高级女装设计师品牌，一直以打造国际一线高级商务女装品牌为目标。品牌由中国时装设计“金顶奖”得主、中国首位登台纽约时装周的女装设计师罗峥担任董事长兼艺术创意总监。

　　创立于1996年，拥有国际化的创意团队，是一个以创意为主旨，集设计、生产、销售、服务于一体的国内一线女装设计师品牌。2011年，OMNIALUO 欧柏兰奴”被评为“深圳知名品牌”。

　　自2014年1月起，OMNIALUO欧柏兰奴品牌开始增加广告投放渠道，整合行业内高端媒体资源，打造线上线下有机互动模式，扩大品牌影响力。3月10日起，OMNIALUO欧柏兰奴品牌以全新形象，优雅亮相深圳宝安国际机场T3航站楼。随着销售区域的不断扩张，这个影响力辐射全国的一线高级女装品牌正在继续迅猛发展。

　　目前，欧柏兰奴销售渠道覆盖全国32个省、市，拥有近二百家门店，分布于北京、上海、杭州、南京、西安、长沙、武汉、沈阳、大连、广州、深圳等一线城市，深受都市知性女性的青睐。

　　随着越来越多国际品牌逐步渗透进入中国，国内本土服装品牌在备受实际生存压力和挑战，但仍具很大发展潜力，未来几年还将有更多新的深圳女装企业以加入上市队列，成功上市不无可能。

　　以上文章为赢商网综合整理，文章内容分别摘自中国纺织报、凤凰网、时代周报、华衣网等，图片均来自百度图片。