万达X李宁 以文化为名解锁跨界新玩法

赢商网 陈华   2019-12-10 17:23
核心提示:万达与李宁合作定制的国潮单品,将于12月15日在李宁万达广场店首发。

  麦当劳跨界时尚、老干妈跨界服饰、故宫跨界美妆……近两年,跨界风潮在品牌界屡见不鲜。而在这股风潮下,各行各界纷纷玩起了跨界。

  今日,万达集团官宣,万达与李宁(需求面积:100-300平方米、已进驻464家购物中心、今年计划开300家)合作定制的国潮单品,将于12月15日在李宁万达广场店首发。而这并非万达首次跨界时尚圈,早在今年9月,万达便与安踏联名推出了限量潮鞋,并受到消费者的广泛关注。

  

  从公开的产品来看,此次万达与李宁合作,以服饰为主,包括得胜袍、运动卫衣、专业跑步服。产品的设计灵感来源于古时行服,民间称为得胜袍,用于出行、狩猎及行军,即古代版的运动服,衣服以古代款式定版:缺襟下摆,脚叉镶绲,中式立领翻袖。同时采用特殊提花布加现代科技面料,衣服防泼水、透气、不闷热。

  

  运动卫衣、专业跑步服则设计为可调式帽口抽绳,搭配袖口罗纹,加之中空结构的高品质空气层材料,让潮服锁温舒适,轻盈灵动。

  

  “荟萃中国传统文化精髓,让东方美学融合现代潮流,用国潮精神,重塑时尚新主张。”是万达跨界秉承的理念。而通过现代的手法演绎传统文化,在9月万达与安踏联名推出的限量潮鞋中也有所体现。该鞋借鉴中国文化“阴阳”概念,以水墨画卷设计为灵感,将中国元素与万达安踏融合在一起,鞋身主色是接近宣纸的“象牙白”。

  

  左脚是鲜明热烈的红色“万”,字体取自吴昌硕篆刻的《乘长风破万里浪》,象征不畏艰险、勇往直前的精神面貌。右脚是沉静内敛的蓝色“达”,字体取自伊秉绶的书法八言联,“事理通达心气和平,文章尔雅训词深厚”,象征心态平和,不骄不躁的处事之道。

  

  传统文化本身是一个大“IP”,商业品牌与之进行跨界联名,既可以通过传统文化的特殊情感增强消费者的认可度,也可以借助商业产品将传统文化进行更好的传播与弘扬。而万达将传统文化融入时尚、潮流的元素,不仅借助了传统文化让产品溢价,同时也以“国潮”、时尚抓住了年轻消费客群的消费心理,迅速打开消费入口。

  与品牌频频跨界,以文化的视角提供更时尚、更潮流、更酷的体验,期待万达解锁更多的跨界联名玩法!

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文章关键词: 李宁万达
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